バクニン省の遺産の地を「目覚めさせる」

バクニン省は、古代キンバック地域の中心地です。ベトナムで最も小さな省でありながら、他のどの地域にも匹敵しない豊かな文化と歴史を有しています。

しかし、この貴重な文化遺産について誰もが知っているわけではありません。

そのため、歌手ホア・ミンジのミュージックビデオ「Bac Bling」がリリースされるとすぐに、 バクニン省はミュージックビデオの効果を利用してキンバク地方の美しさを多くの人々や観光客に広めるために、無料ツアー「バクニン文化の真髄 - 遺産の色彩」を立ち上げました。

伝統衣装を着た若者たちが、ミュージックビデオ「Bac Blinh」に登場する遺跡の一つ、ダウパゴダで動画を撮影している。

タイムリーな参加

MV「Bac Bling」がリリースされた直後から、多くの観光客が、ファット・ティック・パゴダ、ダウ・パゴダ、ド寺院、バ・チュア・コー寺院、キン・ズオン・ヴォン廟、ドン・ホー民画村、プー・ラン陶器村、バクニン博物館、ロンリー・ツリーなど、MVのシーンに登場した場所を訪れることに非常に興味を示しました。

この傾向を捉えて、バクニン省文化スポーツ観光局（DTC）は3月8日から、1日2ルートの頻度で無料ツアー「バクニン文化の真髄 - 遺産の色彩」を企画し、各ルートには45人乗りの観光車が2台含まれており、バクニンの人々やハノイや他の省や都市からの観光客を魅了しています。

無料ツアーや観光ルートがタイムリーに開設されたおかげで、週末にバクニンを訪れる観光客の数は劇的に増加しました。

バクニン省博物館観光振興局長のグエン・フー・マオ氏は、「3月8日から23日まで、『バクニン文化の真髄 - 伝統の色彩』ツアーには約2,000名の来場者を迎えました。ツアーの来場者数は日々増加していますが、『バクニンを訪れずに帰る人はいない』という方針のもと、3月22日から6月29日までは1日4ルートに増やし、省内の各部署からより多くの車両を動員しました。ツアーの質を確保するため、オンラインサービス登録フォームを導入し、登録された来場者数を最大限に増やし、最高のサービス品質を提供しました」と述べました。

ニエムサ地区（バクニン市キンバック区）に住むグエン・マイン・ダットさん（97歳）は、各遺跡を訪れた後、興奮気味にこう語った。「これらの遺跡を訪れる機会は久しぶりでした。無料ツアーに参加したおかげで、初めて訪れる場所もありました。故郷の美しさが、ますます多くの人に知られるようになったことを、とても誇りに思います。」

ツアーへの参加を熱望していたホアビン市出身の観光客、ミン・ハンさん（22歳）は、「バクニン省が無料ツアーを開始したと聞いて、すぐに友人たちと美しい伝統衣装を着けて、『Bac Bling』のミュージックビデオに登場する史跡で映像を撮影しました。これは若者の間で人気のトレンドです。さらに、このプログラムに参加することで、バクニンの土地の美しさをより深く理解することができ、ベトナムの文化遺産への愛と誇りがさらに深まりました」と語った。

顧客を引き付けるための「レバレッジ」

無料ツアープログラムのタイムリーな実施は、バクニン省が社会資源を動員し、デジタル技術を活用して文化産業と連携した観光の振興・発展に迅速に取り組んでいることを示しています。多くの要因の共鳴効果により、バクニンという名前が長い間「眠っていた」後、ベトナムの観光地図上で「光明」を放つことに貢献しました。これはまた、資源を最大限に活用する方法を理解すれば、各地域は豊かな遺産という「宝庫」を基盤とした「主力」商品で観光客を惹きつけることができることを示しています。

しかし、プロモーションや無料特典がある時だけ混雑する状況を避けるためには、バクニン省は「バクニン文化の真髄 - 伝統の色彩」ツアーを、長期にわたって活用できる「主力」商品にする必要があります。そのためには、省の方針や政策に加え、企業の支援も不可欠です。

ニュースターグループ株式会社のルオン・ズイ・ガン社長は、バクニン省はハノイからの観光客や海外からの観光客を誘致するために、共同ツアーを企画する必要があると述べています。既存の観光ルートに加え、体験の多様化、サービスの質の向上による滞在期間の延長、そしてバクニンを訪れた観光客の消費額の増加が不可欠です。

ルオン・ズイ・ガン氏はまた、ニュースターグループが現在、ハノイから旅行する観光客のニーズに応えるためにフルサービスと保険を含む、ハノイからバクニンへのパッケージツアープログラムを構築中であると述べた。

1,589点もの遺跡、ユネスコ認定の人類を代表する無形文化遺産4件、国家無形文化遺産8件、547の伝統祭典、120の工芸村など、豊かな「文化資本」を有するバクニン省は、紅河デルタ地域、そして全国における主要な文化観光拠点の一つとなることを常に目指しています。これは、2022年9月19日付の決定406/QD-UBND号において、「2021年から2025年までの期間、2030年までのビジョンに基づき、バクニン省における観光開発に関連する文化遺産の価値を高める」プロジェクトを承認した際に示された一貫した方向性です。

バクニン省博物館・観光振興局長のグエン・フー・マオ氏によると、今後、国内外からの観光客を同省に誘致するため、バクニン省はハノイ、ホーチミン市、そして中国やヨーロッパの市場において、キンバックの観光ポテンシャル、土地、人々を宣伝・紹介するためのプログラムや活動を実施していくという。さらに、バクニン省文化スポーツ観光局は農業局と協力し、伝統工芸村と連携した一村一品（OCOP）商品の開発のためのモデルツアーを企画し、バクニンを訪れる観光客向けのサービスや土産物の充実を図っている。

ソース：