ベトナム製品の地位はますます高まっています。

品質と技術からブランド開発

強力なデジタル変革のおかげで、環境に優しいグリーン製品の使用を優先し、炭素排出を制限する国内外の消費者の需要を満たすことを目指して、Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company は近年成長を遂げています。

ランドン電球・真空フラスコ株式会社のグエン・ドアン・タン社長は、ランドンがデジタル変革を加速させる秘訣は、強力な知識人財と社内の技術エンジニアチーム、そして外部パートナーとの適切な組み合わせにあると語りました。この組み合わせにより、ランドンのスマート照明とスマートホーム分野は急速に発展しました。ランドンはまた、製品エコシステムにAIを導入し、携帯電話だけでなく、音声、認識、動作などによる制御を可能にしました。

ランドン社は5つの生産ラインにロボットを導入しました。2024年計画では、効率向上につながるロボットを導入したラインを引き続き導入していく予定です。「その頃には、ランドン社の工場は時代の要求に迅速に対応できるでしょう」とグエン・ドアン・タン氏は断言しました。

ラン・ドン氏は、デジタルトランスフォーメーションは製品戦略を再構築し、ブランドを国際舞台に進出させるために欠かせないツールだと考えています。

現在、ランドンの全工場にスマートファクトリーアプリケーションが導入されているため、ランドンの在庫価値は30%減少し、毎月10億ドン以上の利息コストを節約しています。これは以前と比べてのことです。その後、同社の製品は国際認証機関の評価要件を満たし、米国、日本、韓国、カナダといった「要求の厳しい」顧客の満足を得られるようになりました。さらに、ランドンのスマート照明やスマートホーム分野も発展しています。

2024年第1四半期、ランドンの売上高は2兆8,370億ドンに達し、同時期比32.74%増、実現利益は2,077.3億ドンに達し、同時期比8%増となりました。また、年初から2024年4月20日までの期間では、同社の売上高は同37%増加しました。

アン・クオン・ウッド株式会社は、現在までに11月末までの輸出注文と2024年8～9月末までの国内注文を受けていると述べた。自社ブランドでの輸出により、加工に比べて3～4倍の利益を得ることができた。以前は加工時に総受注額の2～3%しか得られなかった利益が、現在では8～10%に増加している。

現在、同社は米国と日本の2つの主要市場に注力しており、そのうち米国市場が85%を占めています。同社は、ブランドのプロモーションと顧客開拓のため、特に米国を中心とした海外の見本市に積極的に参加しています。毎年、総収益の約3%をブランド構築に投資しています。

専門家によると、これらは潜在的市場に波及効果をもたらす肯定的な結果であり、ベトナムの輸出産業や企業が従来の市場で市場やブランド価値を高め、また新しい市場にアプローチして浸透するための動機と好ましい条件を生み出している。

世界有数のブランド評価コンサルタント会社であるブランドファイナンスの評価によると、ベトナムの国民的ブランドは2019年から2023年にかけて102%の成長率を記録しました。2023年の国民的ブランド価値は4,981.3億米ドルに達し、2022年と比較して15.6%増加し、過去5年間で2桁の成長を続け、世界の強力な国民的ブランドトップ121の中で33位にランクされています。

ベトナムの価値観とブランドを肯定する

ブランドマネジメント学科長（商科大学）、ブランド競争力戦略研究所諮問委員会委員長のグエン・クオック・ティン准教授によると、ブランドは企業にとって最大の資産です。しかし、ブランド構築のプロセスには多大な時間、労力、そしてコストがかかります。世界市場と新世代の自由貿易協定（FTA）が企業に多くの機会をもたらす一方で、大きな困難と課題にも直面している状況において、ブランド開発に配慮しない企業は淘汰される可能性さえあります。

「規模の大小を問わず、あらゆる市場に参入する上での基本原則は、その市場が定める法的規制と障壁を理解することです。さらに、企業は事業を発展させるために市場動向を理解しなければなりません」と、グエン・クオック・ティン准教授は述べています。

専門家によると、ブランド構築には粘り強さと絶え間ない革新が不可欠であり、ブランド管理と密接に結びついていなければなりません。特に、企業は「良い製品を輸出し、粗悪な製品を国内で販売する」という発想を克服し、業界団体の連携と市場と政府の緊密かつ効果的な連携のもと、広範かつ閉鎖的な流通ネットワークを構築することで、ベトナムの消費者を獲得する必要があります。

一方で、品質、価格、多様化、そしてますます厳しくなる嗜好といったあらゆる要求を満たし、消費者の正当な利益を尊重し、保護していく必要があります。さらに、製品の品質と価値を通じてブランドの信頼を築き、潜在的な強みをより効果的に活かし、国内市場を強力に開拓して輸出を促進し、製品ブランド、企業ブランド、ナショナルブランドを融合させ、付加価値を創造していく必要があります。

ベトナムの主要製品のブランド構築と輸出価値の向上を継続するために、商工省貿易振興局のヴー・バ・フー局長は、2024年およびそれ以降の数年間、生産、ビジネス、投資における製品ブランドの構築と開発の役割、重要性、必要性について、あらゆるレベルとセクターの意識を高め続ける必要があると述べた。

さらに、各省庁、支局、地方自治体、業界団体は、これまで発布された製品ブランド育成に関するプログラムやプロジェクトの実施状況を総括・再評価し、適切に更新・調整・補完することで、関係主体のブランド構築・育成能力を向上させる必要がある。同時に、重点輸出製品及び潜在的輸出品の登録、ブランド保護、国際市場における宣伝・普及活動への支援を推進する必要がある。特に、製品ブランドの構築・育成は、ナショナルブランド、地域・ローカルブランド、製品ライン、コーポレートブランドの3つのレベルにおいて推進する必要がある。

VNA/ティン・タック新聞

ソース