La radio ante una gran oportunidad de transformación con los contenidos digitales - la transmisión digital

¿Qué oportunidades tiene la radio para cambiar y transformarse?

Según el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, el 72 % de los medios de comunicación planean invertir en audio en 2023 como una nueva forma de atraer suscriptores y nuevos usuarios. Esta información también coincide con el Informe de Interacción en Audio de Beyond Words: el 46 % de los estadounidenses escuchará contenido de audio a diario para 2022, y la lectura de audio representará el 51 % del total de escuchas diarias de audio. Esto representa un 2 % más que la tasa promedio de escucha de audio, por lo que no sorprende que los medios de comunicación se centren en el audio. Esto demuestra que la demanda de contenido periodístico de audio sigue siendo alta.

Al abordar este tema, el periodista Pham Manh Hung, subdirector de la Voz de Vietnam (VOV), afirmó que, según una encuesta de 2019, la plataforma global de podcasts contaba con 275 millones de oyentes, y que para 2022 esta cifra se había duplicado. La pandemia de COVID-19 también ha acercado la radio al público.

Periodista Pham Manh Hung - Subdirector de la estación de radio Voz de Vietnam.

"Actualmente, la prensa no tiene poder; ningún medio puede controlar al público. La generación de personas que ven las noticias de la noche disminuirá gradualmente. Esa es la oportunidad para que la radio cambie y genere cambios significativos", afirmó el Sr. Pham Manh Hung.

Sin embargo, el periodista Pham Manh Hung reconoció que, a excepción de la Voz de Vietnam y la Radio Popular de Ciudad Ho Chi Minh, cuyo enfoque principal es la radio, la mayoría de las estaciones de radio y televisión locales tienden a priorizar la inversión en televisión y no prestan atención a la radio ni comprenden su potencial.

«Debemos cambiar la mentalidad de los reporteros, editores, especialmente de quienes trabajan en la gestión de prensa. Si somos conscientes de las tendencias y las necesidades objetivas, los periodistas cambiarán su forma de pensar y sus métodos de trabajo en consecuencia», afirmó el subdirector de la VOV.

Transformándose en el entorno digital

En enero de 2017, Noruega se convirtió en el primer país del mundo en dejar oficialmente de transmitir radio FM y adoptar la tecnología digital por completo. Hoy en día, los oyentes ya no se sientan frente a la radio para escuchar y ver programas.

En respuesta a la pregunta, ¿cómo ha aplicado Voz de Vietnam la inteligencia artificial a las actividades editoriales? El periodista Pham Manh Hung comentó: «Muchos periódicos digitales han aplicado la IA a la producción de contenido. La principal preocupación de Voz de Vietnam es cómo aplicar la IA a los enormes sistemas de datos de las cadenas de radio y televisión. Es decir, cómo sistematizar los datos para optimizar los canales de distribución en las plataformas. Esta es la solución que la emisora ​​está buscando. Si nuestro sistema funciona bien, los lectores podrán acceder a una gran cantidad de datos relacionados, no solo leer un artículo».

La mayoría de las columnas de VOV Traffic se han producido en paralelo, tanto en radio tradicional como en podcast. (Foto: VOV)

Al mencionar VOV, es imposible no mencionar el canal de información "más famoso" de la Estación, VOV Giao thong - con un ciclo exitoso de 15 años basado en la capacidad de brindar la mejor información pública versionada regionalmente.

El Sr. Pham Trung Tuyen, subdirector del canal VOV Traffic, Voz de Vietnam, comentó que en la actualidad, cuando la tecnología ha cambiado e impactado fuertemente las necesidades y hábitos de recepción de información del público, VOV Traffic debe adaptarse rápidamente para crear un nuevo ciclo de éxito.

VOV incorpora un método para distribuir contenido de audio en una plataforma digital. Clasifica el contenido público y privado con diferentes formas de generación de ingresos, como contenido público gratuito con publicidad y contenido personalizado según las necesidades y la ubicación de los usuarios que no escuchan anuncios ni cobran comisiones. Invierte en investigación e innovación de formatos de contenido adecuados para las nuevas plataformas de distribución. Invierte en la formación de recursos humanos adecuados para los nuevos métodos de producción y distribución de programas. Promover la aplicación de la IA en el proceso de producción, clasificación y distribución de contenido.

"La revolución digital es, en esencia, una revolución en los métodos de producción y distribución de productos. Por lo tanto, la única manera de que los productores de contenido sobrevivan y se beneficien de ella es sumarse rápidamente a la ola revolucionaria y transformar rápidamente sus métodos de producción y distribución de contenido para maximizar la aplicación de los logros que trae consigo", enfatizó el Sr. Pham Trung Tuyen.

Contenido digital - Transmisión digital - Interacción digital

Para adaptar la radio a la era digital, el Sr. Dong Manh Hung, jefe de la Secretaría Editorial de VOV, explicó que esto se basa en tres pilares principales: Contenido digital - Transmisión digital - Interacción digital.

El Sr. Dong Manh Hung analizó que las cadenas de televisión deben ponerse en el lugar de los oyentes y conectar con ellos en su espacio, es decir, en programas que la audiencia y los oyentes consideren adecuados y adoren. Comprender a la audiencia y servirle, en lugar de intentar atraer a todos, es la dirección correcta para las cadenas de televisión en la era digital. El factor humano es fundamental en el desarrollo de contenido digital, desde los reporteros y editores hasta los oyentes, y en la era digital, los oyentes se convierten en creadores de contenido.

El poder del sonido puede ser un modelo periodístico muy poderoso. (Fuente: isp.page)

Respecto a la labor de transmisión de contenidos informativos, el Jefe de la Secretaría Editorial de VOV comentó que en el contexto de la era de la industrialización, la vida se vuelve más agitada, por lo que las emisoras de radio y televisión necesitan estar presentes en todas partes, aprovechar cada espacio adecuado y convertir cada plataforma en su propia emisora, y lo más importante, deben ser fácilmente encontradas por los oyentes.

"Además de los enormes beneficios, como la reducción de costos de hasta un 90 % en comparación con los métodos de transmisión tradicionales y la práctica ausencia de limitaciones geográficas, los métodos de transmisión digital también ofrecen una enorme ventaja sobre los métodos tradicionales: el público ya no depende de la programación en tiempo real de las cadenas de televisión, sino que puede escuchar y ver el contenido que desee en cualquier momento", afirmó el Sr. Hung.

Según el Sr. Dong Manh Hung, la época en que la información se transmitía de forma unidireccional desde las emisoras de radio a la audiencia ha terminado. La interacción digital permite un mayor nivel y una mayor facilidad para reemplazar la interacción personal y entre personas y comunidades. Por lo tanto, lo que el público y los oyentes de la era digital necesitan es sentirse parte de la historia en curso, porque esto garantiza su atracción, los anima a escuchar, escuchar de nuevo y participar.

"Construir una comunidad digital, incluyendo oyentes digitales, y crear las condiciones para que esta comunidad participe en el desarrollo del contenido de los programas de radio y televisión será una buena idea para activar interacciones orgánicas y generar conversaciones con la audiencia de las estaciones de radio y televisión, ampliando así el alcance de las marcas de las estaciones", enfatizó el Sr. Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Fuente: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html