របៀបដែលកាសែតអាហ្សង់ទីននៅតែទាក់ទាញអតិថិជនក្នុងអំឡុងពេលអតិផរណា

(CLO) ទោះបីជាមនុស្សភាគច្រើនមិនបង់ប្រាក់សម្រាប់ព័ត៌មានក៏ដោយ ជាមួយនឹងអត្រាការជាវឈានដល់ត្រឹមតែ 17% នៅក្នុងប្រទេសជាង 20 ក្នុងរយៈពេល 3 ឆ្នាំកន្លងមកនេះ អាហ្សង់ទីនលេចធ្លោជាករណីពិសេសមួយដែលមានការបោះពុម្ពពីរដែលទាក់ទាញអតិថិជនបង់ប្រាក់រាប់សែននាក់ បើទោះបីជា សេដ្ឋកិច្ច របស់ប្រទេសនេះធ្លាក់ចុះក៏ដោយ។

យោងតាមរបាយការណ៍របស់ទីភ្នាក់ងារស្ថិតិរដ្ឋ INDEC នៅចុងខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2024 បានឱ្យដឹងថា អត្រានៃភាពក្រីក្ររបស់ប្រទេសអាហ្សង់ទីនបានកើនឡើងដល់ 52.9% នៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2024 កើនឡើងពី 40.1% កាលពីឆ្នាំមុន។ លើសពីនេះ អតិផរណាកំពុងកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងប្រទេសអាហ្សង់ទីន។ ប៉ុន្តែប្រឆាំងនឹងផ្ទៃខាងក្រោយនេះ កាសែតអាហ្សង់ទីននៅតែអាចទាក់ទាញទស្សនិកជនដ៏ធំមួយដែលមានបំណងចំណាយសម្រាប់ព័ត៌មានរបស់ពួកគេ។

ជាក់ស្តែង ថ្មីៗនេះ Clarín បានប្រកាសថា ខ្លួនមានអតិថិជនបង់ប្រាក់ច្រើនជាង 700,000 ខណៈពេលដែលគូប្រជែង La Nación មាន 375,000។ ដូច្នេះ តើ​សារព័ត៌មាន​ទាំងនេះ​អាច​បញ្ចុះបញ្ចូល​អ្នកអាន​ឱ្យ​ចំណាយ​លើ​ព័ត៌មាន​ដោយ​របៀបណា​?

អ្នកអានកាសែត Clarín នៅ Buenos Aires ប្រទេសអាហ្សង់ទីន។ រូបថត៖ រ៉យទ័រ

យុទ្ធសាស្រ្ត paywall ដែលអាចបត់បែនបាន និងឆ្លាតវៃ

អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយប្រើគំរូផ្សេងៗនៅពេលនិយាយអំពីការគ្រប់គ្រងការចូលប្រើការបោះពុម្ពឌីជីថល។ La Nación ប្រើគំរូ paywall ដែលអាចបត់បែនបាន ដែលអ្នកអានអាចចូលមើលអត្ថបទមួយចំនួនដោយមិនគិតថ្លៃ មុនពេលដែលពួកគេត្រូវជាវ។ ប្រព័ន្ធនេះក៏វិភាគឥរិយាបថអ្នកអានផងដែរ ដើម្បីចែកចាយខ្លឹមសារដែលពាក់ព័ន្ធ ដោយជំរុញឱ្យពួកគេជាវឱ្យបានឆាប់។

"ប្រសិនបើអ្នកអានចាប់អារម្មណ៍លើអត្ថបទ នយោបាយ ឬសេដ្ឋកិច្ច យើងនឹងធ្វើឱ្យ paywall លេចឡើងមុននេះ" Agustina Roncaglione នាយកនៃការទិញជាវឌីជីថលនៅ La Nación បាននិយាយថា "ប្រសិនបើអ្នកអានចាប់អារម្មណ៍លើអត្ថបទនយោបាយ ឬសេដ្ឋកិច្ច យើងនឹងធ្វើឱ្យផ្ទាំងប្រាក់លេចឡើងមុន" ។ នោះគឺក្បួនដោះស្រាយនឹងវិភាគថាតើអ្នកអានណាដែលចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការអានព័ត៌មានរបស់ពួកគេដើម្បីគិតថ្លៃ។

Clarín ធ្វើតាមគំរូស្រដៀងគ្នា ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់អានអត្ថបទមួយចំនួនដោយឥតគិតថ្លៃ មុនពេលតម្រូវឱ្យមានការជាវបង់ប្រាក់។ លោក Javier Kraviez ប្រធានផ្នែកឌីជីថលរបស់ Clarín បាននិយាយថា ពួកគេបានសាកល្បងជាមួយនឹងម៉ូដែលផ្សេងៗគ្នា ហើយឥឡូវនេះប្រើប្រាស់យុទ្ធសាស្រ្តដែលអាចបត់បែនបានដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអាន។

