Upaya Tuan Hien: Tanggung jawab atas merek nasional

(Dan Tri) - Menyelenggarakan turnamen yang tidak hanya berfokus pada aspek olahraga, tetapi juga menjadi kesempatan untuk menceritakan kisah-kisah tentang merek nasional. Turnamen Terbuka Kepolisian dan Keamanan Publik ASEAN 2025 menceritakan kisah sukses Vietnam, lebih dari sekadar pertandingan di lapangan.

Nilai merek nasional

Vietnam merupakan negara dengan tingkat pertumbuhan merek nasional tercepat dalam 10 tahun terakhir, dengan pertumbuhan nilai merek nasional hingga 102% dalam periode 2019-2023.

Pada tahun 2024, merek nasional Vietnam akan bernilai sekitar 507 miliar USD, menduduki peringkat ke-32 dari 193 negara yang dievaluasi di dunia .

Meskipun dilanda dampak Covid-19, perekonomian Vietnam telah pulih secara spektakuler sejak tahun 2022, dengan tingkat pertumbuhan hingga 8,02%, dan pada tahun 2023, PDB meningkat sebesar 5,05%, angka yang menunjukkan kekuatan internal suatu negara yang telah membangun merek.

Selain upaya ekonomi dan budaya, sepak bola Vietnam telah mencapai banyak tonggak sejarah yang tak terlupakan setelah 2018: Tim U-23 Vietnam meraih posisi runner-up untuk pertama kalinya di Kejuaraan AFC U-23 2018, menciptakan kejutan dengan penampilan impresif melawan tim-tim papan atas seperti Qatar, Suriah, Irak, dan Uzbekistan. Tim Olimpiade Vietnam juga berhasil mencapai empat besar di ASIAD 2018, yang berkontribusi dalam mengangkat posisi sepak bola Vietnam di kancah Asia.

Klub Hanoi asuhan Tn. Hien memegang rekor 15 musim berturut-turut di 3 besar V-League dan secara teratur menyumbang jumlah pemain terbanyak ke tim nasional selama beberapa periode (Foto: T&T).

Yang terpenting, tim nasional Vietnam berhasil menjuarai Piala AFF Suzuki 2018 setelah penantian 10 tahun, menandai kembalinya Vietnam sebagai kekuatan utama sepak bola Asia Tenggara. Dalam peringkat FIFA, Vietnam pernah mencapai peringkat ke-92, peringkat tertinggi dalam sejarah sepak bola.

Bapak Hien, Ketua SHB, telah memberikan kontribusi yang besar dan menyeluruh terhadap periode sukses sepak bola Vietnam dari tahun 2018 hingga sekarang, melalui investasi yang kuat dan metodis dalam banyak aspek.

Dia adalah pemilik Hanoi FC dan investor di SHB Da Nang, yang telah melatih banyak pemain kunci tim nasional seperti Quang Hai, Do Duy Manh, Van Hau, Hung Dung, Nguyen Thanh Chung... Para pemain ini telah memainkan peran penting dalam pencapaian bersejarah seperti runner-up Piala Asia U23 2018, juara Piala AFF 2018, medali emas SEA Games 2019 dan 2021, serta kejuaraan Piala ASEAN 2024.

Ketua SHB juga menunjukkan visi strategisnya dengan memberikan sponsor dan penghargaan yang besar kepada tim Vietnam sebesar 2 miliar VND karena menjuarai Piala ASEAN 2024 dan bersama SHB, mensponsori seluruh biaya sewa pesawat pribadi untuk mengangkut 600 penggemar ke Thailand guna menyemangati tim, sehingga menciptakan motivasi spiritual yang besar bagi para pemain dalam pertandingan tandang.

Kegigihannya, fokus pada pengembangan jangka panjang, dan visi abadi untuk sepak bola Vietnam berkontribusi dalam membangun fondasi yang kokoh bagi tim nasional untuk mencapai puncak kesuksesan dalam dekade terakhir dan secara tidak langsung berkontribusi terhadap kesuksesan keseluruhan merek nasional Vietnam dalam dekade terakhir.

Sebuah Acara Bercerita

Setelah perjalanannya ke Ha Long, pelatih Thailand, Chayong Khumpiam, tak bisa menyembunyikan kegembiraannya saat memasuki Gua Sung Sot. "Pulau-pulau di Teluk Ha Long juga sangat berbeda dengan pulau-pulau di Thailand, yang biasanya terletak sendiri-sendiri, bukan berkelompok," ujar Bapak Khumpiam.

