음악 관광의 새로운 기회

음악 관광은 음악 엔터테인먼트 행사를 감상하고 관광과 휴식을 결합한 여행 트렌드입니다. 최근 몇 년 동안 전 세계적으로 음악 감상과 관광을 결합한 여행 수요가 증가하고 있습니다.

매년 10월에 열리는 몬순 음악 축제는 하노이를 국내외 관광객들에게 인기 있는 여행지로 만들었습니다. (출처: 몬순)

시장 동향 웹사이트 퓨처 마켓 인사이트(Future Market Insights)의 통계에 따르면, 세계 음악 관광 시장은 2022년에 55억 달러에 도달했으며 향후 10년 안에 113억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 북미와 유럽이 여전히 주요 지역이지만, 아시아 태평양 지역 또한 매우 빠르게 성장하고 있습니다.

특히 베트남은 음악 관광을 개발할 수 있는 큰 잠재력을 가진 국가 중 하나로 여겨집니다. 왜냐하면 베트남은 풍부하고 다양한 문화를 가지고 있으며, 음악을 다른 많은 요소와 결합하여 독특한 음악 관광 상품을 창출할 수 있기 때문입니다.

더불어, 장엄한 자연경관, 사람들의 친절함과 환대, 그리고 대도시의 활기찬 삶은 음악 관광 활동에 유리한 조건입니다. 현재 이러한 추세는 베트남 국민들의 관심을 더 많이 끌기 시작하며 관광 개발에 새로운 기회를 열어주고 있습니다.

실제로 베트남은 수많은 해외 아티스트들이 음악 행사를 주최하는 국가 중 하나입니다. 블랙핑크의 "BornPink" 공연(2023년 7월), "10억 뷰 가수" 찰리 푸스가 참여한 8 Wonder 국제 음악 페스티벌(2023년 7월), 전설적인 팝록 밴드 마룬 5가 함께하는 8 Wonder Winter Festival(2023년 12월), 웨스트라이프의 음악 밤 "The Hits Tour 2024"(2024년 6월) 등이 그 예입니다.

세계적인 아티스트들의 음악 행사는 항상 전 세계에서 많은 팬들을 끌어모으고, 그에 따른 관광 서비스 또한 큰 혜택을 받습니다. 예를 들어, 블랙핑크가 하노이에서 공연했을 때 관광청은 하노이를 방문한 총 관광객 수가 약 17만 명이었고, 그중 외국인 관광객은 3만 명을 넘어섰다고 추산했습니다. 또한 블랙핑크 공연이 진행된 이틀 동안 미딘 스타디움 주변 호텔의 객실 점유율이 20% 증가했습니다.

해외 아티스트들의 음악 행사뿐만 아니라 하안뚜언, 미땀, 덴바우 등 국내 유명 가수들의 투어도 많은 관객을 끌어모으고 있으며, 해당 지역의 관광 서비스를 직접 체험하고 관람할 수 있도록 하고 있습니다. 음악 관광 트렌드는 현재 여러 지역에서 홍보되고 있습니다.

하노이 오페라 하우스에서 열린 뮤직 가든, 플라밍고 다이 라이 리조트에서 열린 소울 오브 더 포레스트 - 소나무 숲 음악의 밤, 탐다오 관광 지역의 호아 베이, 다랏의 마이 랑탕 쇼 등 소규모 공연을 결합한 일부 관광 프로그램은 매우 성공적이었습니다.

통계에 따르면 달랏 관광 산업은 가수들의 소규모 공연이 있을 때마다 최소 500~700명의 관광객을 유치하고 있으며, 많은 관객의 사랑을 받는 가수들의 경우 그 수는 몇 배로 증가합니다. 예를 들어, 가수 하 안 투안의 이틀 공연에는 약 1만 명의 관광객이 달랏을 찾았습니다.

엄청난 잠재력에도 불구하고 베트남의 음악 관광 개발은 기대만큼 효과적이지 못했습니다. 앞으로 음악 관광의 잠재력을 더욱 효과적으로 활용하기 위해서는 관광 개발과 연계된 음악 행사 개최의 의미와 중요성에 대한 인식을 제고하는 것이 필수적입니다.

엄청난 잠재력에도 불구하고 베트남의 음악 관광 개발은 기대했던 성과를 거두지 못했습니다.

당국은 기업과 개인의 음악 관광 개발 투자를 장려하는 정책을 연구하고 개발해야 하며, 음악 행사 기획 관련 활동에 대한 법적 지원과 세제 감면도 제공해야 합니다. 또한 베트남은 국제 기획자와 아티스트들이 베트남을 방문하여 공연을 기획할 수 있도록 유리한 환경을 조성하는 정책도 마련해야 합니다.

더불어, 음악 관광의 활성화를 위해서는 대규모의 수준 높은 음악 축제를 특정 도시에서 정해진 시간에 정기적으로 개최해야 합니다. 여행사는 행사 기획자와 긴밀히 협력하여 관광객의 가격 안정 정책을 보장하고, 음악 행사에 참석하기 위해 방문하는 많은 관광객을 수용하고 서비스할 수 있는 역량을 확보해야 합니다.

원천