ライブ配信のおかげでヴィンロンの農産物が「完売」

「ヴィンロン農産物週間 ― インフラを活用し、一貫生産のレベルを向上」は、消費量に関する印象的な数字を示すだけでなく、消費者がオンラインショッピングを好む傾向が強まっている状況において、オンライン販売チャネルの可能性も示しています。

今後も、同省は引き続きヴィンロン省の農産物や特産品を宣伝し、デジタルプラットフォームを通じて消費市場を拡大していく予定だ。

OCOP農産物の消費に電子商取引を適用することで、効果的な貿易促進モデルが生まれ、地元の特産品をより消費者に近いところで宣伝する機会が生まれました。

3時間のライブ配信後、50トン以上の農産物の「取引成立」

ホーチミン市が2025～2030年にグリーン農業開発政策を実施するにあたり、ヴィンロン商工局はホーチミン市鉄道第1号会社（HURC）、センドファーム、TikTok Shop Vietnam、Vinagreenco株式会社と連携し、「ヴィンロン農産物週間 ― インフラを活用し、一貫生産のレベルを向上」プログラムを開催した。

8月23日から30日までのこのイベントは、デジタルプラットフォームを通じて持続可能な消費への方向性を切り開きながら、ヴィンロンの特産品が都市部の消費者に広く届くための重要な架け橋となる。

開店式典の直後、ホーチミン市地下鉄1号線では、コンテンツクリエイターのゴック・ケム氏とフォン・オアン・デイリー氏による2回のライブ配信が行われ、会場は大いに盛り上がりました。一方、ハノイでは、マスターシェフのミン・ニャット氏がライブ配信を行い、首都の消費者にヴィンロン省の農産物の味を紹介しました。TikTokショップでのライブ配信はわずか3時間で、販売セッションでは32トン以上の農産物の注文が「成立」し、そのうち18トン以上がSendo Farmアプリを通じて消費されました。

発表式のハイライトは、省商工局の幹部とHURCの代表者がライブストリームセッションに参加し、TikTokコンテンツクリエイターに感謝の意を表し、放送中に直接「注文を締め切る」ことで、消費者にとってのヴィンロン農産物の品質と安全性への信頼を高めることに貢献したことでした。

HURC副所長のヴァン・ティ・フー・タム氏は、「ホーチミン市地下鉄1号線は、環境に優しく近代的な交通手段であるだけでなく、地域の農産物を都市住民に近づける架け橋でもあります。このプログラムを通じて、オレンジ、グレープフルーツ、ココナッツ、そしてOCOPやVietGAPといったビンロンの代表的な農産物がより広く普及し、農家の消費価値を高めるだけでなく、清潔で安全なベトナム農産物のイメージを強化することを期待しています」と強調しました。

商工省のファム・フオック・トライ副局長も同様の見解を示し、次のように述べた。「この1週間は、ヴィンロン県の農産物のイメージを地域社会に広めるための架け橋となります。臨場感あふれる生々しいライブ配信セッション、そして放送中の視聴、シェア、そして注文一つ一つが、農家にとって大きな励みとなり、地元農業が現代的で環境に優しく持続可能な方向へ革新を続けるためのモチベーションとなると信じています。」

庭から食卓へ、クリーンな農産物を届ける

農産物をeコマースプラットフォームに投入することは、付加価値を高め、消費市場を拡大するための新たな方向性の一つとなりつつあります。このプログラムの枠組みの中で、TikTokのコンテンツクリエイター、企業、マネジメント会社が協力し、特に農園や加工工場でのライブ配信など、様々な形で農産物のプロモーションを行っています。

ヴィナグリーンコ株式会社（ドンタン区）傘下のグレープフルーツ農園を訪れた際、ゴック・ケム氏、フエン・フィ氏、フォン・オアン・デイリー氏といったTikTokコンテンツクリエイターたちは、VietGAPグレープフルーツの栽培、収穫、そして消費者に届くまでの加工工程を学ぶ機会を得ました。TikTokプラットフォームでは、「庭から食卓へ」というリアルな映像がライブ配信され、グレープフルーツ、オレンジ、ココナッツといった代表的な農産物のプロモーションが行われ、視聴者は生産工程全体をよりリアルに理解し、農産物の品質確保に役立てました。

