베트남 소녀, 세계 광고업계에 이름을 떨치다

라 뜨엉 비(26세, 하노이 )는 현재 Rethink New York(미국)의 수석 크리에이티브 전략가로 일하고 있습니다. 이 광고 회사는 2024년 칸 라이언즈 국제 크리에이티브 페스티벌에서 1위를 차지한 바 있습니다.

Rethink New York에서 Tuong Vi의 하루는 일반적으로 브랜드의 사업 목표를 실현하는 방법에 대한 회사의 크리에이티브 부서의 지침을 제공하는 브리핑을 작성하는 것으로 구성되며, 그런 다음 크리에이티브 디렉터와 함께 해당 아이디어에 대해 작업합니다.

Vi의 역할은 제품의 구체적인 기능과 목표를 적절한 메시지로 구성하고, 이 메시지를 광고 캠페인의 형태로 청중의 감정과 행동에 영향을 미치는 방식으로 전달하는 것입니다. Vi에 따르면, 전략가는 항상 두 가지 과제에 직면합니다. 크리에이티브 부서가 전략가의 접근 방식을 이해하도록 하는 것과, 고객에게 제안된 아이디어를 설득하는 것입니다.

투옹 비는 처음부터 올바른 전공을 선택했다고 믿는다.

광고 업계에 발을 들여놓은 비의 여정은 자존심 싸움이 아니었다고 한다. 2016년 미국 대학에 지원했을 때, 비는 "광고"를 희망 전공 목록의 첫 번째 선택으로 삼았고, 이 선택이 사람과 창의성에 대한 자신의 강점을 잘 보여준다고 즉시 느꼈다. 템플 대학교(필라델피아)에서 광고 전공 전액 장학금을 받고, 이후 포드햄 대학교(뉴욕)에서 수업료의 50%를 장학금으로 받은 비는 오랜 시간 동안 강의실에서 광고 이론을 익히고, 경진대회와 인턴십 프로젝트에도 몰두했다.

2020년, 비는 템플 대학교를 졸업하고 광고 대행사 노블 피플에서 첫 정규직으로 일하게 되었는데, 지금도 그 일에 감사하고 있습니다. "석사 학위를 위해 일하고 공부하면서 비약적으로 발전할 수 있었던 시간이었습니다."라고 비는 말했습니다. 비의 관찰에 따르면, 미국은 매우 경쟁적인 노동 시장을 가진 나라이지만, 모두가 표준보다 더 많은 시간을 일에 투자하려는 것은 아닙니다. "제 주변의 많은 동료들은 단지 사무실 근무 시간 안에서만 일하면 됩니다. 그들은 커리어에서 더 뛰어난 성과를 내기 위해 더 많은 시간을 투자하는 대신 일과 사생활의 균형을 선택합니다."라고 그녀는 말했습니다.

노블 피플에서 근무하는 동안 비는 보통 오전 9시부터 오후 5시까지 일하고, 퇴근 후 오후 10시까지 학교에 갔습니다. 주말에는 미국 소비자의 심리를 연구하고 탐구했습니다. 2022년에는 노블 피플에서 가장 젊은 시니어 크리에이티브 전략가가 되었습니다. 이후 여러 인터뷰에서 채용 담당자들은 인턴에서 현재 직책까지 승진하는 데 왜 단 2년밖에 걸리지 않았는지 의아해했습니다. 업계 대부분의 사람들보다 훨씬 빠른 속도였죠. 그녀는 이렇게 설명했습니다. "이력서에는 2년의 경력이 있지만, 실제로 업무에 집중하는 시간은 훨씬 더 길어요."

양키 스타디움(뉴욕)에서 브랜드 광고 캠페인을 진행한 투옹 비(가운데)

Vi의 노력은 시기적절한 권한 부여 덕분에 가능했습니다. Vi는 업계 베테랑들에게 인정받고 인정받을 수 있는 기회가 있었다고 인정합니다. 예를 들어, Noble People에서 Vi는 상사로부터 파트너 회사와 고객의 최고위 직원들에게 NFT와 암호화폐 시장에 대한 이해를 설명하는 워크숍을 주최해 달라는 요청을 받았습니다. 상사는 Vi가 여가 시간에 동료들과 해당 주제에 대해 열정적으로 이야기하는 것을 보고 이 요청을 했습니다. 현재 직장에서는 Vi가 종종 대규모 광고 프로젝트를 맡게 되는데, Vi에 따르면 Vi는 이 프로젝트들을 잘 해낼 수 있을지 의문을 품기도 한다고 합니다.

헌신과 권한 부여 외에도, Vi에 따르면 현재의 성공을 이루는 데 도움이 된 두 가지 요소는 그녀의 적극성과 삶에 대한 호기심이었습니다. 이상적인 직장을 찾았던 기억에 대해 Vi는 이렇게 회상합니다. "2023년 말, 저는 Rethink New York의 현직 상사에게 이메일을 보내 구직 기회에 대해 논의하기 위해 직접 만나기로 약속했습니다. 미국에서는 고위 관리자들이 하루에 최대 10건의 그런 메시지를 받는 경우가 많습니다. 즉, 제 이메일은 상사가 매달 받는 수백 건의 메시지 목록에서 '사라질' 수 있다는 뜻입니다. 그래서 저는 저에 대한 독특하고 다소 유머러스한 프레젠테이션을 하기로 했습니다. 그 결과, 상사가 저에게 다시 연락하여 만나기로 했습니다. 첫 대화부터 우리는 사고방식과 문제 접근 방식이 매우 잘 어울린다는 것을 느꼈습니다."

비의 적극성은 경험 많은 사람들 앞에서 자신의 생각을 주저 없이 표현한다는 데 있습니다. 예를 들어 "광고 분야에서 30회 수상 경력"과 같은 것입니다. 비는 자신이 다소 '학생'적인 태도를 가지고 있고 품위가 없다고 인정하지만, 항상 자신의 아이디어를 최대한 자신감 있고 영감을 주는 방식으로 전달하려고 노력합니다.

Tuong Vi와 동료들

Vi는 처음 커리어를 시작했을 때 가장 큰 어려움에 대해 이야기하며, 베트남인 시절에는 미국 소비자들의 심리를 어떻게 이해할지가 여전히 가장 큰 과제였다고 말했습니다. 하지만 Vi가 시간을 내어 모든 유형의 미국 광고를 시청하고 분석하거나, "미국인들은 무엇에 관심이 있을까?"를 파악하기 위해 TikTok을 집중적으로 탐색하면서 이러한 어려움은 점차 나아졌습니다. 특히 Vi는 고담 코미디 클럽(뉴욕) 무대에서 코미디 공연을 한 적이 있습니다. Vi에 따르면, 성공적인 광고 캠페인은 화려한 프레임에서 나오는 것이 아니라, 우리 주변 사람들의 심리에 대한 심오한 발견에서 비롯됩니다. 이는 항상 '호기심'을 가지고 일상의 단면을 깊이 들여다보려는 사람만이 깨달을 수 있는 것입니다.

출처: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm