SNS上での著名人やKOLの広告活動を強化

今後、著名人への広告活動は強化されるだろう。写真：イラスト

典型的な事例は、警察が捜査している偽のHIUP 27ミルク製品で、公安部は偽造食品の製造および取引行為に関連する10人の被疑者を起訴および仮拘留する決定を下し、捜査を拡大しました。捜査機関によると、製品申告書には37種類の栄養成分が含まれていると明記されていましたが、鑑定結果では15～17種類の成分しか含まれておらず、多くの指標が申告値の70％に達していませんでした。これが、政令98/2020/ND-CPに従って製品が偽造食品であると判断する根拠です。多くの有名人がこの製品の広告に参加し、消費者に信頼されて使用させました。事件が暴露されると、アーティストたちは騙されて偽物だと知らなかったと声を上げました。

同様に、ケラ社の野菜キャンディー製品に関する事件も大きな注目を集めました。この製品は、グエン・トゥック・トゥイ・ティエン氏、クアン・リン・ブログ、そしてハン・ノマド氏によって、その用途について虚偽の情報を用いて宣伝されていました。検査結果によると、製品には表示されていた食物繊維含有量が不足しており、甘味料であるソルビトールが最大35%含まれていましたが、ラベルには明記されていませんでした。トゥイ・ティエン氏は「顧客欺瞞」の罪で起訴され、捜査のために拘留されました。

同時に、ドンナイ省警察は、ハナユキ化粧品に関連する偽造品の製造・取引の捜査を開始しました。歌手のドアン・ディ・バンはかつて、ハナユキ日焼け止めボディの広告で、実際の試験結果よりもはるかに高い日焼け止め効果を謳っていました。

実際、上記の事例が明るみに出る以前から、メディアは、特に機能性食品、化粧品、医薬品の分野において、著名人やKOL（特定の分野に精通し、世論をリードし、地域社会に影響力を持つ人物を指すマーケティング用語）が虚偽の情報を用いて製品の効果を誇張する広告を行っている現状について、繰り返し警告を発していました。保健省も、アーティストやKOLが機能性食品を医薬品として宣伝し、消費者に危険な誤解を招いている現象について、繰り返し警告を発してきました。

その切実なニーズに応えるため、国会は2025年6月16日、広告法のいくつかの条項を改正および補足する法律を可決し、2026年1月1日に発効しました。新しい法律は、有名人やKOLを含む広告商品を伝達する者の権利と義務を明確に規定し、責任を強化し、消費者の権利を保護します。

具体的には、広告商品の提供者は、広告主または広告主の信頼性を確認し、商品、物品、サービスに関する資料を十分に確認する必要があります。商品やサービスを使用したことがない、または十分に理解していない場合は、紹介することはできません。同時に、主務官庁から要求された場合は、広告内容に関する資料を提出する必要があり、広告内容に虚偽があった場合は、法的責任を負わなければなりません。特に、インフルエンサーは、商品のプロモーションの直前およびプロモーション中に、広告情報を公開する必要があります。

改正広告法2025が真に施行されるためには、当局、企業、そして著名人自身の連携が不可欠です。当局は、ソーシャルメディア上の広告内容の検査と監督を強化し、違反行為には毅然とした態度で厳正に対処する必要があります。企業は透明性を保ち、商品に関する十分な情報を提供し、広告内容に責任を持つ必要があります。一方、著名人やKOLは、職業倫理を高め、自らが明確に理解し、あるいは実務経験のある商品のみを宣伝する必要があります。

消費者を保護し、デジタルメディア環境の透明性を維持するためには、現在の状況において、著名人やKOLによるソーシャルメディア上の広告活動の厳格化が不可欠です。改正広告法2025は、法的枠組みの整備に向けた重要な一歩ですが、この法律が真に効果を発揮するためには、社会全体の合意と責任が不可欠です。

バク・グエン

出典: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm