ミニマリストのライフスタイル全般、特にミニマリストファッションは、数十年前から世界中で人気を博しています。近年、このトレンドはベトナムでも、『ミニマリズムの本』（チー・グエン著）、『日本のミニマリストライフスタイル』（佐々木文夫著）、『ミニマリズムを追求する芸術』（グレッグ・マッケオン著）といった著名な書籍を通じて、広く紹介されるようになりました。また、ミニマリストの時間もベトナムの人々の間で注目を集め始めています。
シンプルで持続可能
専門家のドゥン・トー氏（Eva De Evaブランドの創業者であり、創業から15年間同ブランドを率い、現在は講演者、トレンド予測機関WGSNのアンバサダー、そしてStyle LoungeブランドのCEOを務める）は、ミニマリストファッションスタイルは社会と環境の大きな変化に端を発した強い影響力を持っていると指摘した。経済不況、気候変動、テクノロジーの爆発的な進歩といった要因が、消費者需要に大きな変化をもたらしている。現代の消費者は、安価で短期間しか使わないファストファッション製品の使用習慣を徐々に捨て、より耐久性があり長持ちするアイテムを好むようになっている。「社会が持続可能性と環境責任にますます重点を置くようになるにつれ、ミニマリストファッションは単なるトレンドではなく、意識の高いライフスタイルの表れでもある」とドゥン・トー氏は述べた。
ファッション専門家のダン・トーがスタイルラウンジの衣装をモデルとして着用
写真: NVCC
ファッションへの情熱を抱くトラン・フォン・ドン氏は、2022年にWhite Chicブランドを設立しました。当初は、素材や形状に多様性を持たせ、細部にまでこだわった創造性豊かなエレガントな美しさを生み出す製品の開発に注力していました。しかし、2024年には、White Chicはミニマリストスタイルへと転換しました。女性CEOのトラン・フォン・ドン氏は、「時が経つにつれ、ラグジュアリーは必ずしも精巧なデザインで表現する必要はないことに気づきました。ミニマリストスタイルは、繊細な素材、緻密なライン、そして何よりも持続可能な価値に宿る、ファッションにおける真の美しさに焦点を当てています」と語っています。
White Chicは1年以上にわたる抜本的な取り組みを経て、デザインの方向性と生産プロセスの両面で大きな変革を遂げました。中でもRebirthコレクションは、その変革のマイルストーンと言えるでしょう。トレンドにとらわれることなく、長年愛用できる、実用性の高いデザインを生み出しています。製品はシンプルさを重視し、高品質な素材、スタンダードなフォルム、そして14工程にも及ぶ丁寧な仕立て技術を用いています。さらに、植樹、植樹の寄付、古着の寄付・リサイクルといった活動を通して、ミニマルでサステナブル、そして責任あるライフスタイルの実現に貢献しています。
ホワイトシックなミニマリストデザイン
写真: NVCC
ミニマリストファッションの愛好家であるファム・タイ・カンは、独自のスタイルからメンズファッションブランドMEnimalを立ち上げました。9Xの男である彼は、「ファッションは2つの際立った特徴によって表現されます。それは、不要なディテールを簡素化してシンプルさの核心を作り出すことと、伝統的な美の概念、性別、年齢から脱却することです」と語っています。MEnimalを通して、彼は男性のためのサステナブルで時代を超越したワードローブを創造したいと考えています。ミニマリストスタイルとは、シンプルでディテールやアクセサリーを少なくした服を選ぶことであり、色調はニュートラル、ダーク、またはモノクロームを基調としています。
ミニマリストファッションの可能性
専門家のドゥン・トー氏は、ミニマリストファッションは単にデザインのシンプルさだけでなく、最適化、つまり「少ないけれど高品質（Less is more）」であることを強調しました。これは、量ではなく質を重視し、ワードローブの一つ一つのアイテムに高い価値と用途を持たせることを意味します。したがって、これは単なる一時的なトレンドではなく、持続可能性、個人の意識、そして洗練されたライフスタイルへの人々の深いニーズを反映した視点なのです。
歌手ヒエウトゥハイがMEnimalのミニマリストな衣装を着用
写真: NVCC
White Chic、MEnimal、Style Loungeだけでなく、現在ベトナム国内のファッション市場では、ミニマリストの方向性を選択するブランドが数十社に上ります。これは、競争と発展の可能性について疑問を投げかけています。Dung To氏は、ミニマリストブランドの競争優位性を生み出すのは、トレンドを追うことではなく、ブランド独自の特徴で独自のストーリーを伝える能力だとコメントしました。したがって、各ブランドは独自の顧客層を特定し、その顧客層のニーズと自社だけが持つ競争優位性を深く理解する必要があります。そこから、ブランドは特徴的なスタイルのデザインを通じて、独自の特徴を作り出すことができます。さらに、創造的なマーケティング戦略を持つことも、異なる特徴を生み出すことに貢献します。この専門家は、実際にはトレンドのサイクルは最大20年続く可能性があると述べています。近年のミニマリストトレンドの復活とそれがもたらす価値観は、これが将来的に長いライフサイクルを持つトレンドであることを示しています。
2025年の成長ポテンシャルについて、専門家のドゥン・トー氏はBMIリサーチのレポートを引用し、ベトナムのファッション市場は中流階級の拡大と若者の消費増加により、2023年から2025年にかけて年間約15～20%の成長が見込まれると指摘しました。また、ニールセンがベトナムで実施した調査では、消費者の73%が持続可能なファッション製品に高い価格を支払う意思があると回答しました。これは、国内ブランドがミニマルで環境に配慮した製品ラインを開発する上で、前向きな兆候と言えるでしょう。
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