럭셔리 패션과 K팝 스타의 값비싼 협업

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2024년 5월 초, 스트레이 키즈는 전 세계에서 가장 호화로운 패션 파티인 메트 갈라의 레드카펫에 멤버 전원이 토미 힐피거의 의상을 입고 등장한 최초의 K팝 그룹이 되면서 큰 화제를 모았습니다.

사실, 스트레이 키즈는 세계 유수의 명품 브랜드가 "선택"하는 수많은 K팝 스타 중 하나일 뿐입니다.

이전에도 글로벌 패션 팬들은 유명한 협업으로 여러 번 흥분한 적이 있다. 로제(블랙핑크)가 YSL의 브랜드 홍보대사가 되었고, 정국(방탄소년단)이 캘빈 클라인의 얼굴이 되었으며, 제니(블랙핑크)가 '인간 샤넬'이라는 별명으로 유명해졌다.

SCMP의 정보에 따르면, 작년에는 약 30명의 K팝 스타가 베르사체, 디올 등 유명 패션 브랜드의 새로운 담당자로 임명되었습니다.

한편, 지난 두 달 동안 블랙핑크의 리사, 방탄소년단의 진, 에스파의 카리나가 각각 루이비통, 구찌, 프라다의 브랜드 홍보대사로 발탁됐다.

방탄소년단 진과 블랙핑크 리사가 구찌와 루이비통의 브랜드 홍보대사로 발탁됐다. 사진: 구찌/루이비통

디자이너 토미 힐피거는 이번 달 뉴욕 패션 위크 쇼를 앞두고 메트 갈라에서 스트레이 키즈와의 협업에 대해 이렇게 말했습니다. "우리는 '토미 힐피거와 스트레이 키즈'라는 브랜드를 특별히 만들었고, 그들은 그것을 좋아했고, 우리도 그것을 좋아했습니다. 저는 이것이 우리가 해 온 가장 즐거운 프로젝트 중 하나로 역사에 기록될 것이라고 생각합니다."

디자이너는 또한 "김치의 나라"의 남성 아이돌들의 매력 덕분에 자사 브랜드가 메트볼에서 가장 화제가 된 브랜드 중 하나라고 강조했습니다.

데이터 및 기술 회사인 Launchmetrics의 마케팅 디렉터인 앨리슨 브링은 럭셔리 브랜드가 K팝 스타에 점점 더 관심을 갖는 이유를 이렇게 설명합니다. "아티스트는 자체 팬층을 구축했기 때문에 브랜드가 K팝 스타와 협력하면 협업에 대한 언론 보도를 받을 수 있을 뿐만 아니라 기존 팬층도 크게 늘릴 수 있습니다."

앨리슨은 "K팝 스타를 지지하는 다양한 목소리가 있기 때문에 미디어 영향력 가치가 엄청나게 높아지고 있어요. 서양 스타보다 훨씬 더 높은 거죠."라고 덧붙였다.

런치메트릭스(Launchmetrics)의 2025년 봄/여름 파리 남성 패션 위크 보고서에 따르면, 한국은 K팝 아티스트들의 참여 덕분에 세 번째로 화제를 불러일으키는 지역으로 선정되었습니다. K팝 스타들은 주요 패션 행사에서 종종 주목을 받으며 팬과 언론의 특별한 관심을 받고 있습니다.

K팝 걸그룹 NMIXX의 멤버이자 로에베 브랜드 홍보대사인 릴리는 K팝과 패션의 상호 관계를 강조합니다. "K팝 팬들을 보면 멤버들을 좋아하는 건 분명하지만, 아이돌의 화려함과 매력도 좋아해요. 각 그룹마다 고유한 스타일이 있죠."