کسب و کارها برای مواجهه با موج مصرف سبز به یک استراتژی روشمند نیاز دارند

DNVN - در شرایطی که مصرف‌کنندگان، به ویژه نسل جوان و طبقه متوسط، به طور فزاینده‌ای حاضر به پرداخت قیمت‌های بالاتر برای محصولات سبز در سطوح معقول هستند، کسب‌وکارها باید متحول شوند و یک استراتژی توسعه سبز سیستماتیک ایجاد کنند تا از این روند جلوتر بمانند.

در مجمع بازاریابی و مصرف ویتنام در ۱۱ سپتامبر در هانوی ، آقای وو تری تان - مدیر موسسه استراتژی برند و تحقیقات رقابت - اظهار داشت که مصرف اکنون نه تنها با درآمد یا رشد مرتبط است، بلکه منعکس کننده زندگی، سبک زندگی و شیوه زندگی هر فرد نیز می‌باشد.

آقای تان گفت: «در شرایط جدید، روند مصرف باید هم «سریع» و هم «سبز» باشد، با توجه فزاینده به ایمنی، پاکیزگی و پایداری. در غیر این صورت، راه رسیدن به بیمارستان طولانی‌تر از راه پس‌انداز خواهد بود. بازار ویتنام، به ویژه با قدرت خرید طبقه متوسط ​​و نسل جوان، هنوز جذابیت زیادی دارد.»

خانم وو کیم هان - رئیس انجمن شرکت‌های کالاهای باکیفیت ویتنامی - اظهار داشت که علاوه بر کیفیت، مصرف‌کنندگان امروزی از کسب‌وکارها می‌خواهند که مسئولیت اجتماعی و حفاظت از محیط زیست را نیز نشان دهند. یک نظرسنجی در مورد مصرف سبز توسط این انجمن به یک واقعیت قابل توجه اشاره کرد: "بسیاری از مردم حمایت خود را از محصولات سبز اعلام می‌کنند، اما به دلیل قیمت بالا، آنها را نمی‌خرند."

خانم وو کیم هان - رئیس انجمن شرکت‌های کالاهای ویتنامی با کیفیت بالا.

رئیس انجمن شرکت‌های تولیدکننده کالاهای باکیفیت ویتنامی گفت: «این موضوع چالش‌برانگیز است، اما همچنین نیروی محرکه‌ای برای کسب‌وکارها است تا برای بهبود رقابت‌پذیری محصولات سبز و گسترش عادات مصرف پایدار تلاش کنند. باید حمایت بیشتری از تولیدکنندگان سبز در ویتنام صورت گیرد تا کیفیت کالاهای ویتنامی به طور فزاینده‌ای به استانداردهای بین‌المللی نزدیک شود.»

خانم تران تی هونگ مین - مدیر موسسه مطالعات سیاست و استراتژی - با همین دیدگاه معتقد است که زمینه ادغام فعلی با حدود ۶۷ توافقنامه تجارت آزاد، یک الزام اجباری را تعیین می‌کند: محصولاتی که می‌خواهند وارد بازار جهانی شوند باید سبز باشند و طبق استانداردهای سبز تولید شوند. این "بلیت ورود" برای مشاغل است.

در بازار داخلی، روند مصرف سبز نیز روز به روز آشکارتر می‌شود. مصرف‌کنندگان، به ویژه نسل جوان و طبقه متوسط، حاضرند برای محصولات سبز، تا زمانی که معقول باشند، هزینه بیشتری بپردازند. آگاهی اجتماعی تغییر کرده است: مصرف محصولاتی که به محیط زیست آسیب می‌رسانند دیگر قابل قبول نیست و این امر باعث ایجاد فشار برای مشاغل برای روی آوردن به تولید سبز می‌شود.

خانم تران تی هونگ مین - مدیر موسسه مطالعات سیاست و استراتژی.

خانم مین توصیه کرد: «در مواجهه با تقاضاهای جدید بازار، کسب‌وکارها باید این را یک فرصت عالی بدانند و آمادگی‌های کاملی را انجام دهند. اول از همه، لازم است یک استراتژی توسعه سبز در کوتاه‌مدت، میان‌مدت و بلندمدت ایجاد شود؛ فرآیندهای تولید برای کاهش هزینه‌ها بهینه‌سازی شوند؛ و محصولات سبز رقابتی توسعه داده شوند. در عین حال، کسب‌وکارها باید بازاریابی، ارتباطات و تعامل با مشتری را برای افزایش ارزش برند ارتقا دهند.»

به گفته مدیر موسسه مطالعات سیاست و استراتژی، نقش دولت نیز در ایجاد یک کریدور قانونی و سیاست‌های تشویقی بسیار مهم است: از طبقه‌بندی مشاغل سبز، اعتبار سبز، اوراق قرضه سبز گرفته تا سازوکارهای آزمایش (جعبه‌های شنی) برای مدل‌های چرخشی.

علاوه بر این، اقتصاد چرخشی باید با خلاقیت ترکیب شود تا ارزش محصول را افزایش دهد - مانند آوردن عناصر فرهنگی و هنری به صنایع دستی سنتی. خلاقیت بی‌حد و مرز است و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا هم ارزش افزوده را افزایش دهند و هم الزامات توسعه پایدار را برآورده کنند.

پنجشنبه

منبع: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936