Gannett, propietario de USA Today y de más de 200 periódicos locales en Estados Unidos, acusó a Google de monopolizar el mercado de la publicidad en línea.
Gannett presentó la demanda ante un tribunal federal de Nueva York el 20 de junio, solicitando una indemnización por daños y perjuicios. En la demanda, Gannett alega que Google y su empresa matriz, Alphabet, controlan la forma en que los editores compran y venden publicidad en línea.
“Esto ha resultado en pérdidas significativas de ingresos para los editores y competidores de Google, mientras que Google ha obtenido enormes beneficios monopolísticos”, afirma la demanda. Gannet es propietario de USA Today y de más de 200 periódicos locales en Estados Unidos, lo que lo convierte en el grupo periodístico con mayor circulación del país.
Google controla alrededor del 25% del mercado estadounidense de publicidad online. Meta, Amazon y TikTok tienen más del 30% cada uno. Otros editores y sitios web controlan en conjunto casi el 40%. La cuota de mercado de los gigantes tecnológicos ha comenzado a disminuir ligeramente, pero Google sigue siendo el principal actor.
Esto significa que los editores aún dependen en parte de la tecnología publicitaria de Google para impulsar sus operaciones. Gannett afirma que Google controla el 90 % del mercado publicitario para editores.
Logotipo de Gannett en el exterior de su sede en Virginia (EE. UU.). Foto: Reuters
En un comunicado emitido ayer, el presidente y director ejecutivo, Michael Reed, afirmó que el dominio de Google en el mercado de la publicidad en línea ha impactado a editores, lectores y muchos otros. «La publicidad en línea es el motor de la economía digital. Sin una competencia libre y justa por el espacio publicitario, los editores no pueden invertir en sus redacciones», afirmó.
Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google, declaró a CNN que las acusaciones eran "totalmente falsas". "Los editores tienen muchas opciones en cuanto a ingresos publicitarios. De hecho, Gannett utilizó docenas de servicios publicitarios diferentes, incluido Google Ad Manager. Cuando los editores eligieron las herramientas de Google, se quedaron con la mayor parte de sus ingresos. Demostraremos ante el tribunal cómo nuestras herramientas publicitarias benefician a los editores y les ayudan a financiar su contenido digital", declaró.
La decisión de Gannett llega en un momento en que Google afronta crecientes acusaciones de monopolio en Estados Unidos y Europa en su negocio publicitario, su principal fuente de ingresos.
La semana pasada, funcionarios de la UE dijeron que el negocio publicitario de Google debería dividirse, acusando al gigante tecnológico de estar involucrado en múltiples etapas de la cadena de suministro publicitario, creando conflictos de intereses y amenazando la competencia.
A principios de este año, el Departamento de Justicia de EE. UU. y ocho estados demandaron a Google, acusándola de amenazar la competencia con su dominio en la publicidad digital. También exigieron la desintegración de la división.
Ha Thu (según CNN)
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