Dois-je acheter des produits de marque pour mes enfants ?

L’âge d’accès aux produits de marque devient de plus en plus jeune

Les manteaux d'hiver Moncler coûteux sont devenus l'uniforme scolaire des « enfants riches » en Corée du Sud

Dans un contexte de faible natalité et de ralentissement économique , le marché du luxe pour enfants connaît une forte croissance dans les pays asiatiques comme la Corée du Sud, la Chine et le Vietnam. En 2023, les ventes de marques de mode enfantine haut de gamme comme Fendi et Givenchy ont augmenté de 10 % chez Lotte Department Store, tandis que chez Hyundai Department Store, les ventes de Fendi et Dior ont progressé de 27 %.

Chaussures de marque de luxe utilisées par les enfants d'une famille coréenne

La tendance des « 10-pockets » (parents, grands-parents, tantes et oncles dépensant pour un seul enfant) contribue à l'essor du marché du luxe pour enfants dans les pays d'Asie de l'Est, alors que de plus en plus de familles n'ont qu'un seul enfant, voire aucun. Le secteur de la distribution cible les parents de la génération Y (Millennials et Gen Z) avec des campagnes marketing axées sur le « VIB » (Very Important Baby). En juillet 2024, le journal britannique Financial Times a révélé l'engouement des consommateurs coréens pour le luxe des enfants. Le Financial Times a cité des statistiques d'Euromonitor indiquant que le marché du luxe pour enfants en Corée a progressé de plus de 5 % au cours des cinq dernières années, se classant au deuxième rang après la Chine et la Turquie.

La marque de mode de luxe pour enfants Thom Browne partage une nouvelle campagne surréaliste et tout à fait adorable pour sa collection printemps pour enfants

Dans les cultures orientales, notamment en Corée, en Chine et au Vietnam, où l'on se soucie souvent de l'apparence des autres dans un environnement hautement compétitif, les parents ne souhaitent pas que leurs enfants paraissent ordinaires et achètent donc des produits de marque pour eux. La plupart des familles avec un seul enfant sont prêtes à leur offrir des produits de marque, ce qui rajeunit l'accès aux produits de marque.

Les produits de luxe sont devenus un outil précieux pour cela, a déclaré Lee Jong Kyu, directeur de la maison de couture italienne Etro en Corée et ancien directeur de Dior Corée. Les manteaux d'hiver Moncler sont devenus des uniformes scolaires pour les adolescents. Les versions classiques de ces manteaux se vendent entre 1 500 et 2 500 dollars pièce.

« Donner à mon enfant des produits de marque dans l'espoir qu'à l'avenir, il saura gagner beaucoup d'argent. »

« Pour les familles à revenus élevés, il est normal que leurs enfants soient habillés avec des vêtements chers et de haute qualité », a déclaré le Dr Sam Nguyen, psychologue.

Le Dr Sam Nguyen a déclaré : « Bien habiller ses enfants est aussi un moyen de les aider à se développer. Les enfants qui bénéficient de services de qualité auront des idées, des aspirations, des rêves et des objectifs plus élevés. S'habiller avec élégance contribue également à développer le sens esthétique. Car nul ne peut nier que les produits de marque sont très beaux et de haute qualité. La société évolue, la vie doit s'améliorer. Je crois qu'aucun parent ne souhaite freiner la croissance de ses enfants, mais plutôt les guider vers l'avenir afin qu'ils s'efforcent toujours d'avoir la vie qu'ils souhaitent. »

Une fillette de 5 ans ne demandera jamais un article de marque. Cependant, à 6 ou 7 ans, les comparaisons avec ses camarades deviennent un sujet de préoccupation. Dans les familles à revenus élevés, il est normal que leurs enfants soient habillés avec élégance et luxe. Par exemple, si un couple gagne 100 % de sa vie, il est acceptable qu'ils dépensent 10 ou 20 % en vêtements. Si le revenu d'un couple est de 200 millions de VND par mois (certains même plus), dépenser 40 millions de VND par mois en vêtements, est-ce mal ?

Les experts estiment également qu'il n'y a rien de mal à inculquer aux enfants les notions financières dès leur plus jeune âge et à les aider à apprécier les biens de valeur et de qualité. « Les enfants doivent connaître la valeur de l'argent pour pouvoir gagner leur vie plus tard. »

« Les parents devraient choisir 80 % des vêtements de leurs enfants parmi des modèles basiques, classiques et intemporels. Les 10 % suivants sont des articles tendance et les 10 % restants sont des tenues de saison », a déclaré la consultante en style et styliste Sophie Ha Nguyen.

Selon Sophie Ha Nguyen, consultante et styliste, « acheter moins, bien choisir et faire durer » est une devise d'achat intelligente, en phase avec la tendance actuelle de la mode durable. En magasin, si vous trouvez un article à 80 %, vous pouvez investir dans un modèle de qualité pour une utilisation durable. Et l'une des choses les plus importantes dès l'enfance est de comprendre l'importance de l'argent : une fois qu'on en a, il est très difficile de le changer. Votre enfant doit apprendre que pour le gagner, il faut travailler dur.

Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm