ក្នុងរយៈពេល 99 ឆ្នាំកន្លងមកនេះ សារព័ត៌មានបដិវត្តន៍វៀតណាមមិនដែលជួបប្រទះនឹងឱកាសច្រើននោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានបញ្ហាប្រឈមជាច្រើនដូចសព្វថ្ងៃនេះដែរ។
ក្នុងបរិបទត្រូវមានស្វ័យភាព សារព័ត៌មានទាំងពីរត្រូវតែអនុវត្តការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលតាមនិន្នាការជៀសមិនរួច និងប្រកួតប្រជែងជាមួយបណ្តាញសង្គម ដោយខិតខំឥតឈប់ឈរដើម្បីដឹកនាំមតិសាធារណៈ និងតស៊ូដើម្បីការពារមូលដ្ឋានមនោគមវិជ្ជារបស់បក្ស។ ក្រៅពីនេះ ដូចជានៅក្នុងទំនាក់ទំនងស៊ីសង្វាក់គ្នា សារព័ត៌មានតែងតែកំណត់ផ្នត់គំនិតនៃការរួមដំណើរជាមួយអាជីវកម្មក្នុងដំណើរការអភិវឌ្ឍ សេដ្ឋកិច្ច និងការកសាងប្រទេស។
 |
| អាវុធមនុស្សធម៌ក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។ |
ដើម្បីឱ្យសារព័ត៌មានបន្តផ្ទាល់លើផលិតផលរបស់ខ្លួន។
សំណួរធំគឺ តើសារព័ត៌មានគួរប្រឈមមុខនឹងបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គម និងបច្ចេកវិទ្យាទំនាក់ទំនងយ៉ាងដូចម្តេច ដើម្បីរក្សាជំហររឹងមាំ និងអះអាងពីភាពខ្លាំងរបស់ខ្លួន?
ជាក់ស្តែង ក្រៅពីទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដែលបានទទួលលទ្ធផលជាវិជ្ជមានដំបូង ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើននៅតែមានការភ័ន្តច្រឡំក្នុងការជ្រើសរើសវិធីសាស្រ្តសមស្រប និងវិធីសាស្រ្តអនុវត្តសម្រាប់លក្ខខណ្ឌជាក់ស្តែងរបស់ពួកគេ។ មានពេលខ្លះដែលទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើនបានជាប់នៅក្នុង "ការរាប់ចំនួនទស្សនៈ" នៅលើកាសែតអេឡិចត្រូនិក ហើយមិនយកចិត្តទុកដាក់លើវេទិកាប្រពៃណី ដែលជាកាសែតបោះពុម្ព ដែលជាប្រភេទដែលនៅតែជាប្រភពនៃជីវិតសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើននាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។
នៅក្នុងបរិបទនៃការត្រូវតែមានភាពគ្រប់គ្រាន់ដោយខ្លួនឯង កំហុសដ៏ធំបំផុតរបស់ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើនគឺការមិនគិតប្រាក់លើខ្លឹមសារកាសែតអនឡាញតាំងពីដើមមក ដោយសង្ឃឹមថាការមើលកាន់តែច្រើន ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងកិច្ចសន្យាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកាន់តែច្រើន។ វិធីសាស្រ្តគ្មានយុទ្ធសាស្ត្រនេះឆាប់បានធ្វើឱ្យកាសែតបោះពុម្ពធ្លាក់ចុះយ៉ាងឆាប់រហ័ស ខណៈពេលដែលកាសែតអនឡាញក៏បរាជ័យក្នុងការគិតប្រាក់ចំនួនចាំបាច់ផងដែរ។ ប្រហែល 80% នៃចំណែកទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតបានធ្លាក់ចុះទៅវេទិកាឆ្លងព្រំដែន។ "នំខេក" តូចៗដែលនៅសល់ត្រូវបានបែងចែកក្នុងចំណោមភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។
