Perketat aktivitas periklanan untuk selebriti dan KOL di media sosial

Aktivitas periklanan untuk selebritas akan semakin ketat di masa mendatang. Foto: Ilustrasi

Kasus yang umum adalah produk susu HIUP 27 palsu yang sedang diselidiki oleh polisi, Kementerian Keamanan Publik memperluas penyelidikan setelah mengeluarkan keputusan untuk mengadili dan menahan sementara 10 orang yang terkait dengan tindakan memproduksi dan memperdagangkan makanan palsu. Menurut badan investigasi, berkas deklarasi dengan jelas menyatakan bahwa produk tersebut mengandung 37 bahan gizi, namun, hasil penilaian menunjukkan hanya ada 15 - 17 bahan, banyak indikator tidak mencapai 70% dibandingkan dengan deklarasi. Ini adalah dasar untuk menentukan bahwa produk tersebut adalah makanan palsu menurut Keputusan 98/2020 / ND-CP. Banyak orang terkenal berpartisipasi dalam mengiklankan produk ini, membuat konsumen percaya dan menggunakannya. Ketika insiden itu terungkap, para artis angkat bicara, mengatakan bahwa mereka tertipu dan tidak tahu itu palsu.

Demikian pula, insiden yang melibatkan produk permen sayur Kera juga menarik perhatian publik yang besar. Produk ini dipromosikan oleh Nona Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs, dan Hang “nomad”, dengan informasi palsu tentang kegunaannya. Hasil uji menunjukkan bahwa produk tersebut tidak memenuhi kandungan serat yang dinyatakan, mengandung hingga 35% sorbitol—sebuah pemanis, tetapi tidak dicantumkan secara jelas pada label. Nona Thuy Tien dituntut atas tuduhan "Menipu Pelanggan" dan ditahan untuk penyelidikan.

Pada saat yang sama, Kepolisian Provinsi Dong Nai juga mengungkap kasus pembuatan dan perdagangan barang palsu terkait produk kosmetik Hanayuki. Penyanyi Doan Di Bang pernah mengiklankan Hanayuki Sunscreen Body dengan faktor perlindungan matahari yang jauh lebih tinggi daripada hasil uji sebenarnya.

Bahkan, sebelum kasus-kasus di atas terungkap, media telah berulang kali memperingatkan tentang situasi selebritas dan KOL (istilah pemasaran untuk orang-orang dengan keahlian mendalam di suatu bidang, mampu memimpin opini publik, dan berpengaruh di masyarakat) yang mengiklankan produk dengan informasi palsu dan melebih-lebihkan efeknya - terutama di bidang pangan fungsional, kosmetik, dan obat-obatan. Kementerian Kesehatan juga telah berulang kali memperingatkan tentang fenomena artis dan KOL yang berpartisipasi dalam mempromosikan pangan fungsional sebagai obat-obatan, yang menyebabkan kesalahpahaman yang berbahaya bagi konsumen.

Menanggapi kebutuhan mendesak tersebut, pada 16 Juni 2025, Majelis Permusyawaratan Rakyat (MPR) mengesahkan Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan, yang berlaku efektif mulai 1 Januari 2026. Undang-Undang baru ini secara tegas mengatur hak dan kewajiban para pelaku periklanan—termasuk selebritas dan pemimpin redaksi—untuk meningkatkan tanggung jawab dan melindungi hak konsumen.

Secara khusus, orang yang menyampaikan produk iklan harus memverifikasi kredibilitas organisasi atau individu yang menyampaikan iklan; memeriksa secara menyeluruh dokumen yang terkait dengan produk, barang, dan jasa. Jika mereka belum pernah menggunakan atau tidak sepenuhnya memahami produk atau jasa tersebut, mereka tidak diperbolehkan untuk memperkenalkannya. Pada saat yang sama, mereka harus memberikan dokumen yang terkait dengan konten iklan ketika diminta oleh otoritas yang berwenang, dan bertanggung jawab di hadapan hukum jika iklan tersebut palsu. Khususnya, influencer diwajibkan untuk mengungkapkan informasi iklan kepada publik segera sebelum dan selama promosi produk.

Agar Undang-Undang Periklanan 2025 yang telah direvisi benar-benar berlaku, diperlukan partisipasi yang sinkron dari pihak berwenang, pelaku bisnis, dan selebritas itu sendiri. Pihak berwenang perlu meningkatkan inspeksi dan pengawasan konten iklan di media sosial; menangani pelanggaran dengan tegas dan ketat. Pelaku bisnis perlu transparan, memberikan informasi lengkap tentang produk, dan bertanggung jawab atas konten iklan. Sementara itu, selebritas dan KOL harus meningkatkan etika profesional mereka dan hanya boleh mengiklankan produk yang mereka pahami dengan jelas atau memiliki pengalaman praktis.

Pengetatan aktivitas periklanan selebritas dan KOL di media sosial diperlukan dalam konteks saat ini, untuk melindungi konsumen dan menjaga transparansi di lingkungan media digital. Undang-Undang Periklanan 2025 yang telah direvisi merupakan langkah maju yang penting dalam menyempurnakan kerangka hukum - tetapi agar undang-undang ini benar-benar efektif, konsensus dan tanggung jawab dari seluruh masyarakat diperlukan.

Bach Nguyen

Source: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm