តើអ្នកអានបង់ប្រាក់យ៉ាងណា?

ប៉ុន្តែសូម្បីតែនៅក្នុងទីផ្សារអភិវឌ្ឍន៍បំផុត ដែលអ្នកប្រើប្រាស់ទម្លាប់បង់ប្រាក់ដើម្បីមើលភាពយន្ត ស្តាប់តន្ត្រីជាដើម តាមអ៊ីនធឺណិត មិនមែនគ្រប់ស្ថាប័នព័ត៌មានទាំងអស់សុទ្ធតែទទួលបានជោគជ័យក្នុងការដំឡើង paywall នោះទេ។ តើគំរូមួយណាដែលត្រូវយកគឺអាស្រ័យលើលក្ខណៈជាក់លាក់នៃបន្ទប់ព័ត៌មាននីមួយៗ។

នៅក្នុងទិដ្ឋភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលដែលផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័ស ស្ថាប័នព័ត៌មានត្រូវប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមនៃតុល្យភាពការឈានទៅដល់ទស្សនិកជនដ៏ធំទូលាយជាមួយនឹងការបង្កើតប្រាក់ចំណូលប្រកបដោយនិរន្តរភាព។ របាយការណ៍ "រឿងរ៉ាវជោគជ័យនៃគំរូចំណូលរបស់អ្នកអាន" ដែលបោះពុម្ពដោយ WAN-IFRA កាលពីដើមឆ្នាំនេះ បានបង្ហាញពីសារៈសំខាន់នៃការស្វែងរកគំរូអាជីវកម្មដែលដើរតួជាចំណុចខ្លាំងរបស់ស្ថាប័ននីមួយៗ។

Paywalls កាត់បន្ថយចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

យោងតាមរបាយការណ៍ WAN-IFRA ប្រាក់ចំណូលរបស់អ្នកអានគួរតែមានប្រហែល 40% នៃប្រាក់ចំណូលរបស់ស្ថាប័នព័ត៌មាន។ នោះគឺជាកម្រិតដ៏ល្អ រួមជាមួយនឹងប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍ ការឧបត្ថម្ភ អាជីវកម្មសេវាកម្មជាដើម។

ប៉ុន្តែបន្ទាប់ពីការកើនឡើងនៃយុគសម័យនៃការជាវ hard-paywall ស្ថាប័នព័ត៌មានជាច្រើនបានដឹងថាវាលែងមានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការដាក់ paywall លើមាតិកាឥតគិតថ្លៃពីមុនទៀតហើយ។ វាបានកាត់បន្ថយចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ហើយបរាជ័យក្នុងការទាក់ទាញអតិថិជនថ្មីឱ្យបានគ្រប់គ្រាន់។

ដូច្នេះ WAN-IFRA បានស្នើគំរូ freemium ដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវមាតិកាឥតគិតថ្លៃ និងមាតិកាពិសេស (ទាមទារការជាវដើម្បីអាន) ដើម្បីដោះស្រាយបញ្ហាប្រឈមខាងលើ។ នេះត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាវិធីសាស្រ្ដដ៏ល្អបំផុតដើម្បីធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងប្រាក់ចំណូលការជាវសម្រាប់ហេតុផលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ជាច្រើន។

ទីមួយ វិធីសាស្រ្ត freemium ភ្ជាប់យ៉ាងឆ្លាតវៃនូវតម្រូវការសម្រាប់ការចូលប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយទៅកាន់មាតិកាជាមួយនឹងតម្រូវការដើម្បីបង្កើតប្រាក់ចំណូលប្រកបដោយនិរន្តរភាព។ ការផ្តល់ផ្នែកសំខាន់នៃមាតិកាដោយឥតគិតថ្លៃអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយព័ត៌មានទាក់ទាញចរាចរណ៍ខ្ពស់ ដែលមានសារៈសំខាន់សម្រាប់ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ខ្លឹមសារបុព្វលាភដើរតួជាសំណើតម្លៃច្បាស់លាស់ ដោយលើកទឹកចិត្តអ្នកអានឱ្យជាវសម្រាប់សម្ភារៈផ្តាច់មុខ ឬស៊ីជម្រៅ។ យុទ្ធសាស្ត្រនេះបម្រើទាំងអ្នកអានធម្មតា និងឯកទេស បង្កើនចំណូលពីទាំងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការជាវ។

