Les Chinois préfèrent les produits nationaux

SGGP 10/04/2023 07:41

Dans un contexte de revenus insatisfaisants et d'une économie pas encore complètement rétablie, les Chinois ont progressivement abandonné leur préférence pour les produits étrangers et se sont tournés vers l'utilisation de produits nationaux de bonne qualité.

Les Chinois choisissent les produits téléphoniques nationaux

Selon une enquête publiée par PwC en octobre, les décisions des consommateurs chinois sont davantage influencées par leurs finances personnelles que par tout autre facteur, 51 % des consommateurs chinois déclarant qu’ils limitent leurs dépenses en raison de la situation économique actuelle.

Il y a cinq ans, le marché de consommation du pays était dominé par les marques étrangères. Les marques nationales peinaient à rivaliser, souvent en raison d'une qualité médiocre et d'un marketing défaillant. Aujourd'hui, de nombreuses marques nationales sont populaires dans les supermarchés et les centres commerciaux.

Parallèlement, leur réputation en matière de qualité, de design et de techniques de marchandisage s'améliore à mesure qu'ils s'adaptent à l'évolution rapide des goûts des consommateurs. Les produits nationaux ont la possibilité de se substituer aux marques étrangères grâce à leurs prix plus compétitifs.

Outre des prix attractifs et une confiance dans la qualité, les habitudes d'achat des consommateurs chinois évoluent, notamment grâce à une clientèle plus jeune. Ils sont de plus en plus ouverts aux nouvelles marques.

Les marques nationales de cosmétiques, de vêtements et d'électroménager enregistrent des gains constants de parts de marché. Au premier semestre de cette année, les consommateurs en ligne ont privilégié les marques nationales dans certaines catégories : plus de 70 % des acheteurs ont opté pour des vêtements de mode nationaux et plus de 90 % pour des en-cas et des boissons d'entreprises nationales, selon un rapport publié en août par le cabinet de conseil EqualOcean, basé à Pékin.

La croissance rapide du secteur du streaming en direct en Chine a également été une aubaine pour les produits nationaux. Tout bon produit national peut devenir une tendance de consommation nationale. En conséquence, les fabricants nationaux ont vu leurs ventes exploser, certaines marques ayant même récemment « vendu ».

Pour gagner rapidement des parts de marché, les fabricants chinois améliorent constamment la conception de leurs produits. Deux marques de vêtements de sport , Li Ning et Anta Sports, investissent dans de nouvelles lignes de production. Le cabinet de conseil américain Morgan Stanley prévoit que la part de marché de ces deux marques atteindra 22 % d'ici 2024. Comparés à Adidas et Nike, les consommateurs chinois considèrent que les produits Li Ning et Anta Sports offrent un meilleur rapport qualité-prix.

Les économistes chinois estiment qu'il s'agit d'une tendance positive qui pourrait stimuler la production en amont en Chine. Cependant, certains affirment qu'à long terme, cela nécessitera une amélioration générale de la confiance des consommateurs.

Bien que les produits nationaux deviennent de plus en plus attractifs, ils ont encore un grand retard à combler avant de pouvoir concurrencer directement les marques internationales.

Alors que les consommateurs apprécient la rentabilité et la sécurité des marques nationales, il est important pour les entreprises de se concentrer sur l’amélioration de la qualité des produits, ainsi que sur des caractéristiques uniques pour avoir une présence à long terme sur le marché mondial.

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