ソーシャルメディア利用者は50億人を超え、人口の60％以上を占める

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Meltwater と We are social が発行するソーシャルメディアトレンドに関する年次レポート「Digital 2024」によると、世界中のソーシャルメディアユーザー数は 50 億人を超えています。

その結果、ソーシャルネットワークのアクティブユーザー数は合計50億4000万人に達し、世界人口の62.3%を占めています。ソーシャルネットワークユーザー数は過去1年間で2億6600万人増加し、年間成長率は5.6%でした。

この報告書では、ユーザーはソーシャルメディアプラットフォームに1日平均2時間23分を費やしており、1ヶ月あたり約6.7のプラットフォームを使用していることも判明した。

注目すべきは、TikTok Androidアプリが現在、ユーザー一人当たりの平均利用時間が最も長いプラットフォームであるということです。具体的には、TikTok Androidユーザーの平均利用時間は月34時間で、これは1日あたり1時間以上の利用に相当します。

利用時間で2位にランクインしたのはYouTubeです。Androidユーザーの平均利用時間は、Googleの動画共有プラットフォームであるYouTubeで1ヶ月あたり28時間以上です。

W-ソーシャルネットワーク-Facebook-データ-1.jpg — Facebookはベトナムで最も人気のあるソーシャルネットワークの一つです。写真：Trong Dat

2023年、InstagramはWhatsAppを抜いて世界で最も人気のあるソーシャルプラットフォームとなりました。レポートによると、16～64歳のインターネットユーザーの16.5%がInstagramを最も好きなプラットフォームと回答しています。この結果を受け、InstagramはWhatsApp（16.1%）を抜いて首位に立つこととなりました。

Digital 2024によると、インターネット利用者は1日あたり約6時間40分をオンラインで過ごしており、これは前年同期比で3分増加しています。一方、テレビコンテンツの視聴時間は1日あたりわずか17分減少しており、これは2022年比で8.2%の減少です。

もう一つ注目すべき指標は、デジタル広告費が前年比10%増加したことです。2023年には、デジタル広告に総額7億2,000万ドルが費やされました。

このうち、ソーシャルメディアプラットフォームへの広告支出は2,070億ドルで、9.3%増加している一方、2023年のインフルエンサーマーケティングへのブランド支出も前年比17%増加している。

ウィー・アー・ソーシャルの共同創業者兼CEO、ネイサン・マクドナルド氏によると、ソーシャルメディアは人々が互いにつながる上で大きな役割を果たしており、TikTokの人気も人々のオンラインでの行動様式を変えているという。

ネイサン・マクドナルド氏は、各ソーシャルメディアプラットフォームはそれぞれ異なる目的を果たしていると述べました。たとえば、Pinterest は商取引によく使用され、Facebook はコミュニティとのつながりを目的として使用されます。

したがって、広告会社にとって、そのプラットフォームの文化に適したアプローチをとるためには、プラットフォームのニュアンスを理解することが非常に重要です。