ទីពីរ ម៉ូដែល freemium ជួយបង្កើនបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ និងការចូលរួមយ៉ាងសំខាន់ ដែលមានសារៈសំខាន់សម្រាប់ការកសាងភាពស្មោះត្រង់ក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។ ការផ្តល់នូវការចូលប្រើដោយឥតគិតថ្លៃទៅកាន់ផ្នែកមួយនៃមាតិកាទាក់ទាញទស្សនិកជនកាន់តែទូលំទូលាយ និងជំរុញទម្លាប់នៃការអានជាប្រចាំ ដែលអាចនាំឱ្យអត្រាបំប្លែងការជាវកាន់តែខ្ពស់។ វិធីសាស្រ្តនេះក៏រក្សាភាពមើលឃើញរបស់អង្គភាពព័ត៌មាននៅលើម៉ាស៊ីនស្វែងរក និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផងដែរ។

ទីបី ម៉ូដែល freemium ផ្តល់នូវបទពិសោធន៍ "សាកល្បងមុនពេលអ្នកទិញ" ដែលស្របតាមការរំពឹងទុករបស់អ្នកប្រើប្រាស់ទំនើប និងបង្ហាញពីគុណភាពនៃការបោះពុម្ពផ្សាយដើម្បីលើកទឹកចិត្តឱ្យមានការជាវជាវ។ ភាពបត់បែនរបស់វាអនុញ្ញាតឱ្យស្ថាប័នព័ត៌មានកែតម្រូវរចនាសម្ព័ន្ធការជាវរបស់ពួកគេ ធានាប្រសិទ្ធភាពក្នុងរយៈពេលមួយដោយផ្អែកលើទិន្នន័យអំពីអាកប្បកិរិយា និងចំណូលចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។

ការស្រាវជ្រាវបង្ហាញថា ម៉ូដែល freemium មានប្រជាប្រិយភាពបំផុតនៅទូទាំងពិភពលោកក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ។ គំរូនេះគឺងាយស្រួលសម្រាប់អ្នកអានក្នុងការយល់ព្រោះសំណើគឺច្បាស់លាស់៖ មាតិកាខ្លះមិនគិតថ្លៃ មាតិកាផ្សេងទៀតត្រូវបានបង់។

Freemium អាចជាគំរូត្រឹមត្រូវ។

គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ វាគឺជាផ្ទាំងព័ត៌មាន ដែលធ្លាប់រស់នៅលើទិដ្ឋភាពឌីជីថល និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលទទួលបានជោគជ័យជាមួយនឹងយុទ្ធសាស្រ្ត freemium ដែលអាចបត់បែនបាន។

កាលពីដើមឆ្នាំនេះ កាសែត Daily Mail បានផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ខ្លួនទៅជាគំរូ "freemium" ដោយផ្តោតលើអ្នកអាននៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេសជាពិសេសដើម្បីបង្កើនប្រាក់ចំណូល។ អត្ថបទមួយចំនួននៅលើ MailOnline (ប្រហែល 10-15 ក្នុងមួយថ្ងៃ) គឺនៅពីក្រោយ paywall ប៉ុន្តែមាតិកាភាគច្រើន (ជិត 1,500 រឿងក្នុងមួយថ្ងៃ) នៅតែឥតគិតថ្លៃ។ ការផ្លាស់ប្តូរនេះគឺជាការផ្លាស់ប្តូរដ៏សំខាន់មួយ ដោយសារតែវេទិកានេះធ្លាប់មានការអត់ធ្មត់ចំពោះការមិនគិតប្រាក់អ្នកអាន។

កាសែតអាល្លឺម៉ង់ Blick របស់ស្វីសបានបើកដំណើរការ paywall freemium របស់ខ្លួនក្នុងខែមិថុនា ឆ្នាំ 2024។ ក្នុងរយៈពេលប្រាំបីខែដំបូង Blick+ បានទាក់ទាញអតិថិជនជាង 16,000 នាក់ ដែលជិត 80% នៃពួកគេធ្លាប់បានចុះឈ្មោះតាមរយៈជញ្ជាំងជាវដោយឥតគិតថ្លៃ។ យុទ្ធសាស្ត្រជញ្ជាំងការជាវបានចាប់ផ្តើមដោយកំណត់ការប៉ះពាល់ត្រឹមតែអត្ថបទមួយក្នុងមួយថ្ងៃចំពោះអ្នកប្រើប្រាស់មួយក្រុមតូច (2% នៃទស្សនិកជនសរុប) ដើម្បីមើលពីរបៀបដែលពួកគេប្រតិកម្ម។ យូរ ៗ ទៅវិធីសាស្រ្តនេះត្រូវបានពង្រីកដែលនៅទីបំផុតបានពង្រីកដល់ 10-12 អត្ថបទក្នុងមួយថ្ងៃសម្រាប់ទស្សនិកជនទាំងមូលរបស់ Blick (ប្រហែល 1.2 លាននាក់) ។ អត្ថបទត្រូវបានជ្រើសរើសដោយប្រុងប្រយ័ត្ន ព្រោះវាត្រូវបានគេចាត់ទុកថាមានតម្លៃគ្រប់គ្រាន់ដែលមនុស្សនឹងពិចារណាបង់ប្រាក់សម្រាប់ការជាវមួយ។ គំរូ Blick+ បច្ចុប្បន្នកំណត់ប្រហែល 10% នៃមាតិកាគេហទំព័រ (ប្រហែល 200 អត្ថបទក្នុងមួយខែ) ចំពោះអតិថិជន។

កាសែតអាឡឺម៉ង់ Bild បានបើកដំណើរការ Bildplus នៅខែមិថុនា ឆ្នាំ 2013 ដោយឈានដល់ 700,000 អតិថិជនឌីជីថលនៅចុងឆ្នាំ 2023 - ធ្វើឱ្យវាក្លាយជាកាសែតជាវធំបំផុតនៅក្នុងទីផ្សារព័ត៌មានជាភាសាអាឡឺម៉ង់ និងជាគេហទំព័រព័ត៌មាន paywalled ពេញនិយមបំផុតមួយនៅក្នុង ពិភពលោក ។ ប្រហែល 12-15% នៃមាតិកាអនឡាញសរុបរបស់ម៉ាកយីហោព័ត៌មានត្រូវបានបង់លុយ ហើយគោលដៅគឺសម្រាប់ប្រហែល 30% នៃអត្ថបទនៅផ្នែកខាងលើនៃគេហទំព័រដើម្បីក្លាយជាអតិថិជនតែប៉ុណ្ណោះ។

ឧទាហរណ៍ខាងលើត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងជំរុញឱ្យស្ថាប័នព័ត៌មាននៅក្នុងប្រទេសជាច្រើនអនុវត្តគំរូ freemium ជំនួសឱ្យម៉ូដែលផ្សេងទៀតដែលត្រូវបានគេចាត់ទុកថាមិនសូវបត់បែន។

ជាការពិតណាស់ ដោយសារការអភិវឌ្ឍន៍បច្ចេកវិទ្យា រួមទាំង AI ស្ថាប័នព័ត៌មានមានយុទ្ធសាស្ត្រសាកថ្មឆ្លាតវៃជាងមុន ដោយការវិភាគទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់។ ជនជាតិអូស្ត្រាលីភាគខាងលិចបានឃើញការកើនឡើងនៃការជាវដែលបានបង់ប្រាក់នៅពេលដែលវាប្រើមនុស្សយន្ត Sophi ដើម្បីដាក់ស្លាកអត្ថបទបុព្វលាភ ជំនួសឱ្យការពឹងផ្អែកលើប្រធានបទរបស់អ្នកកែសម្រួលដូចពីមុន ពីព្រោះ AI យល់ពីអាកប្បកិរិយា និងចំណូលចិត្តរបស់អ្នកអានប្រសើរជាងអ្នកកែសម្រួលជើងចាស់។

ខណៈពេលដែលប្រាក់ចំណូលរបស់អ្នកអានច្បាស់ជាទិសដៅជាក់ស្តែងក្នុងការទៅ ការជ្រើសរើសគំរូត្រឹមត្រូវគឺមានសារៈសំខាន់ណាស់។ Adrian Gottwald ប្រធានផ្នែកចំណូលរបស់អ្នកអាននៅ Blick Group បានពន្យល់ថាពួកគេបានជ្រើសរើសវិធីសាស្រ្ត freemium ដោយសារតែពួកគេចង់ផ្តល់ឱ្យអ្នកជាវនូវមាតិកាដ៏ធំទូលាយដោយមិនកាត់បន្ថយប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់គេហទំព័រ។ Daniel Mussinghoff នាយកជាន់ខ្ពស់នៃ Bildplus ចែករំលែកទស្សនៈនោះដោយនិយាយថា Bild នៅតែមាន "សក្តានុពលដ៏ធំ" ហើយមិនទាន់ឈានដល់កម្រិតកំណើនរបស់វានៅឡើយ។

តើវាគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់ទីភ្នាក់ងារព័ត៌មានផ្សេងទៀតដើម្បីពិចារណាលើការសិក្សាឬទេ?

ប្រភព៖ https://hanoimoi.vn/lam-the-nao-de-nguoi-doc-tra-phi-706273.html