Poner productos agrícolas en plataformas de comercio electrónico es una forma eficaz para que las empresas, cooperativas y hogares productores creen marcas y aumenten el valor de sus productos.
Casi 10.000 productos OCOP están "en el mercado"
En los últimos 5 años, especialmente después de la pandemia de Covid-19, el consumo de productos agrícolas a través de los parqués comerciales ha aumentado. comercio electrónico Se ha convertido en una estrategia ineludible para ayudar a agricultores, familias productoras agrícolas y cooperativas a expandir sus mercados, aumentar el valor de sus productos y reducir la dependencia de los canales de distribución tradicionales. En particular, se prioriza el consumo de productos OCOP (Programa Una Comuna Un Producto) en plataformas de comercio electrónico para crear marcas de productos agrícolas asociadas a la localidad.
Actualmente, en todo el país hay 14.085 productos OCOP que alcanzan 3 estrellas o más. Cada uno Productos OCOP Todos ellos poseen los valores culturales característicos de cada localidad y región. Para ser reconocidos como OCOP, el producto debe cumplir con los estándares establecidos. Esta es su fortaleza, que confirma la calidad superior, la tipicidad y la fuerte identidad local de los productos OCOP en comparación con los productos de consumo masivo. Desarrollar una marca para los productos OCOP a través de plataformas de comercio electrónico es una de las estrategias más efectivas para que los productos agrícolas locales mejoren su valor, aumenten su reconocimiento, se forjen una sólida posición en el mercado nacional y abran oportunidades de exportación a mercados internacionales.
Según las estadísticas, Buudien.vn (el nuevo nombre de Postmart.vn) de Vietnam Post sigue siendo la plataforma de comercio electrónico más popular especializada en productos agrícolas y especialidades. En 2024, Buudien.vn incorporó cerca de 3600 productos OCOP a la plataforma, lo que elevó el número total de productos OCOP disponibles a casi 10 000, representando más del 70 % de la producción nacional de OCOP. El número de transacciones superó las 15 000, con un valor superior a los 4800 millones de VND.
Aprovechando la red postal que se extiende a nivel comunal y de distrito, Vietnam Post ha implementado la iniciativa "visitar el huerto para comprender los productos agrícolas". Desde el proceso de siembra, el tipo de suelo, el fertilizante, el cuidado, la cosecha y las características del producto, el personal de Correos ha visto y oído en el huerto y en las instalaciones de producción. Desde allí, no solo asesoran sobre el método de embalaje más adecuado para que el producto llegue a los consumidores intacto, tanto en forma como en calidad, sino que también ayudan directamente a cada agricultor a tomar fotos de sus productos, registrar una cuenta, montar un puesto y publicar sus productos para la venta en la plataforma. Más importante aún, comprender los productos agrícolas es construir una historia de marca para cada producto y transmitir su verdadero valor, así como la identidad de la localidad.
Construyendo historias de marca para productos agrícolas vietnamitas
Siguiendo los valores de Postmart.vn, a mediados de diciembre de 2024, Vietnam Post lanzará oficialmente una plataforma de comercio electrónico especializada en productos agrícolas de alta calidad: nongsan.buudien.vn. En ella, se centrará en construir historias. marca imbuidos del valor identitario de los productos agrícolas.
Por ejemplo, la provincia de Soc Trang es famosa por su famoso arroz aromático ST25, vinculado a la historia de las fértiles tierras aluviales del delta del Mekong, que le confiere un sabor especial y delicioso que no se encuentra en ningún otro lugar. Sin embargo, para producir un arroz de alta calidad, los agricultores han dedicado un gran esfuerzo a la selección de variedades, el cruzamiento, el injerto, la siembra, la cosecha, el secado, el aventado, etc. El arroz ST25 se ha convertido en el orgullo de los habitantes de la zona; incluso la letra "ST" es la abreviatura de Soc Trang, lo que contribuye a posicionar la marca de este producto local de especialidad. Mencionar el arroz ST25 es pensar en Soc Trang.
