1차시 국가 브랜드 가치 급상승

건물 이미지와 국산품의 위치

수년간 베트남은 경제 회복과 발전뿐 아니라 브랜드 구축 및 발전 측면에서도 세계로부터 긍정적인 평가를 받아 왔습니다. 특히 베트남의 주요 브랜드들은 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수 모두에서 눈에 띄는 성장을 이루었을 뿐만 아니라, 점차 세계적인 트렌드를 따라잡고 있습니다.

이에 따라 2019년부터 2023년까지 5년간 베트남 국가 브랜드 가치는 102%로 세계에서 가장 빠른 성장률을 기록했습니다. 구체적으로, 2019년 베트남 국가 브랜드 가치는 2,470억 달러에 불과했지만, 2023년에는 4,981억 3,000만 달러에 도달하여 브랜드 가치 비율이 두 자릿수 성장을 지속했습니다.

국가 브랜드 가치의 증가는 기업들이 품질을 개선하고 어려운 시장에 "용감하게" 진입하기 위해 얼마나 노력하고 역할을 했는지를 보여줍니다. 사진: VNA

게다가 2000년대 초반에는 베트남 기업의 브랜드가 국제 기관 순위에 나타나지 않았지만, 포브스 베트남의 순위에 따르면 2022년 상위 50개 브랜드의 총 가치는 366억 달러를 넘어섰으며, 2021년 대비 36% 증가했습니다. 베트남 국가 브랜드를 달성한 제품을 보유한 기업은 상위 10개 기업 중 60% 이상을 차지했습니다.

전문가들은 국가 브랜드 가치 상승률이라는 "달콤한 열매"는 정치 , 외교, 경제, 문화, 사회 등 다방면에서 이루어진 노력의 결과라고 말합니다. 이는 활기차고 강력한 생산 및 수출입 활동을 통해 경제 및 무역 통합 과정의 눈부신 성과를 뒷받침합니다.

산업 및 무역 신문 기자와의 대화에서 경제 전문가인 응우옌 민 퐁 박사는 이는 당, 국가 및 정부가 투자 및 사업 환경을 개혁하고, 양자 및 다자 관계를 확대하며, 수입 및 수출을 지원하기 위한 올바른 정책과 노력의 결과라고 언급했습니다.

경제 전문가 응우옌 민 퐁에 따르면, 브랜드 가치가 괄목할 만큼 증가한 것은 베트남 기업의 역동성과 창의성을 인정한 것이라고 합니다. 기업들은 끊임없이 많은 어려움과 과제를 극복하고 제품 브랜드와 기업 브랜드를 구축, 개발, 관리해 왔으며, 국제 무대에서 베트남의 국가 브랜드 가치를 높이는 데 기여해 왔습니다.

또한, 2023년 브랜드 파이낸스 보고서에 따르면 베트남 국가 브랜드 기업의 브랜드 가치는 통신, 금융, 식품 산업에서 크게 상승했습니다. 이러한 결과를 평가하며, 응우옌 민 퐁(Nguyen Minh Phong) 씨는 금융, 식품, 통신 분야의 브랜드가 모두 기술 투자와 공동체 가치 추구라는 공통점을 가지고 있으며, 이를 통해 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수 모두에서 눈에 띄는 개선을 이루어 순위를 더욱 견고하게 유지하는 데 기여했다고 말했습니다.

같은 견해를 공유하는 베트남 중소기업 협회 부회장 겸 사무총장인 토 호아이 남(To Hoai Nam) 씨는 국가 브랜드 가치 순위의 상승은 기업들이 미국, EU, 일본 등 많은 엄격한 규제가 있는 까다로운 시장에 "용감하게" 진출하여 품질을 개선하려는 노력과 역할을 보여준 것이라고 강조했습니다. "기업 부문의 올바른 방향의 노력은 베트남이 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 있어 인상적인 성과를 거두는 데 크게 기여했습니다 ."라고 남 씨는 말했습니다.