Gua Sung Sot, yang terletak di Teluk Ha Long - warisan alam dunia Vietnam, tidak hanya menjadi tujuan wisata terkenal tetapi juga simbol penting dalam membangun merek nasional.

Dengan keindahannya yang megah, sistem stalaktit, dan ruang alam yang unik, Gua Sung Sot menarik jutaan wisatawan domestik dan mancanegara, berkontribusi dalam mempromosikan citra Vietnam - negara yang kaya akan warisan alam dan budaya yang unik di peta pariwisata dunia.

Selain kunjungan ke Ha Long, melihat pengalaman tim sepak bola yang berpartisipasi dalam turnamen ASEAN Police and Public Security Open 2025, menunya dirancang sesuai dengan masakan masing-masing negara.

Dalam gala tersebut, budaya negara-negara peserta diapresiasi melalui pertunjukan yang terampil dan harmonis. Upacara pembukaan yang megah dengan struktur penceritaan yang unik menonjolkan kesan budaya dan masyarakat Vietnam.

Setelah berpartisipasi dalam ASEAN Police Open 2025, selain bermain sepak bola, semua pemain, pelatih, dan penggemar internasional yang mengetahui turnamen tersebut telah memahami sesuatu tentang identitas, budaya, dan masyarakat Vietnam.

Dalam pidatonya di konferensi pers peluncuran turnamen tersebut, Wakil Presiden T&T Group, Do Vinh Quang, menekankan: "Olahraga tidak hanya meningkatkan kesehatan dan semangat, tetapi juga berkontribusi dalam menyebarkan kebanggaan nasional dan citra Vietnam yang damai, dinamis, dan ramah kepada sahabat-sahabat internasional."

Wakil Presiden Grup T&T Do Vinh Quang menegaskan kesiapannya untuk mendampingi Asosiasi Olahraga Keamanan Publik Rakyat untuk menyelenggarakan lebih banyak turnamen berskala besar (Foto: T&T).

Teori Model Arsitektur Nation Branding menunjukkan bahwa merek nasional bukan hanya sekedar citra atau pesan tunggal, tetapi mencakup banyak elemen (“sub-merek”) yang terkait dengan bidang-bidang penting seperti: ekonomi, pariwisata, budaya, dan terutama olahraga.

Unsur-unsur ini bekerja sama untuk menciptakan kesan menyeluruh tentang negara tersebut di benak global.

Olahraga dipandang sebagai “sub-merek” yang dinamis, yang berkontribusi pada perluasan nilai-nilai inti bangsa secara internasional berkat universalitasnya, daya tarik media, dan kemampuannya untuk menghubungkan komunitas global.

Olahraga juga sering kali menjadi “wajah” paling efektif bagi suatu negara untuk mempromosikan nilai-nilai luhur, melengkapi sektor-sektor seperti pariwisata, pendidikan, dan industri kreatif dalam strategi merek nasional secara keseluruhan.

Tim sepak bola Keamanan Publik Rakyat Vietnam II telah memenangi Kejuaraan Sepak Bola Polisi Terbuka ASEAN 2025 dengan rekor menang-kalah (Foto: T&T).

Dengan arahan Kementerian Keamanan Publik dan kementerian lainnya, bersama dengan partisipasi aktif sektor swasta, di mana dua sponsor utamanya adalah SHB dan T&T Group, Penghargaan Kepolisian dan Keamanan Publik ASEAN 2025 sekali lagi telah menceritakan kisah yang baik tentang Vietnam, untuk merancang lapisan kedalaman lain dalam keseluruhan arsitektur merek nasional.

Pada saat yang sama, ini juga merupakan bukti kerja sama yang efektif antara perusahaan swasta dan lembaga serta organisasi negara dalam kegiatan sosial ekonomi.

Lebih dari sekadar turnamen, dan melampaui batas olahraga, ini juga merupakan kesempatan bagi Vietnam untuk mempromosikan citra, identitas, dan budayanya.

Sumber: https://dantri.com.vn/the-thao/no-luc-cua-bau-hien-trach-nhiem-vi-thuong-hieu-quoc-gia-20250716152124434.htm