Merek suatu negara dibentuk oleh banyak faktor, mulai dari nilai sejarah, budaya, ekonomi, politik , dan sosial hingga reputasi produk, barang, dan jasanya. Merek produk setiap negara diekspresikan pada tiga tingkatan: tingkat nasional, tingkat lokal, dan tingkat korporat.
Tingkat pertumbuhan nilai tercepat di dunia
Dalam beberapa tahun terakhir, Vietnam terus dinilai sebagai titik terang dalam membangun dan mengembangkan merek nasional dengan tingkat pertumbuhan tercepat di dunia pada periode 2019-2023. Nilai merek nasional pada tahun 2023 mencapai lebih dari 498 miliar dolar AS, menempati peringkat ke-33 dari 121 negara yang dievaluasi oleh Brand Finance.
Wakil Direktur Departemen Promosi Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ) Hoang Minh Chien mengatakan bahwa industri telekomunikasi, perbankan, dan makanan-minuman telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap peningkatan nilai merek nasional Vietnam. Khususnya, industri telekomunikasi dengan merek-merek besar seperti VNPT, Viettel, Mobiphone, atau Vietnammobile, dll., berkontribusi hingga 31% dari total nilai merek nasional; merek perbankan dan makanan-minuman juga masing-masing berkontribusi sebesar 30% dan 12,7%.
Perusahaan-perusahaan Vietnam telah mencapai kemajuan pesat dalam membangun dan mengembangkan merek, sehingga meningkatkan daya saing produk, menarik investasi, dan mengembangkan perdagangan luar negeri. Namun, perekonomian Vietnam masih menghadapi banyak masalah seperti strategi ekspor yang tidak berkelanjutan dan sengketa perdagangan internasional terkait merek yang berada di luar kemampuan satu perusahaan, satu industri, atau bahkan satu wilayah untuk menyelesaikannya.
Di sisi lain, pergeseran struktur ekspor ke arah peningkatan kandungan produk industri olahan dan pengurangan proporsi bahan baku masih belum jelas, nilai tambah produk masih rendah, dan salah satu faktor lemahnya adalah merek. Oleh karena itu, menurut para ahli, untuk membangun dan mengembangkan merek secara lebih efektif, perlu ditemukan nilai-nilai inti yang unggul; merek harus dikaitkan dengan perbedaan.
Stan yang memperkenalkan produk transformasi digital VNPT di Kongres Serikat Petani Vietnam ke-8.
Wakil Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Sinh Nhat Tan mengatakan bahwa peningkatan nilai-nilai inti perusahaan tidak hanya mendorong pembangunan ekonomi, tetapi juga proses membangun budaya perusahaan, membangun masyarakat yang adil, dan pembangunan berkelanjutan. Di era perubahan yang cepat, persaingan yang semakin ketat dengan dukungan teknologi, nilai-nilai inti menjadi semakin penting. Nilai-nilai ini merupakan prinsip yang tak tergoyahkan, kompas, dan fondasi untuk membangun dan mengembangkan merek setiap perusahaan, khususnya setiap daerah, dan negara pada umumnya.
Dedikasikan sumber daya investasi yang layak
"Sekitar 10 tahun yang lalu, ketika berbicara tentang Nilai Vietnam (merek nasional Vietnam), banyak orang masih sangat asing. Namun kini, Nilai Vietnam telah mencapai kemajuan yang luar biasa, dan nilai-nilai inti Vietnam semakin diperkuat secara fundamental," ujar Associate Professor, Dr. Nguyen Thuong Lang, dosen senior di Institut Perdagangan Internasional dan Ekonomi (Universitas Ekonomi Nasional).
Nilai ini dibentuk oleh banyak faktor, termasuk: Tradisi, budaya, kapasitas bisnis, atau daya saing dan reputasi perusahaan Vietnam. Hanya dalam 5 tahun, merek nasional Vietnam telah berlipat ganda menjadi hampir 500 miliar dolar AS, sebuah perubahan yang sangat spektakuler, menunjukkan bahwa kompetensi inti Vietnam semakin diakui dunia. Khususnya, kami juga mengetahui cara mempromosikan kompetensi tersebut.
Menurut Associate Professor, Dr. Nguyen Thuong Lang, pembangunan merek perlu dilakukan secara rutin, cermat, profesional, dan sistematis. Agar bisnis memiliki merek yang kuat, pertama-tama, mereka harus memiliki produk dan layanan yang menunjukkan prestise dan kelas. Selain itu, bisnis perlu berfokus pada pembangunan budaya perusahaan yang berpengaruh, dan pada saat yang sama membutuhkan keterampilan branding profesional. Terakhir, kita perlu memiliki koneksi yang kuat, tahu cara mempromosikan dan menyebarkan nilai-nilai merek di berbagai bidang dan kelompok pelanggan. Hal ini membutuhkan kekuatan gabungan, ekosistem merek yang dibangun di atas dasar ilmiah, serta tren perkembangan umum pasar domestik dan global.
Selain upaya perusahaan itu sendiri, dukungan Pemerintah, lembaga manajemen, dan organisasi internasional juga dibutuhkan dalam proses pengembangan merek. Negara perlu menyediakan solusi pendukung, menciptakan kondisi untuk promosi, propaganda, peningkatan kesadaran, dll., agar perusahaan dapat mengembangkan merek mereka dengan baik. Selain itu, pembelajaran pengembangan merek dari perusahaan besar dan negara-negara maju di dunia juga perlu dipelajari dengan saksama, untuk merangkum pengalaman dan pembelajaran yang baik serta menerapkannya secara kreatif di Vietnam.
Menurut Wakil Direktur Hoang Minh Chien, berdasarkan potensi dan keunggulan produk dan layanan Vietnam, untuk mempromosikan nilai-nilai inti dan meningkatkan nilai merek, kementerian, cabang, dan daerah perlu terus meningkatkan kesadaran akan makna, peran, dan pentingnya membangun dan mengembangkan merek, sehingga menarik perhatian dan mengalokasikan sumber daya investasi yang memadai. Selain itu, unit-unit perlu meningkatkan kegiatan propaganda dan promosi produk-produk ekspor utama dan potensial Vietnam di pasar internasional. Di sisi lain, pelaku usaha perlu mendorong kreativitas masyarakat Vietnam dalam merancang dan mengembangkan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan selera pasar; berinvestasi dalam inovasi teknologi untuk memastikan produksi produk berkualitas dan berkelanjutan dalam arah ekonomi hijau dan ekonomi sirkular.
Sumber
Komentar (0)