韓国は国家イメージの向上に非常に成功しています。ベトナムは何を学ぶことができるでしょうか？

かつて韓国人は外国人から「韓国はどこですか？」といった嫌いな質問をよく聞かされたが、今では「ブラックピンクを聴いたり、イカゲームを見たりした」という質問をよく聞く。

多くの人が韓国をバンド「ブラックピンク」を通じて知っています - 写真: Knet

ベトナム韓国文化センター所長チェ・スンジン氏は、韓国は近年、自国の国家イメージを世界にアピールすることにかなり成功していると語った。

彼は7月10日にハノイで開催されたセミナー「ベトナムのポジショニング - 新時代の国家イメージを促進するメディア」で韓国の経験を共有した。

このセミナーは、文化スポーツ観光省が作成し、政府に提出する準備をしている、海外でのベトナムのイメージを促進するためのコミュニケーション戦略の草案に対する意見を集めるための一歩である。

ベトナム韓国文化センター所長が韓国の国家イメージ向上の経験を語る - 写真：BTC

ブラックピンクを聴いてイカゲームを観ました

チェ・スンジン氏は、かつて韓国人は外国人から「あなたは北朝鮮出身ですか、それとも韓国出身ですか？韓国はどこですか？」といった質問をよく聞かされ、それを本当に嫌がっていたと語った。

しかし、状況は変わりました。今では、韓国では外国人が「BlackPinkを聴いて、イカゲームを観たよ…」と言うのをよく耳にします。韓国は近年、海外で国家イメージをアピールすることにかなり成功しています。

セミナーには専門家、ジャーナリスト、KOL、企業から多くの貢献がありました - 写真：組織委員会

国家イメージ向上のための直接的な政策の一つとして、韓国文化体育観光部が運営するウェブサイト「korea.net」があります。このウェブサイトは、ベトナム語を含む10の言語で運営され、韓国を紹介しています。

韓国文化体育観光部は2018年から、世界各国における韓国の国家イメージに関する調査を定期的に実施しています。これらの調査結果に基づき、韓国は適切な政策と戦略を策定していきます。

駐ベトナム韓国大使館は、ベトナムのSChannelと積極的に協力し、デジタルプラットフォームでの公共外交活動を強化している。

韓国観光公社も、韓国のイメージを世界に広めることに積極的に取り組んでいます。

韓国の国家イメージを高めるための間接的かつ長期的な政策には、世界中で多くの活動や大規模な文化プロジェクトを企画するための韓国国際文化交流財団を設立することが含まれます。

元オーストラリア駐在ベトナム大使、デンマーク駐在ベトナム大使のルオン・タン・ギ氏は、国際社会はベトナムのブランドをほとんど知らないと述べた - 写真：T.DIEU

国際的にはベトナムのブランドはほとんど知られていません。

元オーストラリア駐在ベトナム大使、元デンマーク駐在ベトナム大使 ルオン・タン・ギ氏：海外でベトナムのイメージを確立するためのコミュニケーションを行うには、まず5～10年という一定期間にわたって、一貫性のある一貫したメッセージを決定しなければなりません。

国家イメージを促進するには、報道機関が主力であり、それにKOLと企業が続きます。

Nghi氏によると、ベトナムについて私たちが言うことよりも地元の人が言うことの方が信頼されるので、国内のKOLを使うだけでなく、海外のKOLも使うべきだそうです。

ギ氏は、多くの国が国家イメージを世界的に高める上で非常に強力な企業を擁していると述べた。しかし、ベトナムのブランドを海外で知る人はほとんどいない。

さらに、ギ氏は、国家イメージの推進役を担う「最高責任者」を誰にするかを明確にする必要があると付け加えた。また、ベトナムのイメージを海外に発信する真の発言力を持つ外国紙の設立に投資する必要があると述べた。

ベトナムには良い物語がたくさんあるが、良い物語を伝える方法を知らない。

メディアの観点から、ド・アン・ドゥック博士（ハノイ人文社会科学大学ジャーナリズム・コミュニケーション研究所）は、ベトナムのイメージを伝える際には、平和や安定といった我々が持つ価値観を広めることに加え、その平和と安定が世界に対してどのような貢献をしているかという価値も示さなければならないと述べました。

ドゥック氏は、愛情と集団性を重んじる文化を持つベトナムの人類への貢献の価値を伝えることができると信じています。

ドゥック氏はまた、物語の伝え方にも注意を払う必要があると指摘しました。ベトナムには良い物語がたくさんありますが、私たちはそれをうまく伝えていません。

極楽鳥

出典: https://tuoitre.vn/han-quoc-quang-ba-hinh-anh-quoc-gia-qua-thanh-cong-viet-nam-hoc-duoc-gi-20250710210513584.htm