報道機関はビジネスモデルを多様化し、それによって収入源を多様化する必要があります。

+ 2023年の活動を総括し、2024年の課題を整理する全国記者会見において、チャン・ルー・クアン副首相は、2023年の報道は概ね「昨年よりもはるかに好調だった」と述べました。報道の動向を常に注視してきた者として、2023年のベトナム報道をどのように見ていますか？昨年のベトナム報道において、より優れていた点、より肯定的な点は何だと思いますか？

記者レ・クオック・ミン氏： 2023年、報道機関は情報の指導、方向づけ、方向づけを基本的に真剣に実行し、 政治的安定を維持し、社会的なコンセンサスを構築し、党と政権への信頼を築くという目標をしっかりと守りました。党の思想的基礎を守り、報道機関の誤った敵対的な見解と闘い、反駁するための宣伝活動は、思考から内容、形式、そして宣​​伝方法へと明確に変化しました。地域情勢と世界情勢の複雑な展開に直面し、報道機関は世論を方向づけるために積極的に情報発信と宣伝活動を行いました。特に、2023年のベトナムの明るい兆しである外交活動において、報道機関は長年の伝統的なやり方よりも迅速かつ迅速かつ創造的に情報を反映しました。

ジャーナリスト、レ・クオック・ミン - 党中央委員会委員、ニャンダン新聞編集長、中央宣伝部副部長、 ベトナムジャーナリスト協会会長。

過去1年間、報道機関は引き続き、腐敗や悪徳行為の防止と撲滅、そして政治思想、倫理、そして生活様式の劣化の兆候への対策に関するプロパガンダに注力してきました。また、2021年の全国文化会議における事務総長の指示と指針に基づき、ベトナム文化と国民の建設と発展を力強く推進してきました。

特に喜ばしいのは、昨年、報道機関がコラムの執筆に力を入れ始め、人情味あふれる物語を扱った連載記事を連載し、美しい人生の価値を称え、社会にポジティブなエネルギーを広めることに貢献していることです。これらの連載記事が多くの読者の注目を集めているという事実は、人々が常に人々や善行に特別な関心を払っていること、そして「美をもって醜を消し去り、ポジティブをもってネガティブを跳ね返す」ことが、常に報道機関にとって正しい方向であることを示しています。

もちろん、前向きな変化の一方で、2023年の報道状況には依然として不透明な点があることは否定できません。多くの記者や協力者が起訴、一時拘留、起訴、裁判にかけられ、職務上の活動を私利私欲のために利用し、報道のイメージ、評判、そして国民の信頼に深刻な影響を与えている状況です。組織や個人を脅迫したり、嫌がらせをしたりするジャーナリストも依然として存在し、世論の激しい反発を招いています。

+ 経済的なプレッシャーがジャーナリストの地位を落とし、「生活の糧」の確保に苦労するあまり、多くのジャーナリストがペンを曲げ、職業倫理を低下させていると考える人は少なくありません。あなたはこの見解に同意しますか？

ジャーナリスト、レ・クオック・ミン氏：ジャーナリズム倫理とジャーナリズム経済については、深く理解する必要があると思います。職業倫理はあらゆる職業において重要ですが、ジャーナリズムにおいては特に重要です。それぞれの問題に、どの程度、どのように伝えるかという視点で取り組む必要があります。これらはすべて、ジャーナリストが国民に対して負う責任を示すものです。すべてのジャーナリストは、この問題を明確に認識し、ジャーナリズムの不変の原則として捉えなければなりません。

近年、一部のジャーナリストが不正行為に手を染め、法律に違反し、読者の信頼を失っています。しかし、財政的または組織的な困難を理由に、報道機関や個人、ジャーナリストの不正行為を正当化することはできません。報道機関の使命は、読者、聴取者、そして国民に奉仕することです。

そのため、今後、ベトナムジャーナリスト協会は情報通信省および中央宣伝部との連携を強化し、情報・宣伝の方向性を明確化し、違法行為を行った報道機関および個人の管理を緊密に連携して進めていきます。繰り返し違法行為を行った報道機関には、免許の取り消しを含む強力な解決策を勧告し、記者が違法行為を行った新聞社の幹部にも責任を負わせます。

+ しかし、明らかに近年、特に新型コロナウイルス感染症のパンデミックの間と2023年には、ジャーナリズムの経済がニュース編集室にとって最大の頭痛の種になっているのですね？

ジャーナリスト、レ・クオック・ミン氏：新聞、特に紙媒体の収入の減少は事前に予測されており、実際には何年も前から始まっていました。しかし、ソーシャルネットワークの台頭により、紙媒体の新聞だけでなく、ラジオやテレビ、さらにはオンライン新聞でさえ、読者と企業の双方にとって魅力が薄れており、収入は横ばい、あるいは減少さえしています。

例えば、ラジオとテレビの分野では、2023年のラジオ局とテレビ局の総収入は2022年と比較して23%減少する見込みです。これは、デジタル広告のリソースは全体的に増加するものの、その大部分がGoogle、Facebookなどの大手企業や、その他の大手テクノロジープラットフォームの手に渡るためです。多くの調査によると、将来、広告に過度に依存する報道機関は、間違いなくさらなる困難に直面するでしょう。

+ ジャーナリズムの経済はますます厳しくなっている一方で、ジャーナリストと編集局は依然としてプロパガンダの任務を遂行しなければなりません。編集局の負担を軽減し、ジャーナリストが生き残り、職業に留まり、情報発信という使命に心を込めて尽力できるよう、ジャーナリズムの経済を「解決」するための解決策をもっと用意すべき時ではないでしょうか。

記者レ・クオック・ミン氏：最近、当局は報道機関の経済問題の解決に積極的に取り組んでいます。例えば、政府からは政策広報の強化と報道機関への発注を求める文書が出されています。これは、報道機関が適切な収入源を確保するための非常に重要な解決策です。特に、首相指令第07/CT-TTg号は、政府機関の政策広報活動に関する考え方に革新性を示しており、省庁、支局、地方自治体に対し、この活動に必要な適切な機材、人材、予算を準備することを求めています。これには、党と国家の方針や政策の広報活動に参加するための報道機関への発注や任務の割り当てのための予算も含まれます。

この考え方は非常に正しい。なぜなら、報道機関は党、国家、そして地方の政策や方針を広めるために一定の時間と紙面を費やしてきたため、予算が支給されるのは当然であり、理解できるからである。しかし、この非常に正しい目的から実行に至るまでには、依然として多くの困難が伴う。例えば、一部の報道機関は基準の設定が難しいと考えている、あるいは基準は基本給に基づいて算出されるため依然として低いと考えている。また、報道機関への予算支出も依然として低い（通常支出は0.5%未満、投資支出は0.3%未満）。これらは、報道機関が政策宣伝に貢献しながら資金源を確保するために解決しなければならない障壁である。

さらに、報道税の問題は長らく議論されてきたものの、未だ明確な解決策が見出されていない。多くの報道機関によると、収入が急激に減少している厳しい報道経済の状況において、通達150/2010/TT-BTCにおける「報道機関の課税所得を算定する際の合理的費用に含まれる給与費は、有効かつ合法的な書類を有する従業員に実際に支払われたボーナスである」という規定が廃止されれば、財政的に自立した多くの報道機関は、政治的任務を円滑に遂行しながらも、多くの困難に直面することになるだろう。

+ ジャーナリズムの経済的困難を明確な政策で解決するのは、一朝一夕でできることではありません。ですから、重要なのは、報道機関が積極的に収入源の多様化に取り組むことではないでしょうか？

記者レ・クオック・ミン：その通りです。私は常に、報道経済において、編集局の自主性と自助努力こそが、報道機関の持続的発展の根幹を成す要素であると考えています。広告収入は依然として重要な役割を果たしていますが、もはや以前ほど大きな収入源ではなく、多くの研究が報道機関が広告収入に過度に依存すべきではないことを示しています。現実には、オンライン広告収入は増加したとしても、印刷収入の減少を補うことはできません。例えば、政策コミュニケーション収入は非常に重要な要素ですが、これは報道機関の収入の一部として考えるべきでしょう。

国家は報道機関に有利な条件を整備するだけで、その業務を代行することはできないということを認識しなければなりません。報道機関は、この単一の収入源に過度に依存したり、頼りすぎたりするのではなく、自ら改善に努め、事業モデルの多様化に積極的に取り組むことで、収入源を多様化する必要があります。国際的な研究によると、各報道機関が存続し、持続的に発展するためには、少なくとも3～4つのビジネスモデルを活用する必要があることが示されています。

世界を見渡すと、多くの主要新聞社が多様化への取り組みを通じて生き残りを図ってきたことがよく分かります。例えば、ガーディアン紙は、サブスクリプション型のニュースアプリをスポンサーシップ、デジタル広告、プラットフォーム収益、企業収益、さらにはイベントと組み合わせています。デジタルサブスクリプションモデルで成功を収めているフィナンシャル・タイムズ紙は、メディアコンサルティングサービスに加えて、ディスプレイ広告やネイティブ広告も活用し、毎年恒例のFTウィークエンド・フェスティバルなど、幅広いイベントを主催しています。

