クアンニン省のブランドアイデンティティの構築

近年、クアンニン省は他の多くの地域と同様に、地域ブランドの構築に取り組んできました。しかし、現実には、クアンニン省のロゴとスローガン体系は発展の要件を満たしていません。

著者フィリップ・コトラーの視点による、ローカルブランド開発戦略の内容とプロセス、および戦略の実践に影響を与える要因の図。

クアンニン省のブランドアイデンティティは、多段階的な構築プロセスであり、ブランド構築の実施においては、省内の産業、分野、地域のブランドアイデンティティを形成してきた要素を取り込み、集約していく必要があります。文化スポーツ観光局は、クアンニン省のブランドアイデンティティ構築に関する協議を行うため、科学ワークショップを開催し、文化、美術、グラフィック、建築、宗教の各分野の専門家、研究者、科学者から意見を聴取しました。提示された意見は、学術的かつ実践的な科学的性質を担保し、クアンニン省ブランドの多様性を決定づける上で、共通の認識となっています。

ブランドアイデンティティは、ロゴ、象徴的な建物、料理、出版物などの有形のオブジェクトに留まらず、地域や国全体の文化的および精神的価値に基づく必要があり、国のブランドアイデンティティと関連付けて総合的な強みを生み出し、典型的な文化的価値を世界の舞台に広める必要があります。

特にクアンニン省、そしてベトナム全体の観光ロゴには、ハロン湾の雄鶏島と雌鶏島のイメージがよく使われています。

クアンニン省のブランドアイデンティティは、クアンニンの価値体系の特徴、新しい発展時代の要素、主権、国境の安全などを保証します。特に、アイデンティティには、哲学、政治的背景、地域の特性、イメージ、特徴的な色、フォント、スローガン、視覚的な宣伝製品（パネル、屋外ポスター、電子機器など）、音、製品のパッケージ、衣装など、地元のブランドアイデンティティの主要要素がすべて含まれている必要があります。

ホーチミン国家政治学院のグエン・ティ・フオン准教授は、クアンニン省はベトナムで初めて地域ブランド構築戦略を策定した地方自治体であると述べました。2015年、同省はクアンニンブランド評議会を設立し、「ハロンスマイル」ブランド構築プログラムを開始し、観光客誘致の新たな手段を創出しました。また、同省はブランド構築と発展に向けて、多くの文書や重点プロジェクト、指針を実施してきました。クアンニン省のブランド構築は、持続可能な開発、地域の環境と天然資源の保護のための戦略的目標とされています。強力なブランドは、経済発展、観光客誘致、競争力の向上、そしてクアンニンの文化的価値と人々の向上の基盤となるでしょう。

グエン・ティ・フオン氏は、クアンニン省ブランド・アイデンティティ構築の内容として、ロゴ、スローガン、特徴的なアイデンティティカラー、特徴的な衣装、特徴的な歌、象徴的な建造物、特徴的な料理、特徴的なマスコット、特徴的なスタイル、特徴的な樹木（花）、そして場合によってはその他の要素を含めることを提案しました。このシステムでは、ロゴとスローガンがブランド・アイデンティティの第一要素とみなされます。

地域の重要課題の一つは、クアンニン省ブランドアイデンティティを構築・完成させ、クアンニンブランドを地域的、国際的に価値のある強力なブランドにすることです。現在、ウィーン（オーストリア）の国連本部にあるWAJマガジンの副編集長、オーストリアのICIインターナショナル（国際異文化科学コミュニケーション機構）の会長を務めるグエン・ティ・ビック・イェン博士は、地域の核となる価値を特定し、目標、ビジョン、ミッションを反映して、イメージ/ロゴ、スローガン、サウンド、色、関連シンボルのアイデアを形成する必要があると提言しています。次に、識別要素を設計し、ロゴ、メインカラー、フォント、シンボル、ビジュアルスタイルなどのアイデアを具体化し、さまざまなプラットフォームや素材への高い適用性を確保します。アイデンティティシステムを構築し、一連のルール、ブランド標準、詳細（ロゴ、色、フォント、その他の視覚要素をさまざまなコンテキスト（デジタルプラットフォームと印刷プラットフォームの両方）、実際の環境と仮想環境、メディアの両方で使用する方法など）を構築します。

ビック・イエン氏によると、ブランドアイデンティティにはブランド名、ロゴには母龍、地上に降り立つ子龍のイメージ、スローガン、色（私の意見では、権威のある黄色と炎の色を使用すべき）、フォントも権威のあるフォントを選ぶ必要があり、イメージはもちろんハロン湾、音は神秘的な音を選ぶ必要があり、例えばドラゴンに関する映画の音を選ぶ必要があるとのこと。

ファム・ティエン・チン氏（ハロン市ホンハイ区第3ゾーン第7グループ）の石炭工芸品の一部。 — 石炭を使った美術工芸品はクアンニン省の文化的象徴と考えられています。

現在、文化スポーツ観光局は専門家や科学者からの意見を聴取し、クアンニン省ブランドアイデンティティの構築を省レベルの科学技術課題として登録し、省レベルの科学会議を開催し、国家レベルの科学会議の開催も提案しています。同時に、クアンニン省ブランドアイデンティティ、クアンニン省ロゴの構築コンテストを広く展開し、作品の評価を完了しました。その後、省人民委員会、省党委員会常務委員会に報告し、作品の審査と選定を行いました。

フイン・ダン

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