សារព័ត៌មានខ្លួនឯងកំពុងបង្កើតស្ថានភាពដែលមិនមានប្រយោជន៍សម្រាប់ខ្លួនវា ពោលគឺអ្នកអាចអានកាសែតដោយមិនបង់ប្រាក់ អ្នកនៅតែអាចចូលប្រើប្រាស់ផលិតផលបាន។ យូរៗទៅ វាបានក្លាយជាទម្លាប់ក្នុងសង្គមក្នុងការអានកាសែតដោយឥតគិតថ្លៃ ប្រើប្រាស់សេវាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដោយឥតគិតថ្លៃ។ បន្ទាប់មក សារព័ត៌មានរកឃើញវិធីដាក់ផលិតផលរបស់ខ្លួនលើបណ្ដាញសង្គម។ សាធារណជនលែងចូលមើលគេហទំព័ររបស់កាសែតទៀតហើយ។ អាស្រ័យលើបណ្ដាញសង្គម សារព័ត៌មានបានបាត់បង់គំនិតផ្ដួចផ្ដើមរបស់ខ្លួនម្ដងទៀត។ ដូច្នេះ អ្នកសារព័ត៌មានមិនអាចរស់នៅលើផលិតផលរបស់ខ្លួនបានទេ អ្នកសារព័ត៌មានមិនអាចរស់នៅលើកម្លាំងពលកម្មស្មោះត្រង់បានទេ។
នៅក្នុងយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល និន្នាការនៃសារព័ត៌មានដែលប្រកួតប្រជែងគ្នាលឿនជាងនេះ លែងជាអត្ថប្រយោជន៍ទៀតហើយ ប៉ុន្តែអត្ថប្រយោជន៍ជារបស់អ្នកណាដែលបញ្ចេញមតិប្រសើរជាង វិភាគកាន់តែស៊ីជម្រៅ បកស្រាយកាន់តែច្បាស់ និងព្យាករណ៍កាន់តែត្រឹមត្រូវ។ ភាពជឿជាក់ និងការបញ្ចុះបញ្ចូលគឺជា "ខ្សែជីវិត" នៃសារព័ត៌មាន។ សារព័ត៌មានត្រូវតែផ្តោតលើការជ្រើសរើសព័ត៌មាន ការវិភាគ ឆ្លើយសំណួរ និងបង្កើតការព្យាករណ៍ដែលអាចទុកចិត្តបាន។ អ្នកខ្លះថា បើខ្លឹមសារជា "ស្តេច" នោះ បច្ចេកវិទ្យាគឺ "មហាក្សត្រិយានី"។ ការងារសារព័ត៌មានដ៏ល្អមួយនៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃមាតិកា និងចែកចាយនៅលើវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាទំនើបនឹងពិតជាមានប្រសិទ្ធភាពខ្ពស់។ ពីទីនោះ សារព័ត៌មានបញ្ជាក់ជំហរមិនអាចជំនួសបាន។
ដូច្នេះ លើសពីនេះទៅទៀត បន្ទប់ព័ត៌មានត្រូវតែបង្កើតក្រុមអ្នកសារព័ត៌មានដែលមានសមត្ថភាពខ្ពស់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដើម្បីរក្សា និងអភិវឌ្ឍកម្លាំងនេះ ក្នុងយុទ្ធសាស្ត្ររួម សារព័ត៌មានត្រូវតែផ្លាស់ទីបន្តិចម្តងៗឆ្ពោះទៅរកការគិតប្រាក់សម្រាប់មាតិកាសម្រាប់ផលិតផលដែលមានគុណភាពខ្ពស់ ដើម្បីឱ្យវាអាចរស់បាននៅលើផលិតផលរបស់ខ្លួន។
វប្បធម៌ និងសីលធម៌គឺមិនអាចបំបែកបានពីសេដ្ឋកិច្ច។
ជានិច្ចកាលនៅជួរមុខ សារព័ត៌មានរបស់ប្រទេសនេះបានរួមចំណែកយ៉ាងធំធេង និងមានមោទនភាពចំពោះបុព្វហេតុរំដោះជាតិ។ ក្នុងពេលសន្តិភាព សារព័ត៌មាននៅតែតស៊ូការពារអ្វីដែលត្រូវ និងថ្មី ប្រឆាំងនឹងអ្វីដែលរារាំងដល់ការបង្កើតថ្មី និងផ្លូវអភិវឌ្ឍន៍របស់ប្រទេស។ ក្នុងនាមជាអ្នកត្រួសត្រាយលើមុខវប្បធម៍ និងមនោគមវិជ្ជា សារព័ត៌មានវៀតណាមបានឆ្លុះបញ្ចាំងយ៉ាងពិតប្រាកដគ្រប់ទិដ្ឋភាពនៃជីវិតសង្គម។ ចូលរួមយ៉ាងសកម្ម និងមានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងអំពើពុករលួយ ភាពអវិជ្ជមាន និងអំពើអាក្រក់សង្គម។ ការពារមូលដ្ឋានមនោគមវិជ្ជារបស់បក្ស ប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងទស្សនៈខុស និងសកម្មភាពបំផ្លិចបំផ្លាញនៃកម្លាំងអរិភាព។
