馬山2024：消費者中心戦略で成功

2024年はベトナムの社会経済にとって厳しい年となるでしょう。回復率はそれほど速くはないものの、小売消費市場は当初は明るい兆しを見せており、今後さらなる飛躍の可能性を秘めていると予測されています。

チンスー製品は日本市場で人気があります。

そのため、企業は常に課題に直面し、消費の成長モメンタムを維持し、品質を向上させ、消費者を惹きつけるために、多様な戦略と製品を用意せざるを得ません。特に、 Masanグループは、消費者中心の事業戦略と目標で際立っています。ベトナムにおけるMasanの小売部門であるWinCommerceは、都市部から農村部まであらゆる消費者層にサービスを提供する約4,000の販売拠点を擁する、規模で業界をリードする近代的な小売業者です。さらに、Masan傘下のMasan Consumerの消費財生産能力と、社内物流会社であるSupraを擁しています。これにより、WinCommerceは国内小売市場シェアを争う「競争」において優位に立つ多くの機会を創出しています。Supraの物流センターシステム（Distribution Center - 「DC」）は、10の倉庫クラスター（乾燥倉庫クラスター6つと冷蔵倉庫クラスター4つを含む）で構成されています。この部門は、輸送計画と最適化技術を輸送管理に応用しています。Masanの経営陣によると、SupraはWinCommerce小売システムをサポートすることで、コストを11%削減しました。さらに、WinCommerceはシステム全体の90%のベトナム製品を取り扱っており、国内企業やメーカーが毎月3,000万人以上の顧客に高品質な製品を届けるための橋渡し役を務めています。これは、ベトナムの人々にベトナム製品を利用してもらうという目標達成に向けて、WCMが消費者の信頼に近づくためのプラスポイントでもあります。特に、WinCommerceのWiNメンバーシッププログラムは現在1,000万人の会員数に達しています。価格が高騰する中、このロイヤルティプログラムは、買い物時にお金を節約できるだけでなく、ポイントプログラムや付帯サービスも利用できるため、消費者にますます人気が高まっています。2024年には、WinCommerceがベトナム市場で成功するための適切な基盤を整えていると言えるでしょう。高品質な製品一つ一つを通してベトナム料理の魅力をアピールする。小売消費財業界の「巨人」であるこの企業の2024年の好業績に貢献するのは、ベトナム最大の消費財企業の一つであるMasan Consumer（証券コード：MCH）です。2024年、MCHは引き続き収益成長を達成しました。これは、インスタント食品・スパイス業界で実施したプレミアム化戦略によるものです。さらに、この企業のグローバル展開戦略も有望な成果を上げ、輸出収入は前年同期比17%増と引き続き成長しました。2024年は、チンスーのチリソース製品にとって特別な年となり、数々の賞を次々と受賞しました。チンスーは、ホーチミン市ゴールデンブランドアワード授賞式で若者の投票によって選ばれる「若者のゴールデンブランド」に選ばれ、韓国のクーパンeコマースプラットフォームでトップ1を獲得しました。最近では、韓国ソウル最大のショッピングパラダイスである明洞と、活気あふれるグルメ街である大阪道頓堀の象徴的な場所であるグリコサインエリアの巨大看板に鮮やかに登場し、注目を集めました。この成功は、MCHが製品の多様化、そしてますます多様化する消費者の消費ニーズに応えるための創造と改良にたゆまぬ努力を続けてきたことの証でもあります。ヨーロッパの技術を駆使した冷蔵肉ブランドは、ベトナムの人々から高い信頼を得ています。冷蔵肉はヨーロッパで非常に人気があり、柔らかさ、鮮度、購入の容易さ、保存のしやすさといった利点から、ベトナムの消費者の生活にも徐々に浸透しつつあります。都会の忙しい生活にも非常に適しているためです。

冷蔵肉は、MEATDeli 冷蔵肉加工工場複合施設でヨーロッパの技術を使用して生産されています。

現在、ベトナム全土の大手スーパーマーケットチェーン（WinMart、WinMartなど）では、様々な食肉製品を取り扱う店舗で、MEATDeliブランドのチルド肉（Masan MEATLifeのブランド）を手軽に購入できます。特に、MEATDeliのチルド肉は、英国小売協会（BRC）が制定した食品安全の国際基準であるBRC基準をクリアした初の食肉ブランドです。BRC基準の認証を受けるには、製造業者は改善への取り組み、食品の安全性、原産地情報の明確なトレーサビリティなどの要件を満たす必要があります。

2023年以降、加工肉業界に重点を置く戦略を掲げるMMLは、MEATDeliに加え、ハム、ソーセージ、豚肉デンプン、乾燥鶏肉、豚皮ロールなど、高品質な加工肉製品を多数展開しており、消費者から高い評価を得ています。特に、PonnieとHeo Cao Boiという2つの強力なブランドは、殺菌済みソーセージ製品市場で約50%の市場シェアを獲得しています。この確固たる地位により、MEATDeliは消費者の来店を促す「主力製品」へと成長しました。MMLは、WIN会員向けの限定価格プログラムを含む競争力のある価格戦略により、MEATDeli製品と従来の市場で販売されている食肉との価格差を縮小し、加工工場の生産量と生産能力の向上に貢献しています。消費者中心の事業戦略を通じて、Masanは消費者に高品質な製品とサービスを適正価格で提供することで、価値創造に努めてきました。この目標達成により、Masanは信頼を着実に獲得し、消費者に選ばれる存在となるための正しい道を歩み続けています。出典: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html