Cada producto agrícola en la plataforma lleva consigo una historia sobre dónde se cultivó y produjo. A través de cada historia, los consumidores no solo comprenden mejor el origen y el proceso de producción, sino que también conectan con los valores que nacen de las emociones, la pasión y el esfuerzo de los agricultores que trabajan arduamente bajo el sol y la lluvia para crear el producto. Estos son también los valores que nongsan.buudien.vn y Vietnam Post buscan promover.
Destacar las características regionales no solo crea valor cultural, sino que también ayuda a que los productos se consoliden en el corazón de los consumidores. Los consumidores que valoran la originalidad, la calidad natural y se preocupan por el origen se sentirán orgullosos de poseer productos con el sello del lugar de producción.
Otro factor que contribuye a crear una historia de marca para los productos agrícolas en la plataforma nongsan.buudien.vn es destacar la naturaleza limitada del producto, es decir, su escasez y singularidad. Por ejemplo, las naranjas Cao Phong están en temporada de octubre a diciembre cada año. Esta es la época en la que el producto es "más hermoso", tanto en apariencia como en calidad, y también aporta el mayor valor. Esta estacionalidad no solo ofrece a los consumidores naranjas de la mejor calidad, sino que también les hace sentir especiales al poder disfrutar de una fruta especial de temporada. Esta naturaleza limitada también contribuye a construir una historia sobre el meticuloso cuidado en la producción y la singularidad irremplazable del producto.
La historia de construir una marca para productos agrícolas en plataformas de comercio electrónico no solo se centra en la historia del producto, sino que también presta especial atención al empaque. El empaque es la fachada del producto, el primer factor que influye en la decisión de compra del consumidor. En las plataformas de comercio electrónico, donde los consumidores no pueden tocar, oler ni sentir directamente el producto, el empaque juega un papel fundamental en la generación de confianza y la primera impresión. El empaque no solo debe proteger el producto, sino también transmitir un mensaje sobre su calidad e identidad. Un empaque atractivo, creativo y adecuado generará una sensación de atracción y confianza, lo que facilitará la decisión de compra del producto.
Según el representante del Centro de Negocios y Comercio Electrónico de Productos Agrícolas de Vietnam Post, la unidad que opera la plataforma nongsan.buudien.vn: Actualmente, los productores agrícolas o las cooperativas parecen centrarse en mejorar la calidad de sus productos sin prestar atención al diseño y el empaque, ni a la construcción de la identidad de marca. Incluso los logotipos y la información del empaque son simples, poco creativos y poco adecuados. Esto también hará que los productos pierdan gradualmente su ventaja en comparación con productos importados similares o productos de grandes empresas y corporaciones.
De hecho, los productos agrícolas vietnamitas son ideales para regalar, especialmente los productos OCOP o las especialidades regionales. Cada producto en nongsan.buudien.vn no es simplemente un producto agrícola, una especialidad OCOP, de excelente calidad, sino un regalo verdaderamente valioso y significativo, que expresa el cariño y el respeto de quien lo obsequia. Por eso, prestamos mucha atención al diseño del empaque. La calidad del empaque es una combinación de muchos factores: la adecuación a las características del producto, la garantía de la estética y la seguridad durante el transporte. Esto contribuye a aumentar la presencia de productos agrícolas en el mercado de regalos, ampliar las oportunidades de consumo y maximizar su valor. - Añadió el representante del centro.
El desarrollo de marcas para productos agrícolas a través de plataformas de comercio electrónico, especialmente plataformas especializadas en este sector como nongsan.buudien.vn, no solo genera importantes oportunidades de crecimiento para el sector agrícola, sino que también abre un potencial de desarrollo a largo plazo. Aprovechar las herramientas de marketing creativas, junto con la creación de historias de marca únicas y la aplicación de tecnología moderna, ayudará a los productos agrícolas vietnamitas a consolidar sus marcas y a alcanzar un mayor alcance. Esto contribuye a aumentar el valor del producto y a impulsar cambios significativos en la forma en que se producen, consumen y desarrollan los productos agrícolas vietnamitas en el futuro.
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