សារព័ត៌មានគឺជាវិជ្ជាជីវៈពិសេសមួយ។ ក្រៅពីការប្រកបរបរចិញ្ចឹមជីវិត សារព័ត៌មានមានចំណុចពិសេសមួយដែលបង្កើតបេសកកម្មដ៏ពិសិដ្ឋ និងថ្លៃថ្នូរ គឺការពារយុត្តិធម៌ និងហេតុផល។ ក្រមសីលធម៌គឺជាមូលដ្ឋានគ្រឹះ និងស្នូលនៃសារព័ត៌មាន។ បើគ្មានក្រមសីលធម៌ អ្នកសារព័ត៌មានមិនអាចបំពេញភារកិច្ចរបស់ខ្លួនចំពោះសង្គមបានទេ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យើងមិនអាចបំបែកការកសាងវប្បធម៌អ្នកសារព័ត៌មាន និងក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈចេញពីសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន ដែលជាលក្ខខណ្ឌមូលដ្ឋានសម្រាប់អ្នកសារព័ត៌មានក្នុងការបំពេញការងាររបស់ពួកគេ។ ចាំបាច់ត្រូវបង្កើតបរិយាកាសការងារដ៏អំណោយផលដល់ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងអ្នកសារព័ត៌មាន ដើម្បីកុំឱ្យអ្នកសារព័ត៌មានជួបការលំបាកច្រើនជាមួយបញ្ហារកប្រាក់ចំណូល ហើយអាចបំពេញការងារដោយសមរម្យ និងស្មោះត្រង់។
បញ្ហានៃតុល្យភាពចំណូល និងចំណាយ និងស្វ័យភាពហិរញ្ញវត្ថុត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់យ៉ាងជិតស្និទ្ធទៅនឹងសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន។ ភ្នាក់ងារបង្កើតគោលនយោបាយ និងការគ្រប់គ្រងចាំបាច់ត្រូវធ្វើការស្រាវជ្រាវដើម្បីឱ្យមានគោលនយោបាយអំណោយផល បង្កើតលក្ខខណ្ឌល្អប្រសើរសម្រាប់អ្នកសារព័ត៌មានក្នុងការបំពេញភារកិច្ច នយោបាយ របស់ពួកគេ។ ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដែលទទួលបន្ទុកផ្ទាល់ក្នុងការអនុវត្តការងារនយោបាយ ត្រូវតែបែងចែកថវិកាក្នុងកម្រិតសមស្របមួយ ដើម្បីអនុវត្តការងាររបស់ខ្លួន។ ប្រសិនបើចំណូល និងចំណាយរបស់សារព័ត៌មានត្រូវបានមើលយ៉ាងត្រជាក់ ស្របតាមយន្តការទីផ្សារ នោះសារព័ត៌មាននឹងក្លាយទៅជាពាណិជ្ជកម្មដោយជៀសមិនរួច ហើយនឹងមិនអាចបំពេញកិច្ចការនយោបាយរបស់ខ្លួនបានទេ។ ប្រាក់ចំណេញដ៏ធំបំផុតរបស់សារព័ត៌មានគឺការផ្តល់ឱ្យសង្គមនូវព័ត៌មានដ៏ត្រឹមត្រូវ គួរឱ្យទុកចិត្ត និងមានប្រយោជន៍ ដោយគុណនឹងភាពរឹងមាំនៃការយល់ស្របសង្គមក្នុងគោលបំណងរួម មិនមែនប្រាក់ប៉ុន្មាននោះទេ។
សេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មានមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធទៅនឹងការបញ្ជាទិញសារព័ត៌មាន។ ប្រសិនបើបញ្ហាសណ្តាប់ធ្នាប់សារព័ត៌មានដំណើរការបានល្អ វានឹងជួយដោះស្រាយការលំបាកមួយផ្នែកសម្រាប់ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ មានមតិមួយថា នៅពេលបំពេញភារកិច្ច "បញ្ជាទិញ" តួនាទីរបស់សារព័ត៌មានក្នុងការស្វែងរកភាពអវិជ្ជមាន និងអំពើខុសឆ្គង ហើយឆ្លុះបញ្ចាំងពួកគេនៅក្នុងសារព័ត៌មាននឹងត្រូវកាត់បន្ថយ។ ដូច្នេះ តើអ្វីជា "ចំណុចតុល្យភាព" សម្រាប់ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន នៅតែធ្វើការងារល្អក្នុងការបញ្ជាទិញ ខណៈនៅតែបំពេញមុខងាររបស់ខ្លួនបានត្រឹមត្រូវ?
