Ông Thọ 연유가 거의 반세기 동안 시장에서 매력을 유지하는 방법

50년 가까이 - 한 번의 맛: 프리미엄 맛과 일관된 품질

70년대부터 등장한 옹토 연유는 오랫동안 많은 베트남 가정의 부엌에서 빼놓을 수 없는 음식이었습니다. 많은 사람들에게 옹토 연유는 애정과 사랑을 표현하는 다리와 같습니다. 삶이 힘들거나 아플 때, 사람들은 옹토 연유를 문자 그대로나 비유적으로나 서로에게 달콤한 선물로 주고받습니다.

옹토 우유는 단순한 음식이나 음료가 아닙니다. 옹토 우유는 어린 시절의 추억이자, 부모가 아이들에게 가난했던 옛날을 들려주는 증인이며, 그 시절 아이들에게는 따뜻하고 향기로운 영양 가득한 우유 한 잔이며, 우유에 찍어 먹는 "전설적인" 빵으로, 오늘날까지 여러 세대의 베트남 사람들에게 사랑받고 있습니다. 옹토 우유는 국가의 변화와 함께 강한 생명력을 지닌 음식 중 하나입니다.

옹토 우유의 맛은 국내 시장을 정복할 뿐만 아니라, 제품 품질에 대한 권위 있는 국제 어워드를 통해 전 세계 소비자들에게 깊은 인상을 남깁니다. 특히 지난 6월, 옹토 우유는 세계 유수 전문가들의 설득을 통해 베트남 유제품 중 최초로 비나밀크 슈퍼넛 9넛 우유와 함께 슈페리어 테이스트 어워드(Superior Taste Award) 최고 등급인 3스타를 수상했습니다. 미슐랭과 마찬가지로 슈페리어 테이스트 어워드(프리미엄 테이스트 어워드)는 식음료 업계에서 제품의 품질과 맛을 보장하는 것으로 여겨집니다.

옹토는 권위 있는 Superior Taste Award에서 최고 수준인 3성 등급을 받은 최초의 베트남 유제품 두 개 중 하나입니다.

트렌드를 따라잡고 시장을 선도하는 혁신

"오랜 역사를 자랑하는" 국민 상품으로 알려진 옹토(Ong Tho)는 끊임없는 창의성과 혁신을 통해 트렌드를 따라가며 소비자에게 젊음과 역동성을 선사합니다. 최근 옹토는 초콜릿과 딸기, 두 가지 완전히 새로운 맛의 연유 제품 출시를 선도하고 있습니다.

부드럽고 향긋한 우유와 진한 초콜릿 또는 달콤한 딸기 향이 어우러진 포뮬러로, 블렌딩 아이스, 스무디 등의 음료를 만들거나 플랜, 믹스 과일, 빵, 팬케이크 등 익숙한 요리와 함께 즐기기에 적합합니다. 이 제품은 사용자에게 새롭고 맛있고 매력적인 경험을 선사합니다. 특히, 편리한 튜브 포장으로 사용과 보관이 더욱 간편해졌습니다.

ẢNH 2.jpg — 토 씨는 초콜릿과 딸기라는 완전히 새로운 맛 두 가지를 "출시"하면서 국가 브랜드에 새로운 폭발을 일으킬 것을 약속했습니다.

비나밀크의 두 가지 신제품은 출시 직후 소비자, 특히 젊은층으로부터 긍정적인 반응을 얻었습니다. 이는 비나밀크가 Z세대를 사로잡아 충성 고객으로 만들겠다는 굳은 의지로 제품 연구 개발에 많은 노력을 기울였음을 보여줍니다.

" 사람의 인생에서 50년은 지나고 중년에 접어들었습니다. 하지만 브랜드로서 옹토는 디자인, 맛, 브랜드 메시지와 스토리 전달 방식까지 끊임없이 혁신하고 개선하기 위해 노력하며, 수년간 베트남 소비자들의 점점 더 다양해지고 끊임없이 변화하는 니즈를 충족하고자 합니다 ."라고 비나밀크 마케팅 총괄 이사 응우옌 꽝 찌 씨는 말했습니다.

옹토 연유는 새로운 소비 트렌드를 따라잡는 맛뿐만 아니라, 브랜드 이미지를 '새롭게' 하여 젊은 세대에게 더욱 가까이 다가가려는 혁신과 창의성을 보여줍니다. 올해 진행된 브랜드 커뮤니케이션 캠페인 "Museum of ther (poetry)"은 6x-9x 세대의 어린 시절 추억을 젊고 현대적인 언어로 재현하여 온라인 커뮤니티에 큰 반향을 일으켰습니다. 이를 통해 이 캠페인은 Z세대와 9x 세대의 마음을 '감동'시켰습니다.

젊고 현대적인 언어와 표현으로 "젊음의 박물관" 캠페인은 Ông Thọ 우유 상자에 대한 소비자의 감정적 기억을 영리하게 불러일으킵니다.

최근 YouTube Works Awards에서 이 캠페인은 "베트남 최고 캠페인(Best of Vietnam)" 3개 부문, 멀티 포맷을 활용하여 가장 효과적인 스토리를 전달하는 미디어 캠페인 부문(Long and Short), 브랜드와 인플루언서 간 최고의 협업을 이룬 미디어 캠페인 부문(Collaborator)에서 금상을 수상했습니다. 앞서 이 캠페인은 소셜 미디어 측정 및 리서치(소셜 리스닝) 분야의 선도 기업인 YouNet Group의 계열사인 Buzzmetrics가 주관하는 BSI Awards에서 "올해의 가장 창의적인 콘텐츠 미디어 캠페인" 부문 은상을 수상한 바 있습니다.

옹토(Ong Tho)는 핵심 브랜드 중 하나로, 비나밀크가 국내 연유 시장 점유율을 수년간 연속 선도하는 데 기여해 왔습니다. 연유 생산량은 월 최대 15,000톤(하루 130만 캔 우유 생산)에 달합니다. 칸타 브랜드 풋 프린트 2023 보고서에 따르면, 옹토는 베트남 우유 및 유제품 업계에서 가장 선호되는 5대 브랜드 중 하나로 자리매김하고 있습니다.