L’IA peut-elle créer des idées publicitaires gagnantes ?

VHO - L'intelligence artificielle (IA) apparaît progressivement dans tous les domaines, des tâches simples aux emplois nécessitant une réflexion approfondie comme la création de contenu.

À l'ère de la publicité créative, l'IA est considérée comme un bras étendu, aidant les créateurs de contenu à « donner vie » à l'identité vietnamienne pour réaliser des idées publicitaires uniques, incarnant l'esprit de la nation, connectant les émotions et gagnant le cœur des gens.

C'est l'avis des principaux experts dans le domaine de la publicité lors du Forum « L'IA dans la publicité créative : des données à l'émotion » qui s'est tenu récemment à Hô-Chi-Minh-Ville avec la participation de près de 400 PDG, directeurs marketing, experts en marketing et représentants de sociétés nationales et internationales et de sociétés de médias.

Des experts partagent leurs expériences lors du Forum « L'IA dans la publicité créative : des données aux émotions »

Cet événement s'inscrit dans le cadre des Prix de la publicité créative vietnamienne - Prix Van Xuan 2025, organisés par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le Comité populaire de Hô-Chi-Minh-Ville et l'Association vietnamienne de la publicité. VINAMA Media Joint Stock Company coopère avec le Département de la culture populaire, de la famille et de la bibliothèque (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme) et le Département de la culture et des sports de Hô-Chi-Minh-Ville pour sa mise en œuvre.

Selon un rapport du cabinet international de conseil en management McKinsey, entre 2017 et 2023, le taux d'application de l'IA dans les entreprises s'est maintenu autour de 50 %. Un an plus tard (2024), ce chiffre a fortement augmenté pour atteindre 72 %.

Le secteur publicitaire n'est pas en reste : de ChatGPT d'OpenAI à VEO 3 de Google, une série d'agents d'IA ont vu le jour pour faciliter l'analyse des données clients, la rédaction de contenu et même la production vidéo complète. Cette tendance ouvre une nouvelle voie pour le secteur publicitaire vietnamien à l'ère du numérique.

M. Tran Viet Tan, vice-président de l'Association vietnamienne de publicité et président de la société par actions VINAMA Media, a reconnu que l'IA apporte de nombreuses façons totalement nouvelles d'approcher les clients, en particulier dans le domaine de la publicité extérieure.

Cependant, l'IA ne peut qu'assurer et soutenir le traitement des données. Ce sont les humains qui affinent les éléments d'identité pour donner vie aux données, les transformant en histoires, en idées publicitaires créatives et riches en émotions ; avec des messages qui touchent le cœur, l'âme et restent gravés dans l'esprit des consommateurs, a souligné M. Tan.

Intervenant sur le thème « L'IA dans la création artistique et la production cinématographique : un outil puissant ou une menace de remplacement ? », M. Nguyen Phan Giang, fondateur et PDG d'Alien Media, a affirmé que peu importe le niveau de développement de la technologie, elle ne peut pas remplacer le rôle central des humains dans le processus créatif.

L'événement a attiré près de 400 PDG, directeurs marketing et experts en marketing nationaux et internationaux.

Selon M. Giang, l’IA ne doit être considérée que comme une extension, gérant les aspects techniques, aidant les créateurs à concrétiser leurs idées et créant des liens émotionnels forts avec le public.

Lors du forum, de nombreux experts ont également affirmé que l'IA n'est que des données, seuls les humains peuvent créer des émotions, diffuser des valeurs humaines et inspirer une créativité illimitée.

M. Nguyen Truong Son, président de l'Association vietnamienne de publicité et coprésident du comité d'organisation des Van Xuan Awards 2025, a souligné que l'identité et l'esprit vietnamiens sont essentiels pour créer la différence. C'est également dans cet esprit que les Vietnam Creative Advertising Awards visent à récompenser les campagnes et les idées créatives exceptionnelles, contribuant ainsi à accroître la position du secteur publicitaire vietnamien sur la scène internationale .

Selon M. Son, l'IA constitue un puissant outil d'aide à l'analyse des données, à la personnalisation du contenu et à l'optimisation des performances. La combinaison harmonieuse des avancées technologiques et de la profondeur culturelle crée non seulement une stratégie publicitaire unique, mais marque également une avancée majeure dans l'ère de la publicité créative.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/ai-co-tao-nen-y-tuong-quang-cao-chinh-phuc-long-nguoi-161073.html