Promoción de nuevos modelos de negocio del periodismo

Al taller asistieron el periodista Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, editor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam .

En su intervención en la conferencia, Tran Tien Duan, editor jefe del periódico electrónico VietnamPlus, explicó que, según el informe de tendencias de 2024 de WAN-IFRA, los editores de noticias globales esperan que el 20 % de sus ingresos totales provenga de nuevas fuentes, además de las dos fuentes tradicionales: publicidad y los ingresos de los lectores. En concreto, los nuevos modelos de negocio para los periódicos mencionados son la organización de eventos, la captación de capital, la colaboración con plataformas digitales, el comercio electrónico, el marketing de afiliación o el negocio de datos.

Delegados asistentes al taller “La tecnología promueve la diversificación de ingresos para el periodismo”.

Según la encuesta más grande jamás realizada por la Asociación de Periodistas de Vietnam con motivo del Festival Nacional de Prensa de 2024, las tres principales fuentes de ingresos de las agencias de prensa en Vietnam siguen siendo los modelos tradicionales, incluidos: publicidad impresa, presupuesto estatal, contratos con los medios... Las fuentes de ingresos restantes que la prensa mundial está promoviendo aún no han sido implementadas por muchas redacciones en Vietnam, los ingresos siguen siendo bastante bajos e incluso la tarifa por leer periódicos electrónicos no ha cumplido con las expectativas.

Mientras tanto, la mayoría de las nuevas fuentes de ingresos mencionadas por WAN-IFRA son el resultado de la transformación digital. En otras palabras, la transformación digital ha ayudado a muchas agencias de prensa a explorar nuevos horizontes, que si bien no son tan prometedores como se esperaba, presentan un potencial real. La Estrategia de Transformación Digital para la Prensa hasta 2025, Visión 2030, emitida por el gobierno el año pasado, también ha allanado el camino para que las redacciones ayuden a las agencias de prensa a optimizar sus ingresos mediante la transición a nuevos modelos de negocio orientados al periodismo digital.

El periodista Tran Tien Duan enfatizó: Se espera que el taller "La tecnología promueve la diversificación de las fuentes de ingresos de la prensa" presente muchos nuevos modelos de negocios de prensa, lecciones aprendidas e innovaciones de las principales agencias de prensa del mundo y de Vietnam.

El editor en jefe del periódico electrónico VietnamPlus, Tran Tien Duan, pronunció el discurso de apertura del taller.

En el taller, el periodista Le Quoc Minh evaluó el uso actual de la tecnología por parte de las agencias de prensa, habló sobre las tendencias en periodismo, medios y tecnología en 2024; el problema de la tecnología que crea noticias falsas; y cómo las agencias de prensa están buscando fuentes de ingresos.

Según el periodista Le Quoc Minh: «El tema de las fuentes de ingresos es candente y recibe mucha atención, especialmente de la prensa. Sabemos que la prensa ha cometido un error irreparable: publicar todo el contenido en línea. Esto crea en los usuarios la costumbre de que, al conectarse, encontrarán contenido e información».

Durante mucho tiempo, hemos dependido de Facebook y otras plataformas de redes sociales con la esperanza de obtener más tráfico. Sin embargo, según informes desde principios de año hasta la fecha, asociarse con las redes sociales conlleva riesgos. Facebook cambia constantemente sus políticas. TikTok está creciendo rápidamente, YouTube también tiene ciertos niveles de crecimiento... todo demuestra que hemos enfrentado y enfrentamos desafíos para cambiar nuestra perspectiva si queremos seguir aprovechando nuestra relación con las redes sociales.

El periodista Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, editor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, compartió en el taller mucha información sobre las fuentes de ingresos de la prensa.

Hablando de otra fuente de ingresos para la prensa, el periodista Le Quoc Minh comentó: «En 2012, empezamos a hablar del tema de las tarifas de los periódicos electrónicos. Mucha gente, con sarcasmo, decía que con este tipo de prensa, ¿quién pagaría? Claro, si el contenido no es bueno, ¿quién pagaría?». Sin embargo, la recaudación de tarifas ahora también enfrenta muchos otros desafíos.

Según la última encuesta de Reuters, el 55% de los encuestados afirmó que nunca pagaría ni un céntimo por leer periódicos en línea, o si lo hiciera, solo un 20% o 30%, un porcentaje muy pequeño, aceptaría gastar entre 10 y 20 dólares al mes. Además, tras la pandemia de COVID-19, la situación económica se complicó y muchas personas recortaron gastos, incluidos los relacionados con el periodismo. Aunque pueden financiar otros ingresos, la psicología de los lectores que pagan por leer periódicos en línea es un gran obstáculo.

También existe una creciente tendencia a evitar las noticias. Aunque quienes se desconectan y evitan las noticias son minoritarios, esto es preocupante para los periodistas. No quieren leer las noticias no porque nos aburran, sino porque al abrirlas ven cosas negativas que les incomodan. Entre ellas se encuentran guerras, epidemias, conflictos... esta también es una tendencia muy preocupante que hace que muchas personas no quieran actualizarse constantemente.

El periodista Pham Anh Tuan, director del Departamento de Información Externa del Ministerio de Información y Comunicaciones, habló en el taller.

También en la conferencia, el periodista Le Quoc Minh aprovechó para hablar sobre el uso actual de la IA por parte de las agencias de prensa. Enfatizó que la IA es cada vez más superior, hasta el punto de ser capaz de inventar historias verdaderas, citar citas muy convincentes y, peor aún, producir noticias falsas miles de veces más rápido que los humanos. Cuanto más se inunda a la gente con noticias falsas, más pequeña se vuelve nuestra prensa y menos gente la lee.

Animamos a las agencias de prensa a que se arriesguen a tener múltiples fuentes de ingresos. Cada agencia de prensa garantiza tres o cuatro, donde los ingresos provenientes de los lectores son importantes. Para obtener ingresos de los lectores, debemos retener sus datos e información, cuanto más, mejor, y seguir apoyándonos en las redes sociales. Además, es necesario diversificar las fuentes de ingresos, como la organización de eventos y las colaboraciones de marketing… —sugirió el periodista Le Quoc Minh.

En el taller, los ponentes también presentaron soluciones tecnológicas para ayudar a las redacciones a desarrollar lectores y mejorar la eficiencia y eficacia de la información como motor de la economía periodística. Propusieron medidas eficaces para que las agencias de prensa desempeñen eficazmente su labor política, difundiendo con prontitud las políticas del Partido y del Estado al público.

El periodista Le Trong Minh, editor jefe del Investment Newspaper, habló en la conferencia.

El periodista Le Trong Minh, editor jefe del periódico Dau Tu, cree que las agencias de prensa deben diversificar sus fuentes de ingresos. En concreto, dada la actual transición de la publicidad de los periódicos tradicionales a las plataformas digitales y las redes sociales, las agencias también deben explorar otras vías para aumentar sus ingresos. Diversificar las fuentes de ingresos no significa buscar nuevas, pero la esencia del periodismo sigue siendo la calidad de los productos que las agencias de prensa ofrecen al público.

Además, los líderes de algunas agencias de prensa como: el periodista Nguyen Thanh Loi, editor en jefe del periódico Economic and Urban Newspaper, compartieron sobre el desarrollo de la publicidad digital en la tendencia actual de transformación digital de los periódicos; la Sra. Nguyen Ngoc Diep, subdirectora general de negocios de la revista Vietnam Economic Magazine, también compartió la experiencia de la unidad en actividades económicas de prensa...

Además, en el taller, numerosos expertos de empresas nacionales y extranjeras como Google, Techcity, Akamai... compartieron soluciones tecnológicas para apoyar las operaciones, la edición de prensa y la búsqueda de oportunidades de negocio en plataformas digitales.

Los huéspedes experimentan la tecnología de realidad aumentada (RA) de Techcity.

Durante la conferencia, los asistentes también tuvieron la oportunidad de experimentar la tecnología de realidad aumentada (RA) de Techcity o la tecnología GenAI a través de altavoces inteligentes que utilizan la asistente virtual controlada por voz Maika de VietnamPlus. Estos productos tecnológicos ayudan a las agencias de prensa a mejorar la calidad de sus noticias multimedia y sirven como puente para la generación de ideas y la diversificación de sus fuentes de ingresos.

En particular, en la Conferencia, los representantes de Google News Initiatives presentaron a los invitados el informe anual sobre Periodismo Digital realizado por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo y la Universidad de Oxford, que acaba de publicarse globalmente el 17 de junio.

Fuente: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html