Le 1er août, lors du premier événement Google Marketing Live organisé au Vietnam, Google a lancé une série d'outils de marketing intégrés à l'intelligence artificielle (IA) de nouvelle génération, promettant d'aider les entreprises nationales à optimiser leur efficacité, à s'adapter aux tendances de consommation et à exploiter les opportunités de croissance révolutionnaires dans l'espace numérique.
M. Marc Woo, directeur général de Google Vietnam, a déclaré que YouTube avait atteint plus de 55 millions d'utilisateurs âgés de 18 ans et plus, en mai 2025, ce qui représente plus de 90 % de la population en ligne du Vietnam. Photo : Le Duy
L'événement, qui a attiré plus de 250 spécialistes du marketing et partenaires publicitaires à l'échelle nationale, est une étape importante affirmant l'engagement de Google à promouvoir l'économie numérique du Vietnam - qui devrait atteindre une valeur brute des marchandises (GMV) pouvant atteindre 200 milliards USD d'ici 2030.
S'exprimant lors de l'événement, M. Marc Woo, directeur général de Google Vietnam, a informé qu'avec près de 80 millions d'utilisateurs d'Internet au Vietnam, les dernières solutions intégrées à l'IA aideront les entreprises à améliorer leur présence sur Google Search et YouTube, à s'adapter de manière flexible à l'évolution du comportement des consommateurs, à optimiser les coûts de marketing ainsi qu'à atteindre efficacement les clients.
Réimaginer la façon dont les utilisateurs recherchent et achètent
Alors que Google Search atteint plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde, de nouvelles fonctionnalités d'IA telles que les aperçus IA, Circle to Search et le mode IA changent la façon dont les gens recherchent des informations, permettant des requêtes utilisant des images, la voix et même la vidéo .
Parallèlement, YouTube continue d'affirmer sa position de plateforme vidéo leader en Asie du Sud-Est. Au Vietnam, en mai 2025, YouTube comptait plus de 55 millions d'utilisateurs âgés de 18 ans et plus, soit plus de 90 % de la population en ligne.
YouTube Shorts est notamment devenu la plateforme de vidéos courtes la plus utilisée au Vietnam. Cette influence est renforcée par le fait que 89 % des spectateurs font confiance au contenu des créateurs YouTube et que 85 % admettent que ce contenu peut influencer leurs décisions d'achat.
Nouveaux outils d'IA introduits
Pour aider les entreprises à tirer pleinement parti de ce potentiel, Google a annoncé des améliorations de produits mondiales qui seront bientôt disponibles au Vietnam :
AI Max pour la recherche : Cet outil publicitaire utilise des modèles Gemini avancés pour comprendre le contenu et les annonces des sites web, générant automatiquement des titres correspondant aux besoins de recherche des utilisateurs, sans nécessiter de longues listes de mots-clés. Les annonces s'affichent ainsi avec plus de précision, pour une efficacité accrue et une réduction des opérations manuelles.
AI Max For Search - un outil qui utilise des modèles Gemini avancés pour comprendre le contenu et les publicités des sites Web
Google Ads avec fonctionnalités d'agent : les agents IA agissent comme des assistants virtuels, apprenant des données et des performances des campagnes pour créer, optimiser et gérer proactivement les campagnes publicitaires. Cela réduit le travail manuel, permettant aux marketeurs de se concentrer davantage sur la stratégie et la créativité.
Centre de partenariats avec les créateurs YouTube : un nouvel outil Google Ads qui permet aux marques de trouver, d'interagir et de collaborer plus facilement avec les créateurs YouTube. Cette plateforme permet aux marques d'accéder à des données détaillées sur les caractéristiques démographiques de leur audience, l'engagement et de mesurer l'efficacité de leurs partenariats.
YouTube Shoppable Connected TV : offre une toute nouvelle expérience d'achat interactive, permettant aux téléspectateurs d'explorer les produits directement sur la télévision et d'effectuer facilement des achats sur mobile.
Renforcer les liens avec les clients vietnamiens
L’une des étapes importantes spécifiquement pour le marché vietnamien est le projet pilote de Google sur la fonctionnalité Click-to-Zalo.
Conscient que 77 % des consommateurs sont plus susceptibles d'effectuer un achat s'ils peuvent discuter directement avec une entreprise, Google s'est associé à Zalo, la plateforme de messagerie leader au Vietnam. Cette initiative permet aux clients de se connecter instantanément au compte Zalo d'un vendeur à partir d'une recherche Google, favorisant ainsi des conversations personnalisées et augmentant les conversions.
Le programme est actuellement testé auprès d’un petit groupe d’entreprises.
Source : https://nld.com.vn/google-tung-loat-cong-cu-ai-ho-tro-dot-pha-cho-doanh-nghiep-196250801141824401.htm
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