Atteignant 63 milliards de vues et 12,1 millions de vidéos du Têt au cours des 10 jours précédant le Têt 2024, TikTok devrait continuer à être un lieu de rencontre pour les utilisateurs pour découvrir de nouvelles tendances et du contenu inspirant du Têt.
Les principales tendances de la nouvelle période du Têt tournent toujours autour de thèmes familiers comme la décoration intérieure : 83 % des utilisateurs prévoient de rafraîchir leur intérieur, 95 % d'acheter des produits essentiels comme l'alimentation, la technologie et les soins personnels, et 81 % se préparent à offrir des cadeaux pour le Têt. Cependant, pour optimiser l'efficacité de ces tendances pendant la haute saison des achats, les marques doivent encore élaborer une stratégie qui adhère aux trois piliers de la plateforme.
Trois piliers pour conquérir les utilisateurs de TikTok de manière globale
Le contenu, la communauté et le commerce sont les trois composants fondamentaux qui aident les entreprises à établir des liens solides avec les consommateurs et à créer une explosion des ventes sur les plateformes de commerce social.
Le contenu joue un rôle essentiel pour aider les marques à atteindre des clients potentiels grâce à l'algorithme de recommandation (page « Pour vous »). Au lieu de se fier uniquement au nombre d'abonnés existants, les marques peuvent tirer parti de la personnalisation du contenu pour attirer de nouveaux publics. Selon les données mondiales de TikTok de février 2024, 78 % des utilisateurs de TikTok ont découvert de nouvelles marques et de nouveaux produits grâce à cette plateforme, ce qui démontre le potentiel d'atteindre bien au-delà du nombre actuel d'abonnés, à condition que le contenu soit engageant. Par conséquent, pour attirer et fidéliser les consommateurs pendant les fêtes du Têt, les marques devraient préparer du contenu tendance, comme des suggestions de coffrets cadeaux, des combos de produits pratiques ou des conseils beauté pour les derniers produits.
Parallèlement, TikTok est également un lieu qui rassemble une communauté d'utilisateurs authentiques et interactifs, créant une puissante influence symbiotique avec 93 milliards de vues mondiales pour le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt et 14 milliards de vues de #MuaTaiTikTokShop au Vietnam.
TikTok se démarque également sur le plan commercial grâce à son approche « solution unique », qui optimise l'intégralité du parcours d'achat, de la découverte à la conclusion de l'achat. Cet atout est d'autant plus important dans le contexte de la consommation de Tet, où 89 % des utilisateurs sont attirés par le contenu Tet grâce à ses fonctionnalités inspirantes et de découverte de nouveaux produits. 84 % d'entre eux en apprennent davantage sur le produit et 58 % sont prêts à conclure l'achat immédiatement après l'avoir exploré. Cette fluidité crée une expérience d'achat complète, répondant aux besoins des consommateurs pendant la haute saison.
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| TikTok Shop – une plateforme de commerce social qui aide les utilisateurs non seulement à découvrir mais également à compléter le parcours d'achat, de l'identification à la conversion |
Réflexion stratégique pour optimiser l'efficacité des campagnes du Têt
Pour atteindre les résultats escomptés lors de la saison du Têt 2025, les marques doivent se préparer en amont et adopter une vision à long terme. Au lieu de se concentrer uniquement sur les ventes à court terme, exploitez les canaux de communication pour développer une valeur de marque durable. Des contenus tels que des promotions, des comparaisons de prix ou des conseils pour économiser lors des achats répondent non seulement à des besoins immédiats, mais aident également les consommateurs à se souvenir de la marque en cas de besoin.
Avec le modèle 3C, le contenu est essentiel pour que les marques se rapprochent des consommateurs. Il doit non seulement être pertinent, mais aussi « sur mesure » pour chaque plateforme et segment de clientèle. Le Têt est une occasion en or pour les marques de créer du contenu pertinent et pratique, comme des conseils de décoration, des suggestions culinaires pour les invités ou des conseils mode et beauté pour le Têt. Ce contenu permet non seulement aux marques de se démarquer, mais aussi de toucher de nombreux segments de clientèle différents.
Plus important encore, votre marque doit être présente de manière constante et au bon moment dans le parcours d'achat du consommateur. Une stratégie complète, de la notoriété à la conclusion de la transaction, permettra de maintenir l'attention et de stimuler les ventes de manière constante, même pendant les périodes de forte activité comme le Têt.
La formule pour une image de marque réussie pendant le Têt 2025
Lors de la conférence TikTok Tet Hut 2025, TikTok a présenté un cadre de communication avec 3 objectifs principaux pour aider les marques à créer une influence durable pendant la saison des achats animée : Promouvoir l'amour de la marque avec un contenu utile et des interactions positives pour créer un engagement avec les utilisateurs ; Augmenter les ventes via TikTok Shop, en aidant les consommateurs à clôturer les commandes rapidement, en raccourcissant le parcours d'achat ; et Mener le voyage de la découverte à la clôture des commandes avec des outils comme TopView et In-Feed Ads, en assurant une présence continue de la marque et en optimisant la conversion des téléspectateurs en clients.
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| Le parcours d'achat des consommateurs pour le Têt commence 2 mois avant le Têt, les marques doivent donc se préparer tôt pour répondre aux besoins d'information. |
La campagne Têt Sac 2024 de Maybelline illustre l'efficacité de l'adhésion aux trois piliers de la plateforme et de l'application d'une stratégie « full funnel » sur TikTok. En proposant un contenu diversifié et des tutoriels vidéo de maquillage pour chaque occasion du Têt, des fêtes aux prières au temple, et en utilisant efficacement des solutions publicitaires telles que TopView, R&F et Traffic & Video View, Maybelline a non seulement répondu aux attentes des utilisateurs, mais a également multiplié par cinq le taux de visionnage en 6 secondes par rapport au marché et augmenté l'interaction de 28 %. D'autres indicateurs, tels que la mémorisation publicitaire, l'association et l'intention, ont également largement dépassé la moyenne.
Avec une connexion cohérente et transparente entre le contenu, la communauté et le commerce, TikTok n'est pas seulement un « terrain de jeu » potentiel pour le Têt 2025, mais aussi la clé pour aider les marques à percer les ventes et à créer une forte impression dans le cœur des consommateurs.
Source : https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html
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