COVID-19パンデミックからわずか2年（2022～2023年）で、喜多郎、ベイビーフェイス、チャーリー・プース、スーパージュニア、ブラックピンク、aespa、BoA、テヤン、CL、ザ・モファッツ、911、A1、ブルーなど、ベトナムに公演に訪れる海外アーティストの数は膨大になりました。
スーパージュニアは、スーパーショー3の節目から12年後の2023年3月にベトナムでスーパーショー9を開催した - 写真：SMタウン
ベトナムにやってくる国際的なアーティストの「波」に関して、 ミュージシャンのクオック・チュン氏（多くのベトナム人および国際的なアーティストが集まるモンスーン・ミュージック・フェスティバルの創設者兼ディレクター）とディレクターのカオ・チュン・ヒュー氏（ベトナムでベトナム人および国際的なアーティストのコンサートを多数プロデュースしディレクターを務めている）はともに、これはベトナムのエンターテイメントおよびパフォーマンス市場にとって良い兆候であり、観光と文化にも利益をもたらすと語った。
しかし、その喜びとともに多くの反省も生まれます。
幸せと不安
ミュージシャンのクオック・チュンは、「これは良い兆候ですが、これらはあくまでも時折行われる小規模な活動であり、グローバルに繋がる市場の運営方法ではないことを理解する必要があります。また、私たちの市場に真のニーズと能力があることも示していません。」とコメントしました。
こうしたコンサートのほとんどは、ブランドやスポンサー、あるいはBlackPinkのように海外の主催者に依存しています。さらに重要なのは、多様性と計画的な繋がりが欠如していることです。
モンスーン・ミュージック・フェスティバルでは、スコーピオンズ、ジョス・ストーン、コーダライン、ボンド、ADOY、ロス・フリークエンシーズ、ヒュコーなどの国際的なアーティストもベトナムに招待されていますが、これは独立したコンサートではなく、国際的なアーティストの公式ツアーの一部です。
ミュージシャンのクオック・チュン氏は、自身のプロダクション会社Thanh Vietは名声があり、代表者、マネージャー、そして多くの国際機関とのコネクションを持っているものの、アーティストのプライベートツアーをベトナムで開催するには段階的な準備が必要だと述べた。最も重要なのは、制作コストとチケット販売による主な収入のバランスを取りながら、習慣と市場の需要を創出することだ。
「真の聴衆の需要だけが強力な音楽市場と業界を築くことができる」と彼は語った。
カオ・チュン・ヒエウ理事長は次のように述べた。「CDの消費やストリーミング配信で大規模な音楽市場を創出することはまだできていないが、ベトナム国内の主催者が、特に機材や演奏技術の要件を満たすことに関して多くの経験を積んできたため、ベトナムは徐々に国際的なアーティストにとって理想的な公演地になりつつある。」
これはベトナム経済、特に観光業の発展と国際統合に相応するものである。」
ブラックピンクの4人のメンバー全員がベトナムの観客の温かい歓迎に感動した - 写真: Instagramキャラクター
監督 カオ・チュン・ヒエウ16歳とRain、スーパージュニア、BlackPink
7月末のBLACKPINKブームにより、多くの人が彼女をベトナムでこれまで最も大きな話題を呼んだ国際的アーティストとみなすようになりました。2回のコンサートには6万7000人の観客が集まりました。ハノイ市観光局によると、BLACKPINKの2日間の公演による観光客からの収入は合計約6300億ドンに上りました。
これは、ガールズグループ史上最高の興行収入を記録したグローバルツアー「Born Pink」の単独コンサートでもあります。BLACKPINKも絶頂期を迎えており、メンバー全員が有名です。
振り返ってみると、韓国のトップ歌手Rain(ピ)は2006年と2007年にベトナムで公演を行った。特に16年前(2007年)、彼はワールドツアーRainをベトナムに持ち込み、ホーチミン市のミリタリーゾーン7スタジアムで公演を行った。その夜は、当時ベトナムで行われた外国人アーティストによる最も素晴らしい公演だったと言えるだろう。
2011年には、バンド「スーパージュニア」もベトナムを訪れ、ビンズオン省で「スーパーショー3」ツアーを開催。アジア全域でヒット曲を連発し絶頂期にあった同バンドは大きな盛り上がりを見せた。
2015年、ハノイの「ミュージックバンク」という番組は、当時最も有名な音楽グループであるSHINee、EXO、SISTAR、TEEN TOP、Block B、A Pink、GOT7を集め、「K-POPスーパーショー」とみなされました。
ディレクターのカオ・チュン・ヒエウ氏は、2011 年 5 月にゴ・ダウ・スタジアム (ビンズオン省) で開催されたスーパージュニアのスーパーショー 3 を主催した Viet Vision のクリエイティブ ディレクターです。
彼はこう回想した。「ブラックピンクの熱狂は、12年前に私たちの主催者であるViet Visionがベトナムで開催したSUPER SHOW 3を思い出させました。ベトナム公演は、当時韓国とアジアで最も人気のあるグループだったスーパージュニアのアジアツアーの最終公演でもありました。」
最近、2023年3月にスーパージュニアがベトナムに戻ってツアーを行った際、ツアーの番号は「スーパーショー9」となった。
ディレクターのカオ・チュン・ヒエウ氏によると、長年にわたり韓国の音楽グループの報道は大きく変化してきたものの、コンサートの構成は演奏技術の飛躍的な発展により、依然としてかなり似通っているという。そして12年後、ベトナムでもう一つの現代音楽イベントが開催されなくなったが、それは依然として韓国の音楽グループ（BLACKPINK）だった。
「これは、ベトナムが韓国以外では国際的なアーティストにとってまだ潜在的な市場ではないことを証明しています。BlackPinkの存在を通して、私たち全員がベトナムの観客に喜んでもらえたと思っています。しかし、プロデューサーとしてはまだ多くの懸念事項があります。私たちはまだ学び、機会を模索しているところです」と彼は語った。
ベトナムにおける国際コンサートの主要な出来事のいくつかは韓国のアーティストによるものですが、モンスーン、ホドなど多くの国からアーティストを集めた音楽プログラム、企業が主催するプログラム、毎年の文化・外交交流プログラムも忘れてはなりません...
これらのプログラムは、ベトナムの観客が国際レベルのパフォーマンスを楽しむことに大きく貢献しています。
ビ・ピ（現在42歳）はベトナムツアーを行った最初の韓国人アーティストの一人です - 写真：スターニュース
近道はできない
音楽家のクオック・チュンは、2015年にイギリスを代表する現代歌手の一人であったジョス・ストーンをベトナムに招き、「モンスーン」を演奏させた。また、2016年にはハノイ国立コンベンションセンターで、美しい弦楽四重奏団「ボンド」のプログラムをベトナムで上演した。彼は、音楽産業の発展は近道では達成できないことを強調した。
彼は次のように分析した。「マネジメントやアートビジネスという特殊な特性を持つ分野において、人材へのニーズや投資について、方向性や理解が欠けている。ここでのマネジメントプロセスは、マネジメント会社だけでなく、プロデューサー自身のマネジメントプロセスでもある。アートマネジメント会社だけでなく、業界自体にも、必要性が欠如しているか、全く感じられない。」
通常、マネージャーとして働くアーティストは感情的であり、プロセスと科学に欠けており、一方、ビジネスマンは利益のみを気にし、芸術を理解したり尊重したりしません。
どのプロジェクトも、議論したり、予算源を見つけたり、手順を踏んだりするのに苦労しています。実装の段階になると、クリエイティブ チームやアーティストには十分な時間がなくなり、プロジェクトを構築する段階では、十分な予算がなかったり、準備プロセスに何が必要かを視覚化できなかったりして、コストが高くても、品質が非常に制限されます。
品質が限られれば競争力を失い、大衆の魅力と需要を生み出せなくなります。そのため、人々は様々な理由を並べて解決策を見出せないのです。結局のところ、最短の方法は、プロモーションのために、時にはネガティブなコミュニケーション手段さえも利用し、手当たり次第に利用することです。しかし、持続可能な、そしてハイエンドな芸術を目指すプロジェクトはごくわずかです。
今年、クオック・チュン・モンスーン・ミュージック・フェスティバル2023では、追加の音楽週間を開催し、若いアーティストにさらなる機会を創出し、ベトナムのアーティストを外の世界に紹介して国際的なショーケースやフェスティバルに参加させます。
主催者は、アーティストに必要なスキルだけでなく、モチベーションとインスピレーションを生み出すことを目指しています。ミュージシャンのクオック・チュンは、「高みを目指す意欲」が最も重要だと強調しました。「向上心だけが、私たちの差を縮める力となります。平等に競い合うことでのみ、私たちは自分の能力と限界を正しく認識し、創造性を高め、文明的で力強い音楽市場を築くことができるのです。」
チャーリー・プース、ベトナムとの「特別契約」
7月にニャチャン市（カインホア省）で開催された8Wonder音楽フェスティバルには、世界的に大人気のチャーリー・プースが出演し、8,000人の観客を動員しました。
ディレクターのカオ・チュン・ヒエウ氏によると、ツアー公演でチャーリー・プースのほぼ全曲にあたる約20曲を75分間披露するために、主催者は特別な取り決めをしなければならなかったという。
彼によれば、現地の主催者とプロデューサーは「喜んでお金を使う」し、チャーリー・プースとそのクルーを説得して、来たるアジアツアーの前にベトナムで公演するよう熱心に説得したという。
チャーリー・プース（2023年7月）は、上品なライブ歌唱でベトナムの観客を魅了した - 写真：フー・ハン
ディレクターは次のように語った。「これまでベトナムに招待されてイル・ディーヴォ、ローナン・キーティング、ケリー・クラークソン、ボニー・M、ジョン・レジェンド、クリスティーナ・アギレラ、そして最近では歌手ハ・アン・トゥアンのコンサート「Radiance Horizon」で喜多郎など、数多くの国際的スターと仕事をしてきた経験から、私たちは各クルーの技術的要件（テクニカル・ライダー）を満たすことにかなり自信を持っています。」
しかし最も重要なのは、パフォーマンス市場の可能性に対する彼らの自信は、ベトナムの観客に完全に依存しているということです。」
BlackPinkと国内市場喪失の物語
最近のBLACKPINKブームについて、ミュージシャンのクオック・チュンは、今回のコンサートは世界レベルのクオリティを誇るハイクラスなコンサートであり、業界に新たな可能性をもたらすだけでなく、世界基準のプロフェッショナルな手法やプロセスを体現しているとコメントした。しかし、プロモーション効果や経済効果については、客観的かつ冷静に評価している。ミュージシャンは次のように分析した。「まず、ベトナムの一般市民や若者に世界の芸術を楽しむ機会を提供することに加え、これは『輸入』商品であることを理解する必要があります。このプログラムは外部のプロデューサーによって持ち込まれ、一般市民からの収益とアーティストへの費用はすべて国外に持ち出されます。つまり、予算のほぼ全額（約3,000億ドン）と利益（もしあれば）が国外に持ち出され、ベトナム企業には残らないということです。つまり、私たちは国内市場を失っているのです。これが私たちが直面しなければならないことです。発展の流れに逆らうことはできませんが、市場を開放し、公正な競争を受け入れ、外部とのリスクを受け入れなければなりません。しかし、メリットについて語るには、文化観光に関する具体的な数値が必要です。これはまだ非常に新しい概念であり、積極的な準備が全く整っていません。言うまでもなく、既に文化観光を実施しており、私たちよりも優れた能力を持つ地域諸国との競争もあります。この収入源を構築するには、業界、主催者、関係者が連携し、事業計画を共有し、調整していく必要があります。作業プロセスを構築し、経済効率を高め、主要イベントを促進するには、常に何年もかけて準備する必要があります。」 あらかじめ。"ホー・ゴック・ハ氏：アーティストは各部門からの支援を必要としている
国際ツアーを行うアーティストは、公演を行う都市に常に莫大な経済的利益をもたらします。
しかし、彼らは自分たちだけで活動しているのではなく、政府や各省庁からも支援を受けています。この活動を通して、特に名声を得るために努力を重ねているベトナムのアーティストたちが、そのような支援を受けられるようになることを願っています。
例えば、ダナンで「Love Songs」を上演した際、各部署から多大な支援を受け、美しく興味深いショーを上演し、観客に大変好評を博しました。観客や観光客は、単なる旅行というだけでなく、有意義な音楽ショーを楽しめたと感じました。観光業にも恩恵がもたらされました。
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