ワシントン・ポストをはじめとする多くの新聞社は、eコマース、データビジネス、テクノロジービジネスからも収益を上げています。ワシントン・ポストは独自のコンテンツ管理システム（CMS）を構築し、それが非常に優れていたため、編集部で効果的に活用した後、世界中の400の報道機関に販売しました。

ベトナムの報道機関の中には、イベントやスポーツ大会の開催、デジタル料金の試験など、収入源の多様化を試みているところもあるが、成果は限定的だ。

率直に言って、これは非常に難しいことです。特に、常に新しい手法を編み出してくるテクノロジー企業と競争し、ユーザーの行動も大きく変化している状況ではなおさらです。しかし、私の見解は、報道機関はリスクを恐れず新しい手法を試し、自分たちに最適な方法を見つけなければならないということです。さらに、粘り強く、粘り強く、実験を最後までやり遂げ、自らの強みをしっかりと保持しなければなりません。粘り強さと決意がなければ成功は訪れません。

+ 報道機関の収益を生み出すための様々な解決策の中で、最近はデジタルプラットフォームでの収益創出という論調が強く取り上げられています。ベトナムのメ​​ディア機関は、報道経済を確保するために、この道を歩むべきなのでしょうか？

ジャーナリスト、レ・クオック・ミン氏：先ほど申し上げた世界の報道機関の収入源の多様化は、収益源創出のためのテクノロジー活用の証左でもあります。デジタルトランスフォーメーションは報道機関にとって不可欠な要素であり、新たな発展の機会を生み出すだけでなく、収入源の多様化をもたらし、報道機関のビジネスモデルの多様化に貢献します。データビジネス、eコマース、アフィリエイトマーケティング、デジタルプラットフォームとのビジネスパートナー提携などがその例です。将来の報道機関のビジネスモデルは、デジタルトランスフォーメーション、デジタルデータ、マルチチャネル、そして銀行や企業との協力・連携による収入源の多様化に、より重点を置くようになるでしょう。

Nhan Dan Newspaperでは、プレステクノロジーエージェンシーモデルに沿った開発、マルチプラットフォーム開発、製品思考の促進、AIの適用など、11の非常に明確な柱を持つデジタル変革戦略を構築しました。同紙は現代のジャーナリズム手法を適用し、特にデータジャーナリズムに多額の投資を行ってユニークで魅力的な製品を生み出し、読者とのインタラクションのレベルを高めています。

+ しかし、デジタルプラットフォームにおけるコンテンツ制作について語るとき、著作権保護について触れずにはいられません。デジタル環境における報道著作権侵害の現象は、急速に広範に発生しており、深刻化、複雑化、そして範囲も拡大しています。効果的な解決策がなければ、これは報道機関の収益を減少させる障害となるでしょう。今後の報道著作権保護において、「早急に行うべきこと」とは何でしょうか？

ジャーナリスト、レ・クオック・ミン氏：報道著作権の保護は、報道機関の財源を守り、デジタルコンテンツビジネスモデルを効果的に展開するための前提条件であり、現在の報道機関における報道・メディア経済問題の解決に貢献します。したがって、直ちに取り組む必要があるだけでなく、断固として、徹底的に取り組む必要があり、多くの関係者の協力が必要です。ベトナムジャーナリスト協会は、今後、報道著作権保護のための「全面戦争」を開始する必要があると主張します。そうでなければ、報道機関の存続と発展は非常に困難になるでしょう。

最近Googleとの会合で、Googleがベトナムの報道機関をどのように支援すべきかについて率直な議論を行いました。まず、Googleは報道機関の著作権問題を確実に解決する必要があります。Googleは著作権保護を支援するツールとプラットフォームを有しています。コンテンツを「盗用」したり「リミックス」したりする者にはラベルを貼ることで、報道機関が著作権を保護できるようにする必要があります。次に、Googleは報道機関の収益保護を支援する必要があります。最後に、Googleは報道機関の研修を支援する必要があります。最近、当グループはベトナムジャーナリスト協会と協力し、5か月間にわたる大規模な研修プログラムを実施し、多くの成果を上げました。今後もこのような研修プログラムを継続していく予定です。

近い将来、全国報道フォーラムの枠組みの中で、また2024年全国報道フェスティバルに加えて、このテーマに関する個別の討論会も開催する予定です。技術の進歩とソーシャルネットワークの急速な発展により、報道作品の著作権侵害との闘いはかつてないほど困難になっています。しかし、困難だからといって不可能というわけではありません。報道著作権が保護されなければ、健全な発展はおろか、専門的な活動を行うことさえ不可能です。したがって、報道機関はベトナムジャーナリスト協会と手を携え、この闘いに共に立ち上がるべきです。

+ ありがとうございます！

紅参（実施）

ソース: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html