2月3日、AppleファンはVision Proヘッドセットを求めて全米のApp Storeに列をなしました。CEOのティム・クック氏はマンハッタンの5番街にあるApple Storeに登場し、祝賀ムードを盛り上げ、来場者に挨拶しました。ロサンゼルスのグローブ・ショッピングセンターにあるApple Storeでは、Appleの従業員が最初の来店客に拍手喝采を送りました。

Vision Proは、Appleが2015年以来初めて投入する新製品カテゴリーで、仮想現実（VR）と拡張現実（AR）を組み合わせた3,499ドルのヘッドセットです。これまでは、Meta Platformsが市場を独占する比較的ニッチな市場でしたが、Appleは最先端技術と、その高いマーケティング力を活かして、この市場をさらに拡大したいと考えています。

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Vision Pro発売当日、Apple Store New YorkにてCEOのティム・クック氏（眼鏡をかけ、中央に立つ）。（写真：X）

ニューヨークのアップルストアで、クックCEOは、顧客が最も感銘を受けたのはおそらくデバイスのインターフェースだろうと述べ、それを「魔法のような操作方法」と表現した。Vision Proは、目の動きと手のジェスチャーを頼りに、没入型体験を通してユーザーを誘導する。

これは脳の働き方と同じだと彼はブルームバーグテレビに語った。 「装着するとすぐに使い方が分かります。」

Vision Proの発売は、iPhoneや他のデバイスほど華やかではありませんでした。2007年にiPhoneが初めて発売されたとき、ニューヨークからサンフランシスコまで、Apple StoreにはiPhoneを手に入れようと、顧客が列を作りました。一方、Vision Proの発売イベントには、購入者とテスターの数は少なかったものの、多くの来場者が集まりました。

それでもクック氏は、Vision ProをMac、iPod、iPhoneなど他の象徴的なApple製品と比較し、 「画期的な製品の殿堂に加わるだろう」と述べた。

「Apple Vision Proは、何千ものイノベーションを結集し、世界がかつて見たことのない製品を生み出しました」と、発表後に従業員へのメモで述べた。 「これは並外れた成果であり…何年もかけて作り上げてきたものです。」

Vision Proは、これまでのApple製品よりも手の込んだ販売プロセスを採用しており、3Dビデオや複合現実（MR）でアプリを披露する20～25分の製品デモも含まれています。米国最大のAppleストアでは、テスターがリビングルームにいるような感覚を味わえるよう、座席と円形のラグを配置しています。

アップルは2023年第4四半期のiPhone販売が予想を上回ったと発表しましたが、中国では苦戦しています。CFOのルカ・マエストリ氏も、今四半期の売上高は一部アナリストの予想ほど好調ではないだろうと示唆しました。

今のところ、Vision Proは大きな売上増にはつながらないでしょう。今年の出荷台数は数十万台程度と見込まれ、iPhoneは数億台に達しているのに対し、Vision Proは数億台にとどまるでしょう。しかし、Vision ProによってAppleは複合現実（MR）市場における最大のプレーヤーとなる可能性を秘めています。

アナリストの推計によると、Appleは1月中旬に始まった予約注文期間中にVision Proを約18万台販売した。価格は3,499ドルで、6億ドル以上の売上高を生み出した。

「うまくいくと思います」と、ニューヨークで売上高について問われたクック氏は述べた。 「今日も好調だと思います」

（ブルームバーグによると）