ベトナムの農産物のプロモーションにテクノロジーを応用

地方の指導者らがライチ販売をライブ配信

6月29日から7月3日まで、「ルック・ンガン・ライチウィーク - ベトナム農産物の誇り」プログラムが開催され、TikTok Vietnam Technology Limited社、Sendo Farm Online Supermarket、コンテンツクリエイター、園芸家、そして関連パートナーが参加しました。イベントのハイライトは、6月29日に行われた、真っ赤に染まったライチ畑でのライチ直売ライブ配信でした。ファン・ヴァン・ティン省人民委員会副委員長が、コンテンツクリエイターたちにデジタル販売員として同行し、会場に登場したことは、観客を驚かせ、興奮させました。

省人民委員会のファム・ヴァン・ティン副委員長が農家にライチを販売する様子をライブ配信している。

ティン同志は、ユーモアと親しみやすさを兼ね備えた語り口で、観客と交流しながら、ルックガンライチの特徴を率直に紹介しました。「ライチの皮をむくと、まるで巨大な真珠のようです。大きな実、赤い皮、小さな種、厚い果肉。それが私たちの特産ライチです」。製品紹介だけでなく、同同志はハノイ、ホーチミン市などへの配送に関するユーザーからの質問にも直接答え、親しみやすくリアルな交流を促しました。これは、省レベルのリーダーがデジタルコマースのライブ配信活動に直接参加し、農家の農産物消費を支援することを目指した初めての試みです。

ライブ配信の効果は非常に大きく、初日の午前中だけで、eコマースプラットフォームを通じて数十トンものライチが注文されました。このイベントは、Luc Nganライチを国内外の消費者にさらに広く知ってもらうことに役立ちました。これは、地元農産物の価値を高めるためにテクノロジーと連携する、リーダーシップの革新的な思考の証でもあります。

ファム・ヴァン・ティン同志は次のように力説した。「著名人の支援を受けたデジタルプラットフォームを基盤とした電子商取引は、省の代表的な農産物であるルックガンライチを国内だけでなく国際市場にも広めるための必然的な流れです。初めてソーシャルメディアを通じて直接販売活動に参加した時は、驚きと緊張でいっぱいでした。しかし、コンテンツクリエイターの熱心な支援とコミュニティの愛情のおかげで、消費者にライチを紹介するという役割を無事に果たし、製品の消費促進とライチ生産地域の人々への支援に貢献することができました。」

甘い果実が遠くまで成長するチャンス

地元の役人や指導者が農産物の消費支援に直接参加することは、彼らの責任感と人々との真の親睦を示すものです。これにより、農家はライチへの愛着を深め、生産プロセスの改善に努め、よりクリーンで高品質な製品を目指します。

ライチ地域の商品を販売するライブストリームコンテンツクリエイター。

2025年、省はデジタルプラットフォームと電子商取引の活用を、農産物、特にライチの普及と消費を促進するための重要な解決策の一つと位置付けました。輸送支援、ブランド構築、デジタルプラットフォームにおけるコンテンツクリエイターの支援獲得など、一連の解決策が同時かつ抜本的に実施されました。

代表的な人物の一人は、TikTokアカウント「King of Chefs」のオーナーで、農産物の消費支援に豊富な経験を持つファム・トゥアン・ハイ氏です。彼はこう語りました。「以前、ここの人たちと一緒にオレンジやグレープフルーツを売っていました。最初は、オンラインでの購入が保証されないかもしれないと多くの人が心配していましたが、効率的な輸送システムのおかげで、商品は新鮮で時間通りに消費者に届き、皆が満足しました。」2時間足らずのライブ配信で20トン以上のライチが消費され、そのほとんどはハノイの家庭からの注文でした。

現在までにライチの消費量は10万トンを超え、そのうち約70%が国内市場向けとなっています。GlobalGAP認証取得済みのライチは、1kgあたり3万ドンを超える高値で販売されています。

ライチの産地で直接味わった感想を、海さんはこう語りました。「これまで都会でライチを食べる時は、甘さと冷たさしか知りませんでした。でも、ここに来て、農家の方々が世話から収穫まで懸命に働く姿を目の当たりにすると、一粒一粒のライチを大切に思うようになり、販売にも力を入れようと思えるようになりました。ライチの果肉は白く、サクサクとしていて、歯ごたえがあり、香り高く、まさに天地の真髄です。」

ファム・トゥアン・ハイ氏をはじめ、多くのコンテンツクリエイターがライチの収穫現場を目の当たりにし、興奮と喜びを隠せませんでした。鮮やかな夏の色彩に染まったライチ畑の真ん中で、デジタルプラットフォーム上で一連のライブ配信が同時に行われ、活気に満ちた魅力的な雰囲気が醸し出されました。販売員たちは、生き生きとしたユーモアあふれるストーリーテリングと独創的な比喩表現で、ルック・ンガン・ライチのイメージを全国の消費者コミュニティにこれまで以上に近づけました。「パリパリの果肉は昔の恋よりも甘い」「本物のライチは初恋のよう」「注文を締め切るのに何を待っているの？ヨーロッパにライチを特別価格で1時間限定で輸出」といったユーモラスなスローガンがSNSを賑わせ、数万回もの閲覧数を記録し、短期間で注文数が急増しました。このような販売方法を目の当たりにすると、誰もが注文を締め切りたくなるのです。

ルック・ンガン村ムオイ村の輸出基準を満たすライチ生産地域。

商工省の責任者によると、「ルック・ガン・ライチウィーク - ベトナムの農産物の誇り」プログラムでは、農園でのライブストリーミングやオンライン販売の研修に加え、一連のイベントを開催することで、農業分野におけるデジタル変革の推進、人々がデジタルツールや電子商取引プラットフォームにアクセスするための環境整備、市場へのアプローチ方法の変革、ブランド構築に貢献する効果的なステップとなる。これは、中央政府の国家デジタル変革、デジタル経済の発展、デジタル農業の発展の方向性を明確に示すものであり、同時に、2025年までの国家デジタル変革プログラム、2030年までのビジョン、そして農業・農村開発における科学技術とイノベーションの強力な応用を奨励する政策とも整合している。

コンテンツクリエイターは、ライチのイメージを国内外のコミュニティに届ける重要な架け橋です。美しい映像、感動的な紹介、そして農家自身の素朴な物語を通して、消費者はライチの品質を知るだけでなく、人間味、田舎への愛、そして収穫期における努力と献身を感じ取ることができます。

現在までにライチの消費量は10万トンを超え、そのうち約7割が国内市場向けとなっています。GlobalGAP認証取得済みのライチは、1kgあたり3万ドンを超える高値で取引されています。これは、デジタルプラットフォームを通じた消費促進活動の貢献も一因となっています。

文と写真：Trinh Lan

出典: https://baobacninhtv.vn/ung-dung-cong-nghe-quang-ba-nong-san-viet-postid421070.bbg