경제학자 - 응우옌 민 퐁 박사: "기업들은 제품 브랜드를 유지, 개발, 관리하기 위해 수많은 어려움과 과제를 극복하기 위해 끊임없이 노력해 왔습니다." 사진: 캔 융

전문가에 따르면, 순위를 달성하고 브랜드 가치를 높이기 위해서는 베트남 국가 브랜드 프로그램의 효과적인 영향과 동기를 언급해야 합니다. 이 프로그램은 베트남의 이미지와 브랜드를 구축하고 홍보하고, 유명 제품 브랜드, 강력한 비즈니스 브랜드, 시장을 선도하는 비즈니스를 지원하는 데 도움이 됩니다.

산업통상부에 따르면, 최근 베트남 국가 브랜드 프로그램의 지원을 받아 많은 베트남 기업과 기업들이 제품 가치와 사업 가치 증대의 핵심 요소로서 브랜드의 중요성을 인식하고 있습니다. 이를 통해 많은 베트남 브랜드들이 지역 및 세계 시장에서 두각을 나타내고 있습니다.

제품 브랜드 측면에서는 비엣텔(Viettel)이 좋은 예입니다. 비엣텔은 "2023년 세계 500대 가장 가치 있는 브랜드"(글로벌 500)에 선정된 유일한 베트남 기업으로 234위를 차지했습니다. 또한, 비엣텔은 동남아시아 통신 브랜드 부문에서 1위를 유지하고 있으며, 동남아시아 지역 3대 브랜드 중 하나로 자리매김했습니다.

특히 유제품 분야에서 비나밀크는 브랜드 파이낸스(Brand Finance) 순위에 따르면 전 세계 유제품 브랜드 가치 상위 10위권에서 6위, 유제품 업계에서 가장 강력한 글로벌 브랜드 상위 2위를 꾸준히 유지하고 있는 대표적인 사례입니다. TH 트루 밀크는 국가 브랜드를 기반으로 세계 시장에서도 상당한 진전을 이루었으며, 여러 국가에서 상표권 보호를 승인했습니다. 국내 시장에서도 여러 성(省)과 도시에서 프로젝트 투자를 확대하며 소비자들에게 친숙한 브랜드로 자리매김했습니다.

기업을 위한 브랜딩 모멘텀 구축

응우옌 민 퐁(Nguyen Minh Phong) 씨는 강력한 브랜드를 가진 기업이 많은 나라는 국가 브랜드 강화에 중요한 기반이 될 것이라고 말했습니다. 따라서 브랜드는 각 기업, 산업, 지역, 그리고 국가 전체의 경쟁 및 발전 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

비즈니스 제품 브랜딩에 대한 인식은 여전히 ​​제한적이고 어렵습니다. 사진: VNA

그러나 베트남 브랜드 현황에 대해 논평하면서, 많은 전문가들은 기업 자체의 자원이 제한적이어서 강력한 브랜드가 많지 않고, 많은 기업이 브랜드 구축의 사명을 인식하지 못하는 등 여전히 불분명한 부분이 많다고 생각합니다.

산업통상부의 2020년 기업 조사 보고서에 따르면, 베트남 제품의 상징적 이미지에 대한 인식은 여전히 ​​모호한 것으로 나타났습니다. 20%의 기업만이 브랜드 구축에 투자하고, 베트남 내 등록에만 집중하며 해외 시장 등록은 소홀히 하고, 브랜드 활용 및 관리에는 관심이 부족하기 때문입니다. 기업들은 대중매체를 통한 이미지 홍보 활동을 동시에 진행하지 않았고, 고부가가치 로고도 거의 없습니다.

특히, 브랜드를 언급할 때 가장 먼저 고려되는 두 가지 요소는 평판과 제품 품질(63.4%)입니다. 그러나 거의 50%에 달하는 기업은 마케팅이나 브랜딩 전담 부서를 두고 있지 않으며, 49%의 기업은 이사회의 직접적인 지휘를 받습니다. 브랜드 관리 담당자는 대부분 국내에서 교육을 받았으며, 해외에서 교육을 받은 사람은 극소수(5% 미만)에 불과합니다. 최대 20%의 기업은 브랜딩에 투자하지 않습니다. 70%가 넘는 기업은 매출의 5% 미만을 브랜드 구축 및 개발에 투자합니다.

