| 手工芸品の価値向上：突破口を開くには、まずデザインとパッケージングから始める必要があります。流通とマーケティングを通じて輸出品の競争力を高めます。 |
10月24日、ダナン市で、 商工省貿易振興庁輸出支援センターが、中部高原地域の輸出企業を対象に、製品ブランドの構築におけるパッケージングとラベルデザインのコンサルティングとサポートを行う研修プログラムを開催しました。
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| 中央高地の輸出企業のパッケージデザインによる製品競争力向上を支援 |
プログラムでは、パッケージとラベルデザインの専門家と講演者が、中央高地の輸出企業がマーケティングと製品消費におけるデザインの役割をより深く理解できるようサポートし、見本市や展示会に参加する際のブランドデザイン、製品パッケージ、製品ディスプレイに関する直接的なコンサルティングサポートを提供し、デザイナーとの作業プロセス（市場調査や類似製品、パッケージ製造における印刷技術、効率を達成するためのデザイナーとの作業プロセスなど）に関する情報を提供しました。
輸出品における製品パッケージデザインの役割について、 ハノイオープン大学グラフィックデザイン講師でデザインコンサルタントのゴ・ゴック・ハ理学修士は、かつては製品には「良い木材は良い塗料よりも優れている」という概念があったが、現在ではパッケージ要素、つまり外観が、消費者がその製品を選んでショッピングカートに入れるかどうかを決める上でますます重要な役割を果たしていると述べた。
「同じ品質の製品であっても、消費者がどの製品を選ぶかはパッケージによって決まります」とゴ・ゴック・ハ氏は述べ、成功するパッケージデザインは中身の製品の価値を示すものでなければならないと付け加えました。パッケージの情報量によって、その製品の消費意欲が左右されます。それぞれのパッケージは、十分な情報を提供し、見やすく、製品に焦点を当て、顧客の嗜好、顧客層、そして特定の市場に基づいてデザインされている必要があります。
実際、優れたパッケージは製品の価値を高めます。輸出企業が、輸出市場の文化、ニーズ、嗜好に適した、それぞれの市場に特化したパッケージデザインに注力すれば、より多くの製品をより高価格で販売できるでしょう。「品質が良いにもかかわらず、非常に低価格で販売せざるを得ない製品はたくさんあります。その理由の一つは、企業が依然として製品パッケージデザインの重要性を無視していることです。あるいは、自社の事業規模がまだ小さい、あるいはブランドがまだ新しいという認識が根強く、製品パッケージデザインに配慮していないのです。パッケージデザインは、製品をより高価格で販売し、認知度とブランド価値を高めるための要素となるはずです」と、マスター・ンゴック・ハ氏は指摘しました。
ンゴ・ゴック・ハ修士によると、製品のパッケージ、バッグ、製品ラベルは、それぞれの顧客、顧客セグメント、そして特定の市場の嗜好に合わせてデザインされる必要があるという重要な要素があります。さらに、それぞれの製品パッケージは創造性に富み、「物語を語り」、製品の価値を際立たせる必要があります。「製品パッケージには、その土地、地域、そして国の美しさや文化を伝え、促進する役割もあります。広告グラフィックと製品パッケージにおいて、国の文化的アイデンティティを融合させ、促進することが不可欠です」と、ンゴ・ゴック・ハ修士は述べています。
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