L'identité vietnamienne dans la publicité créative

(To Quoc) - Avec les réalisations de 2023, les Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2024 poursuivent la quintessence et diffusent l'inspiration vietnamienne à partir d'histoires créatives sur le pays et les vertus brillantes du peuple vietnamien, riche en identité, gentillesse et hospitalité.

Ce prix prestigieux du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme honore et reconnaît non seulement les contributions exceptionnelles des annonceurs et des talents créatifs, mais apporte également de la fierté à une génération dynamique et innovante de jeunes Vietnamiens qui considèrent la créativité quotidienne comme une chose évidente pour améliorer la vie.

Ce prix confirme une fois de plus qu'à l'ère de la mondialisation, la publicité n'est pas seulement un outil de promotion des ventes, mais aussi un moyen de véhiculer la culture et l'identité nationale. C'est ainsi que le secteur publicitaire vietnamien connaît une forte croissance grâce à des idées créatives profondément vietnamiennes, générant un fort attrait non seulement sur le marché national, mais aussi à l'international.

Là, nous voyons des créateurs qui poursuivent inlassablement leur passion jour et nuit, utilisant leurs connaissances pour diffuser de nombreuses valeurs vietnamiennes par excellence, ouvrant une nouvelle voie à leur génération pour apporter l'héritage et les valeurs spirituelles du peuple vietnamien au monde .

En 2024, poursuivant l'idée de diffuser l'inspiration au peuple vietnamien, les Van Xuan Awards continueront de raconter de belles histoires sur la quintessence du patrimoine et de l'identité culturelle vietnamiens, sur la créativité, la personnalité et les qualités brillantes que chaque Vietnamien porte toujours en lui à partir de plus de 1 200 histoires belles, positives et émouvantes envoyées.

De plus, outre son rôle d'encouragement à la créativité dans un contexte publicitaire international enclin à l'homogénéisation des images, cet événement constitue un pont pour préserver, diffuser et recréer l'esprit vietnamien de manière unique. Avec plus de 1 200 candidatures de marques du pays, Van Xuan 2024 témoigne de la vitalité créative inépuisable du secteur publicitaire vietnamien, contribuant à rehausser le statut de ce prix national dans le domaine de la publicité vietnamienne.

La qualité des produits publicitaires en compétition en 2024 est toujours imprégnée de l'identité vietnamienne, débordante de créativité et offrant un espace artistique unique, avec des histoires émouvantes et des images emblématiques. Que ce soit dans des spots télévisés, des publicités sur les réseaux sociaux ou des campagnes intégrées, de nombreuses campagnes publicitaires mettent en valeur la vie familiale vietnamienne, des paysages naturels familiers et des paysages de campagne, le tout retranscrit par des moyens modernes tels que les effets 3D, la réalité virtuelle (RV) et l'animation graphique, permettant au public non seulement de ressentir le produit, mais aussi d'interagir avec lui.

Il s'agit non seulement d'une performance créative, mais aussi d'un moyen d'exprimer la fierté nationale. C'est l'alliance parfaite entre tradition et modernité qui crée une identité unique pour la publicité vietnamienne.

L'esprit de l'identité vietnamienne s'exprimera clairement à travers chaque produit et chaque campagne publicitaire. Des images de villages rustiques aux rizières poétiques en passant par les coutumes traditionnelles du Têt, tout cela crée un tableau d'ensemble attrayant.

Au-delà du paysage, le peuple vietnamien est aussi une composante importante de l'âme vietnamienne. Il incarne l'image d'une mère travailleuse, d'une jeune fille douce en ao dai, ou encore les moments de retrouvailles familiales au printemps. La publicité ne se limite plus à vendre des produits, mais est devenue un moyen de raconter l'identité et la culture du pays.

Il pourrait s'agir de campagnes du Têt vietnamien à travers de nombreuses perspectives créatives qui visent non seulement à capter le marché, mais aussi à évoquer des émotions et à recréer les bonnes valeurs traditionnelles du peuple vietnamien, une opportunité pour les marques de profiter d'éléments culturels pour raconter des histoires significatives.

Si « Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien » d' Acecook Vietnam avec des images émotionnelles de retrouvailles familiales autour de la table du dîner et l'application de la technologie IA pour personnaliser les photos a créé un grand buzz, mettant l'accent sur les valeurs familiales à travers le message « Les repas sont un pont d'amour » ; « Bien Hoa Street - Sweet Tet » apporte des couleurs vibrantes du Têt à travers la musique jeune du chanteur Phuong My Chi et du groupe DTAP, créant un mouvement d'interaction créatif dans la communauté en ligne.

Saigon Beer - "Welcoming the Dragon Tet" honore l'image du dragon - un symbole de prospérité et de fortune représenté sur l'emballage du produit et développé à travers le jeu AR "Dragon Gem" avec une combinaison harmonieuse de tradition et de modernité, aidant la campagne à laisser une forte impression ; MOMO - "Lac Xi Universe" amène le Têt traditionnel à un nouveau niveau avec le jeu interactif "Lac Xi" inspiré de la légende de la carpe se transformant en dragon, la campagne représente l'esprit de dépassement des difficultés et de soulèvement du peuple vietnamien.

Il pourrait s'agir d'un reportage promouvant la cuisine vietnamienne. Les valeurs de la table, transmises au monde entier, font la fierté de la culture vietnamienne et constituent également une formidable source d'inspiration pour le secteur publicitaire. Les campagnes culinaires ne se contentent pas de présenter les plats, elles inspirent également l'origine et la fierté nationale.

La campagne visant à faire connaître le pho au monde avec l'image de 3 univers du pho - le temps, l'espace et la culture, VIFON ne fait pas que promouvoir un plat, mais raconte également l'histoire de la fierté nationale à travers des images créatives et des spots TV, combinant harmonieusement tradition et internationalisation à travers "VIFON - Vietnamese Pho Universe".

« Cha Ca Hang Son - Le goût du vieux Hanoï » recrée le cha ca de Hanoï à travers quatre siècles d'histoire, une campagne qui témoigne du respect du patrimoine culturel. Les technologies de tournage modernes et la participation de l'artiste émérite Chieu Xuan ont permis de recréer le passé et le présent avec subtilité, soulignant la responsabilité de préserver l'identité culturelle vietnamienne.

Et il y a de plus en plus de quintessence de l'identité vietnamienne à travers des produits publicitaires créatifs aux Van Xuan Awards 2024 - où « l'âme vietnamienne » est définie, la marque ne s'arrête pas seulement à promouvoir des produits, mais répand également la fierté nationale.

Convaincus qu'avec les valeurs vietnamiennes dans les produits/campagnes publicitaires en 2024, les Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards auront un parcours durable pour le développement de l'industrie publicitaire vietnamienne, continueront d'affirmer la position de marque du principal prix national dans le domaine de la publicité créative vietnamienne et constitueront un « coup de pouce » impressionnant pour l'identité et le courage de la publicité vietnamienne pour percer, accélérer et décoller fièrement pour atteindre loin, digne des normes internationales comme prévu.

Les Van Xuan Awards 2024 ne sont pas seulement un événement médiatique visant à sensibiliser la société aux activités publicitaires, mais véhiculent également un message positif, une responsabilité envers la communauté, encouragent et promeuvent une publicité honnête, créative et artistique, valorisent les marques, les produits, les biens et les services, et contribuent activement au développement économique, culturel et social du pays dans la nouvelle période.

Source : https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm