ベトナムのKOLの質の向上

8月18日、国家サイバーセキュリティ協会は公安部サイバーセキュリティ・ハイテク犯罪対策部（A05）と連携し、「国家台頭時代のKOL」カンファレンスを開催し、全国の代表的な影響力のある人物（KOL）300人余りを集めた。

KOLがポジティブな気持ちを広めるための環境を作る

会議の開会の辞で、A05部長のレー・スアン・ミン少将は、デジタル時代において、サイバースペースのインフルエンサーは特別な力となり、社会意識の形成、トレンドの先導、創造性の促進、ベトナムのアイデンティティと価値観の世界への普及促進に貢献していると述べた。

会議参加者

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A05局長によると、国家が重要な戦略的変化を遂げる中、KOLは党、国家、人民がアイデンティティと持続可能性に富むデジタル経済、デジタル文化、デジタル社会を構築するために共に歩む資源です。党と国家は常に特別な配慮を払い、KOLの健全な発展環境を整えるための多くの政策とガイドラインを発行しています。したがって、影響力が大きければ大きいほど責任も大きくなり、各KOLはそれぞれの発言、イメージ、行動の影響を深く認識する必要があります。さらに、管理機関、テクノロジープラットフォームなどは協力して、KOLが愛国心を育み、積極的な影響力を発揮し、国民経済、文化、社会、メディアの発展を促進するための健全な環境を指導、伴走、支援し、構築する必要があります。

会議で講演した文化スポーツ観光省ラジオ・テレビ・電子情報局のグエン・ティ・タン・フエン副局長は、KOL（Kids of Public Relations：KOL）に対する管理の視点と具体的な制裁措置が必要だと述べた。これにより、KOLの質が向上し、当局は彼らを活用して政策発信に参画し、有益なデジタルコンテンツを制作し、ベトナム文化を守り、KOLを「文化大使」へと育成し、世界中の友人にベトナム文化を紹介できるようになるだろう。

制裁を強化し、品質を向上させる

タン・フエン氏によると、中国と韓国は長年にわたりKOL（Kids On Your Own：顧客主権者）の活用を行っており、非常に効果的でした。中国では、KOLは文化的・社会的価値の象徴であり、若者の生き方そのものです。同様に、韓国でもKOLや著名人は、視聴者や若者にとって模範となる存在です。両国とも、KOLが法律、倫理、文化に違反することを許さないため、KOLに対しては非常に厳しく具体的な罰則を設けています。

デジタルトラストアライアンスの立ち上げ

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例えば、フイエン氏によると、中国では法律に違反したKOLは、行政処分や「出入り禁止」、さらには懲役刑に至るまで、厳しく処罰されるという。韓国では、著名人やKOLが法律に違反したり、倫理基準から逸脱したりすると、数年間、あるいは永久に「ボイコット」される。フイエン氏は、「出入り禁止」であれ「ボイコット」であれ、それが彼らのキャリアの終わりを意味すると断言した。

フエン氏によると、我が国には現在、KOLの効果的な管理に関する具体的な規制がなく、多くのKOLが法律、倫理、慣習に違反している。そのため、KOLの違反行為を管理し、厳格に処罰する必要があり、違反者の公演やメディア出演を制限する措置も講じる必要がある。こうした措置は社会に悪影響を及ぼす可能性がある。

フエン氏は自身の分析に基づき、我が国に質の高いKOLチームが誕生することを期待しています。そうなれば、当局は彼らを活用して政策発信に参画し、ポジティブなデジタルコンテンツを作成し、ベトナム文化を守り、我が国の文化を世界に発信していく必要があるでしょう。

商工省電子商取引・デジタル経済局のホアン・ニン副局長は、電子商取引の急速な発展の時代におけるKOLの貢献と重要な役割を高く評価しました。しかし、ニン氏は、近年、多くのKOLが自身の評判を利用して偽造品や模造品、粗悪品を販売し、一部のKOLは不透明な情報を提供することで、企業やブランドに影響を与え、人々の信頼を失っていると述べました。

創造性は法律と文化に従わなければならない

会議では、主催者が「デジタルトラストアライアンス」を設立し、「インフルエンサートラスト」プログラムを立ち上げ、透明性の高いデジタルメディア文化の構築、消費者の保護、KOLの評判の確立、企業の信頼できるパートナー選択の支援を目指しました。

カンファレンスの傍らで、ラッパーのデン・ヴァウは、著名人が社会において果たす役割と影響力をはっきりと認識していると述べました。そこから、彼はより責任ある行動を取り、前向きな価値観を広め、自己研鑽を続けなければならないと感じています。仕事では、より完璧になるために、常に法規制を学び、耳を傾け、理解することに時間を費やしていると、ヴァウは語りました。そのため、テクノロジーを非常に早く、そして頻繁に利用する若い世代に悪影響を及ぼさないように、マウスのクリック一つ一つ、ソーシャルメディアで共有するコンテンツ一つ一つについて、非常に慎重かつ徹底的に考えるようにしています。

ラッパーのデン・ヴァウによると、クリエイティブな人々にとってまず第一に大切なのは、法律を遵守し、文化的アイデンティティを守ることです。さらに、コミュニティに対する連帯、愛、分かち合い、そして責任の精神を示すことも重要です。

タンニエン.vn

出典: https://thanhnien.vn/nang-cao-chat-luong-kol-viet-nam-185250818224032524.htm