この活動は消費者を惹きつけるだけでなく、地元農産物の新たな消費トレンドの開拓にも貢献しています。わずか数回のライブ配信セッションで、消費された農産物の総量は65トンを超え、オンラインチャンネルにおけるヴィンロン産農産物の魅力を示しました。

TikTokコンテンツクリエイターのHuyen Phiさん（本名：Le Nguyen My Huyen、ヴィンロン出身）は、「農産物を販売していた家系に生まれたので、故郷の果物の価値を理解しています。以前は市場で直接購入するしかありませんでしたが、今ではクリック一つで、新鮮な品質の商品がお客様に届けられるようになりました。」と語りました。

電子商取引は、故郷の農産物をより遠くまで届ける機会を開き、人々がそれらを簡単に消費するのに役立ち、豊作だが価格が低いという状況を軽減します」とフイエン・フィ氏は述べ、果物の種類によっては長距離輸送が困難であることを率直に指摘し、農家をより良く支援するための物流ソリューションの強化を希望した。

地元の農産物ブランドを広めたいという思いを共有するPhuong Oanh Daily（ホーチミン市Le Phuong Oanh）は、ビンロン果物を電子商取引プラットフォームに載せることで、都市部の消費者に選択肢が増え、買い物の時間を節約できると述べた。

「お客様に生産工程をしっかりとご覧いただけるよう、畑と工場でライブ配信を行っています。透明性と信頼感の向上に繋がっています。特にヴィンロンオレンジが大好きです。皮が薄くジューシーなオレンジです。これからも長くヴィンロンオレンジと共に、故郷の農産物を広めていきたいと思っています」とフオン・オアンさんは語りました。

流通面では、Vinagreenco社のグエン・ゴック・ヒエン取締役は、従来の小売チャネルに加え、eコマースが不可欠なトレンドであると評価しました。「製品に明確なトレーサビリティがあれば、消費者は安心して選択できます。このプログラムは前向きな兆候であり、ヴィンロン産の農産物が地理的障壁を乗り越え、より広い市場にアクセスする大きな機会を切り開くものです」とヒエン氏は強調しました。

ファム・フオック・チャイ氏は次のように述べています。「ヴィンロン農産物週間 - インフラを活用し、一貫生産のレベルアップ」は、TikTokショップやSendo Farmといった近代的な小売チャネルを通じて消費を促すだけでなく、ホーチミン市の近代的な交通インフラである地下鉄駅構内での直接展示も組み合わせています。これは、ヴィンロンの特産品が都市住民に身近に感じられるようにする独創的な方法であり、同時に、地域文化に根ざした清潔で安全な農産物のイメージ促進にも貢献しています。

このイベントのハイライトは、ヴィンロン一帯一路の農産物が初めて地下鉄駅で販売されたことです。これにより、メコンデルタの農業とホーチミン市の市場を結びつけるユニークなマーケティングモデルが生まれました。このモデルは近い将来に模倣されることが期待され、西洋産農産物が国内外の多くの顧客層を獲得するための足がかりとなるでしょう。

ファム・フオック・トライ氏 - 商工省副局長：

ヴィンロン省の農産物を電子商取引プラットフォームのライブ配信で紹介することは、消費市場の拡大を支援するための重要な解決策の一つであり、農家、協同組合、地元企業が全国の消費者に直接アクセスし、地理的な障壁を排除できる環境を整えます。今後、省は農家と協同組合へのデジタルスキル研修の支援を推進するとともに、電子商取引プラットフォームとの連携を強化し、定期的なライブ配信を開催していきます。電子商取引は、経済統合とデジタル変革の文脈において、ヴィンロン省の農産物の価値を高め、ブランドを構築し、持続可能な生産量を確保する機会であるだけでなく、避けられない流れでもあります。

文と写真：THAO TIEN

出典: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202508/nong-san-vinh-long-chay-hang-nho-livestream-21f0ef0/