ខ្លឹមសារផ្តាច់មុខសម្រាប់អ្នកជាវ

ទាំង Clarín និង La Nación ផ្តល់ជូននូវមាតិកាផ្តាច់មុខដល់អតិថិជន ដែលជាកត្តាសំខាន់ក្នុងការលើកទឹកចិត្តអ្នកប្រើប្រាស់ដែលបង់ប្រាក់។ La Nación ធ្វើការជាមួយបន្ទប់ព័ត៌មានរបស់ខ្លួន ដើម្បីបង្កើតព្រឹត្តិការណ៍ពិសេស និងព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មានសម្រាប់តែអ្នកជាវ ខណៈពេលដែល Clarín ក៏ផ្តល់ជូននូវអត្ថបទ និងមុខងារពិសេសសម្រាប់តែសមាជិកប៉ុណ្ណោះ។

Leo Leone ប្រធានបទពិសោធន៍អតិថិជននៅ La Nación ចែករំលែកថា ពួកគេបង្កើតព្រឹត្តិការណ៍ផ្សាយផ្ទាល់ និងព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានពិសេស ដើម្បីភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងអ្នកអានជាមួយអ្នកសារព័ត៌មាន និងអ្នកសារព័ត៌មាន។

អត្ថប្រយោជន៍បន្ថែម

បន្ថែមពីលើការទទួលបានព័ត៌មាន កាសែតទាំងនេះក៏ផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់អតិថិជនរបស់ពួកគេផងដែរ។ Clarín ផ្តល់ការបញ្ចុះតម្លៃលើផលិតផល និងសេវាកម្មផ្សេងៗ ខណៈដែល La Nación ផ្តល់ការបញ្ចុះតម្លៃលើផ្សារទំនើប ភោជនីយដ្ឋាន និងរោងកុន។ នេះជួយឱ្យអ្នកជាវមានអារម្មណ៍ថាដូចជាពួកគេទទួលបានតម្លៃកាន់តែច្រើនសម្រាប់ប្រាក់របស់ពួកគេ។

ការធ្វើតេស្តបន្ត

ទាំង Clarín និង La Nación កំពុងសាកល្បងជានិច្ចនូវយុទ្ធសាស្ត្រផ្សេងៗគ្នា ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនថ្មី។ Kraviez បាននិយាយថា ការធ្វើតេស្តគឺជាផ្នែកសំខាន់នៃដំណើរការ ហើយពួកគេបន្តវាយតម្លៃប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធសាស្ត្រនីមួយៗ។ ពួកគេក៏កែតម្រូវបណ្តាញ និងខ្លឹមសាររបស់ពួកគេផងដែរ ដើម្បីផ្គូផ្គងតម្រូវការរបស់អ្នកអានរបស់ពួកគេ។

គុណភាពសារព័ត៌មាននៅតែជាអាទិភាពកំពូល

ទោះបីជាមានការផ្សព្វផ្សាយ និងការផ្តល់ជូនដ៏គួរឱ្យទាក់ទាញក៏ដោយ ទាំង La Nación និង Clarín សង្កត់ធ្ងន់ថា គុណភាពនៃសារព័ត៌មានគឺជាកត្តាសំខាន់បំផុតក្នុងការទាក់ទាញអ្នកអាន។ Clarín ប្តេជ្ញាផ្តល់ព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ និងអាចទុកចិត្តបាន ខណៈពេលដែល La Nación ផ្តោតលើតម្លៃព័ត៌មាន និងគុណភាពនៃខ្លឹមសារ ទោះបីជាមានការលំបាកផ្នែកសេដ្ឋកិច្ចក៏ដោយ។

ថ្វីបើមានអតិផរណាខ្ពស់ និងនយោបាយស៊ីជម្រៅក៏ដោយ ក៏កាសែតទាំងពីរនៅតែរក្សាជំហររឹងមាំក្នុងបេសកកម្មរបស់ពួកគេ។ លោក Kraviez បានសង្កត់ធ្ងន់ថា "បេសកកម្មប្រកបដោយក្រមសីលធម៌នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺមានសារៈសំខាន់មិនគួរឱ្យជឿ ជាពិសេសនៅក្នុងពេលវេលានៃព័ត៌មានមិនពិតដែលរីករាលដាល"។

ជាមួយនឹងភាពស៊ីសង្វាក់គ្នានេះ Clarín និង La Nación បានបង្ហាញឱ្យឃើញថា អ្នកសារព័ត៌មានប្រកបដោយគុណភាព និងយុទ្ធសាស្ត្រត្រឹមត្រូវអាចជួយពួកគេទាក់ទាញអតិថិជនរាប់រយពាន់នាក់នៅក្នុងទីផ្សារដ៏លំបាកដូចជាប្រទេសអាហ្សង់ទីន។

ង៉ុក អាញ់ (យោងតាមវិទ្យាស្ថានរ៉យទ័រ)

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/cach-nhung-to-bao-argentina-van-thu-hut-duoc-nguoi-dang-ky-trong-boi-canh-lam-phat-post323308.html