សារព័ត៌មានត្រូវបានជឿទុកចិត្ត និងបញ្ជាពីការងារធំៗ ជាប្រចាំ រហូតដល់ការងារជាក់លាក់ និងសកម្មភាពនៅកម្រិតផ្សេងៗគ្នា ប៉ុន្តែសារព័ត៌មានមិនត្រូវភ្លេចការទទួលខុសត្រូវរបស់ខ្លួនក្នុងការសម្រុះសម្រួលផលប្រយោជន៍៖ ផលប្រយោជន៍រដ្ឋ ផលប្រយោជន៍សហគមន៍សង្គម ផលប្រយោជន៍អាជីវកម្ម និងផលប្រយោជន៍របស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានខ្លួនឯង។ មិនអាចទទួលលុយដើម្បីផ្សព្វផ្សាយតាមមធ្យោបាយធ្វើទំនិញ សម្អាងការ សរសើរ ពោលពាក្យអាក្រក់ថាល្អ នាំឲ្យផលិតផលសារព័ត៌មាន ផ្សព្វផ្សាយដល់សង្គម បោកបញ្ឆោតសង្គម នាំឲ្យមានគ្រោះថ្នាក់ខ្លាំង។
ក្នុងបរិបទនៃការធ្វើសមាហរណកម្ម និងការអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ចកាន់តែស៊ីជម្រៅ ទំនាក់ទំនងសហប្រតិបត្តិការរវាងសារព័ត៌មាន និងសហគ្រាសកាន់តែជិតស្និទ្ធ និងមិនអាចបំបែកបាន។ សារព័ត៌មានជួយសហគ្រាសក្នុងការបញ្ជូនព័ត៌មាន ផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេ និងត្រូវបានកំណត់ដោយការចាប់យក និងការឆ្លើយតបទាន់ពេលវេលា ភាពសកម្ម និងភាពបត់បែនចំពោះបញ្ហាប្រឈម និងឱកាសទីផ្សារ។ សារព័ត៌មានក៏ជាបណ្តាញសំខាន់ និងចាំបាច់ផងដែរ ដោយផ្តល់ព័ត៌មានសម្រាប់សហគ្រាសដើម្បីចាប់យកតម្រូវការរបស់អតិថិជន ព័ត៌មានពីដៃគូ និងការអភិវឌ្ឍន៍ទីផ្សារក្នុងស្រុក និងបរទេស ដោយហេតុនេះធ្វើការសម្រេចចិត្តសមស្របសម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍សហគ្រាស។
ដូច្នេះ កម្មវត្ថុ ភាពមិនលំអៀង សុចរិតភាព និងការគោរពការពិតរបស់អ្នកសារព័ត៌មានមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់។ នៅពេលដែលមុខងារនេះត្រូវបានគេមើលរំលង ឬបំភ្លេចចោល សារព័ត៌មាន ជំនួសឱ្យការធ្វើជាអាវុធដ៏មុតស្រួចបម្រើផលប្រយោជន៍សង្គម នឹងបណ្តាលឱ្យមានការខូចខាតដែលមិនអាចកាត់ថ្លៃបាន។
អ្នកសារព័ត៌មាន មិនថានៅក្នុងកាសែតផ្លូវការ ឬតាមបណ្តាញសង្គមនោះទេ សុទ្ធតែមានលក្ខណៈសម្បត្តិអ្នកសារព័ត៌មានតែមួយប៉ុណ្ណោះ គឺការផ្តល់ព័ត៌មានដល់សង្គម។ ព័ត៌មាននោះត្រូវតែត្រឹមត្រូវ ស្មោះត្រង់ និងគួរឱ្យទុកចិត្ត។ នោះគឺជាភាពថ្លៃថ្នូររបស់មនុស្សជាតិនៃអ្នកសារព័ត៌មាន ហើយក៏ជាអត្ថន័យដ៏ជ្រាលជ្រៅនៃចលនាដើម្បីកសាងបរិយាកាសវប្បធម៌នៅក្នុងទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងគ្រប់កម្រិតនៃសមាគមអ្នកសារព័ត៌មាននាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។
ប្រភព៖ https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html
Kommentar (0)