アメリカ人の支出はシフトし、ターゲットとウォルマートの需要が高まっている

長年にわたる物価上昇と金利上昇を受け、アメリカの消費者は購買習慣を変えつつあります。ターゲットやウォルマートといったディスカウントチェーンに目を向け、メイシーズやロウズでの買い物を減らしているのです。

インフレは米国の消費者習慣を変える。（出典：ブルームバーグ）

2024年第2四半期には、割引戦略のおかげで、開店1年以上のターゲット店舗の売上高が2％増加し、同社の利益は36％急増した。

同社は顧客獲得のため、通常店舗で購入される5,000点以上の商品を値下げした。この戦略は功を奏し、2024年第2四半期にはターゲット店舗への来店客数が3%増加し、衣料品などの生活必需品以外の商品への支出も増加した。

投資コンサルティング会社テルシー・アドバイザリー・グループのアナリスト、ジョセフ・フェルドマン氏は、消費者は必需品に重点を置いている一方で、非必需品には選択的にお金を使っていたと述べた。

インフレと高金利は消費者に大きなプレッシャーを与え、パンデミックが始まった頃よりも選択的に支出し、ディスカウントストアに集中せざるを得ない状況となっている。

ターゲットに加え、ウォルマートでも消費者は大きな買い物をしている。ウォルマートの米国店舗（開店1年以上）の売上高は、前四半期に4.2%増加した。

ターゲットは前四半期の売上高増加により、4四半期連続の減収に終止符を打った。同社の売上高と利益は、2020年の新型コロナウイルス感染症（COVID-19）パンデミックのピーク時に急増し、2023年まで成長を続けている。

しかし、ターゲットは、ウォルマートなどのライバルに比べて商品構成と価格が高いため、過去1年間苦戦を強いられてきた。

ターゲットの商品の半分以上は生活必需品ではない。近年、ターゲットは店舗に食品や日用品を投入しているものの、売上高の約半分を食品が占めるウォルマートには依然として後れを取っている。

ディスカウント衣料チェーンTJ MaxxとMarshallsの親会社であるTJXも、この四半期の業績が好調だったと報告した。開店から1年以上経過した店舗の既存店売上高は4%増加した。TJXは通期の売上高見通しを上方修正した。

出典: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html