농업 전문가 Hoang Trong Thuy: "아웃소싱과 거래에 대한 아이디어가 여전히 강하기 때문에 대부분의 기업은 관심이 없고 브랜드 구축을 두려워합니다." 사진: Can Dung

농업 전문가 호앙 쫑 투이는 기업과 산업 브랜딩의 어려움과 한계에 대해 이야기하며, 시장이 제품과 서비스의 품질에 대한 요구가 점점 더 커지고 있다고 말했습니다. 대기업을 제외하고, 농업 및 가공에 주력하는 대부분의 국내 기업은 브랜드 기준을 충족하는 제품을 생산할 자원이 부족합니다. 따라서 많은 기업이 브랜딩에 투자하는 것을 꺼리고 대기업이나 대기업에 의존하는 경우가 많습니다.

황 쫑 투이(Hoang Trong Thuy) 씨는 시장 변동과 함께 끊임없이 변화하는 소비자 트렌드로 인해 기업들이 제품 출시 여부에 대한 고민을 하고 있다고 말했습니다. 이로 인해 기업들은 안정적이고 장기적인 발전을 위한 브랜드 구축에 대한 투자에 소극적인 태도를 보이고 있습니다. 반면, 가공 및 유통에 대한 관심은 여전히 ​​높기 때문에 대부분의 기업은 브랜드 구축에 큰 관심을 두지 않습니다.

특히 부처 간, 지자체 간 중복된 관리로 인해 기업들이 브랜드를 구축하는 데 어려움을 겪고 있으며 , 국내외적으로 상표권 보호 및 지리적 표시 등록을 완료하고 브랜드를 구축한 제품 수도 제한적이어서 대부분 제품이 여전히 중개업체를 통해 수출되고 있으며 공식적으로 인정받지 못하고 있다 ”고 투이 씨는 말했다.

빈히엡 주식회사 이사회 회장인 타이누히엡 씨는 국내뿐만 아니라 국제 시장에서도 자사 브랜드를 확립하는 데 성공한 기업 중 하나이며, 제품 브랜드를 구축하고 포지셔닝하는 것에 대해 언급하면서, 특히 시장에서 엄격한 기준을 설정하고 경쟁이 점점 더 치열해지는 상황에서 이는 어려운 문제라는 점을 인정했습니다.

타이 누 히엡(Thai Nhu Hiep) 씨는 커피 생산 및 수출 기업의 경우 브랜드 구축에 더욱 큰 어려움을 겪고 있다고 말합니다. 국제 시장에서 제품 브랜드를 구축하려면 소비자 문화를 이해하고 환경 및 사회적 조건과 기준을 충족해야 하기 때문입니다. 따라서 기업들은 생산 기술에 투자하고 원자재 개발에 집중해야 합니다. 어려움에 직면한 대부분의 기업들은 자본, 우수한 인력, 그리고 시장 이해에 어려움을 겪고 있습니다.

" 베트남 기업들이 바다로 진출하기 위해서는 아직 해야 할 일이 많습니다 . 특히 FTA는 현재 상품 수출의 밝은 기회이지만, 기업 들은 통합 "놀이터"에서 무엇을 해야 하고 무엇 을 할 수 있는지 파악해야 합니다 . 따라서 정부 , 부처, 그리고 각 지부는 기업들이 시장 개발의 어려움을 극복하고 , 제품 브랜드를 구축하고, 기업을 위한 산업을 육성할 수 있도록 지원하는 정책을 마련해야 합니다." 히엡 씨는 자신의 의견을 밝혔습니다.

2차시 : 국가 브랜드 구축 및 발전, 국가의 새로운 가치와 강점 창출

원천: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html