Gadis Vietnam membuat namanya di industri periklanan dunia

La Tuong Vi (26 tahun, Hanoi ) saat ini adalah ahli strategi kreatif senior di Rethink New York (AS) - perusahaan periklanan yang mendapat penghargaan sebagai 1 teratas di Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions 2024.

Hari biasa di Rethink New York bagi Tuong Vi melibatkan penulisan ringkasan untuk memandu departemen kreatif perusahaan tentang cara mewujudkan sasaran bisnis merek, lalu bekerja sama dengan Direktur Kreatif mengenai ide-ide tersebut.

Tugas Vi adalah mengemas fitur dan tujuan spesifik produk ke dalam pesan yang tepat, dan menyampaikan pesan ini kepada audiens dalam bentuk kampanye iklan yang dapat memengaruhi emosi dan perilaku mereka. Menurut Vi, seorang ahli strategi selalu menghadapi dua tantangan: memastikan bahwa departemen kreatif memahami pendekatan ahli strategi, dan meyakinkan klien tentang ide yang diajukan.

Tuong Vi yakin dia memilih jurusan yang tepat sejak awal.

Berbagi perjalanannya memasuki industri periklanan, menurut Vi, itu bukan perjuangan ego. "Periklanan" adalah pilihan pertama dalam daftar jurusan yang diinginkan ketika Vi mendaftar ke universitas-universitas Amerika pada tahun 2016, dan ia langsung merasa bahwa pilihan ini mencerminkan kekuatannya dalam topik-topik yang berkaitan dengan manusia dan kreativitas. Dengan beasiswa penuh untuk jurusan periklanan dari Temple University (Philadelphia) dan kemudian beasiswa kuliah 50% dari Fordham University (New York), Vi menghabiskan bertahun-tahun di kelas menyerap teori-teori periklanan serta terlibat dalam kompetisi dan proyek magang.

Pada tahun 2020, Vi lulus dari Temple University dan mendapatkan pekerjaan penuh waktu pertamanya di agensi periklanan Noble People, sebuah pekerjaan yang masih ia syukuri. "Saat itu adalah masa ketika saya memiliki kesempatan untuk mengembangkan diri secara pesat sambil bekerja dan belajar untuk meraih gelar master," ujar Vi. Menurut pengamatan Vi, meskipun AS adalah negara dengan pasar tenaga kerja yang sangat kompetitif, tidak semua orang bersedia menghabiskan waktu lebih lama untuk bekerja daripada standar. "Banyak rekan kerja di sekitar saya hanya perlu bekerja dalam kerangka jam kerja. Mereka memilih untuk menyeimbangkan pekerjaan dan kehidupan pribadi daripada menginvestasikan lebih banyak waktu untuk menjadi lebih unggul dalam karier mereka," ujarnya.

Selama di Noble People, Vi biasanya bekerja dari pukul 09.00 hingga 17.00, lalu meninggalkan kantor untuk kuliah hingga pukul 22.00. Di akhir pekan, Vi terus mempelajari dan meneliti psikologi konsumen Amerika. Pada tahun 2022, Vi menjadi ahli strategi kreatif senior termuda di Noble People. Kemudian, dalam banyak wawancara, perekrut sering bertanya-tanya mengapa Vi hanya membutuhkan dua tahun untuk beralih dari magang ke posisi saat ini – jauh lebih cepat daripada kebanyakan orang di industri ini. Ia menjelaskan: "Meskipun saya memiliki dua tahun pengalaman di resume saya, waktu fokus saya untuk bekerja jauh lebih lama."

Tuong Vi (tengah) di Yankee Stadium (New York), studio untuk kampanye iklan suatu merek.

Upaya Vi juga didorong oleh pemberdayaan yang tepat waktu. Vi mengakui bahwa ada peluang yang datang kepadanya, yang melaluinya ia diakui dan diakui oleh para veteran industri. Misalnya, di Noble People, Vi pernah ditugaskan oleh atasannya untuk menyelenggarakan lokakarya guna mempresentasikan pemahamannya tentang pasar NFT dan mata uang kripto kepada staf senior di perusahaan mitra dan klien. Permintaan tersebut diajukan setelah atasannya melihat Vi antusias mendiskusikan topik tersebut dengan rekan kerja di waktu luangnya. Atau dalam pekerjaannya saat ini, Vi sering dipercayakan dengan proyek periklanan besar yang, menurut Vi, terkadang ia ragukan kemampuannya.

Selain dedikasi dan pemberdayaan, menurut Vi, dua faktor lain yang membantunya mencapai kesuksesan saat ini adalah proaktif dan rasa ingin tahunya tentang kehidupan. Berbicara tentang kenangannya menemukan pekerjaan idealnya sekarang, Vi mengenang: “Di akhir tahun 2023, saya secara proaktif mengirim email kepada atasan saya saat ini di Rethink New York, membuat janji untuk bertemu langsung dengannya guna membahas peluang kerja. Di AS, manajer senior sering menerima hingga 10 pesan seperti itu setiap hari. Artinya, email saya akan 'hilang' dalam daftar ratusan pesan yang diterima atasan saya setiap bulan. Jadi, saya memutuskan untuk membuat presentasi yang unik dan agak lucu tentang diri saya. Hasilnya, dia menghubungi saya kembali dan setuju untuk bertemu. Sejak percakapan pertama, kami merasa cara berpikir dan pendekatan kami terhadap masalah sangat cocok.”

Inisiatif Vi juga terletak pada fakta bahwa ia tidak ragu untuk mengungkapkan pemikirannya di hadapan orang-orang berpengalaman, seperti "telah memenangkan 30 penghargaan di bidang periklanan". Vi mengakui bahwa ia memiliki sikap yang agak 'mahasiswa' dan tidak terlalu bermartabat, tetapi solusinya adalah selalu berusaha menyampaikan ide-idenya dengan cara yang paling percaya diri dan inspiratif.

Tuong Vi dan rekan-rekannya

Berbicara tentang tantangan terbesarnya saat pertama kali memulai karier, Vi mengatakan bahwa ia masih kesulitan memahami psikologi konsumen Amerika saat masih menjadi orang Vietnam. Namun, hal ini perlahan membaik ketika Vi meluangkan waktu untuk menonton dan menganalisis berbagai jenis iklan Amerika, atau menjelajahi TikTok secara terarah untuk mencari tahu "Apa yang diminati orang Amerika di luar sana?". Vi khususnya pernah berpartisipasi dalam pertunjukan komedi di panggung Gotham Comedy Club (New York). Menurut Vi, kampanye iklan yang sukses tidak datang dari bingkai warna-warni, melainkan dari penemuan mendalam tentang psikologi orang-orang di sekitar kita – sesuatu yang hanya dapat disadari oleh individu yang selalu 'penasaran' dan mencoba menyelami kehidupan sehari-hari.

Sumber: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm