Impacto de los eventos deportivos , culturales y turísticos internacionales
Grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos, los Juegos Paralímpicos, las Copas Mundiales o las exhibiciones internacionales son muy esperados por grandes audiencias. Su atractivo único, la amplia cobertura mediática y el significativo impacto positivo en la vida de las comunidades locales son factores importantes para que el país anfitrión cuente con una estrategia y un plan de acción específicos, a veces audaces.
Se espera que estos grandes eventos internacionales generen dos tipos de efectos económicos : a corto y a largo plazo. Los beneficios a corto plazo provienen principalmente del gasto de los visitantes y organizadores durante la planificación y ejecución del evento.
El Banco de Francia estima que los Juegos Olímpicos de Verano de París 2024 contribuyeron con un 0,25% al crecimiento del PIB de la región capitalina de Île-de-France en el tercer trimestre de 2024. El tráfico aéreo en los aeropuertos de París superó los 100 millones de pasajeros en 2024, por primera vez desde 2019.
Un informe sobre el impacto económico de la Copa Mundial de la FIFA 2006 en la República Federal de Alemania, publicado por el Instituto Alemán de Investigación Económica (DIW) el 18 de julio de 2007, afirma: Este evento internacional del "deporte rey" contribuyó a crear 34.000 puestos de trabajo más para la gente.
En el ámbito social, estos eventos internacionales tienen el potencial de promover la cohesión social, independientemente de la edad, el género, la clase social o la cultura. Se han implementado numerosos programas complementarios para promover valores inclusivos y apoyar a personas con discapacidad, jóvenes y mujeres desfavorecidas. La infraestructura vial y ferroviaria de Alemania en las ciudades donde se celebran los juegos ha mejorado significativamente.
Francia también ha planificado con anticipación el desarrollo de infraestructura con un doble objetivo: servir a los Juegos Olímpicos de 2024 y convertir su uso en beneficio a largo plazo de su gente, evitando la sobreconstrucción.
Construir y promover legados posteriores al evento
En Portugal, la Expo de Lisboa de 1998, con el tema “Océanos, patrimonio para el futuro”, fue uno de los primeros eventos expositivos organizados con el objetivo de integrar el recinto con la política de planificación urbana.
La Expo Lisboa 1998 contribuyó a reposicionar la capital portuguesa en el escenario internacional y europeo como una ciudad cosmopolita, moderna, competitiva y atractiva.
La Expo 1998 Portugal, en su primer día de inauguración, recibió una gran acogida por parte de numerosos visitantes. (Foto: LisboaSecreta)
El gobierno de Lisboa no sólo aprovechó la mayor conectividad de las áreas portuarias abandonadas para el desarrollo espacial y económico, sino que también renovó la zona costera, respondiendo a una fuerte demanda social de restauración de la zona costera para fines comunitarios.
La zona industrial costera de 340 hectáreas al este de Lisboa se ha transformado en un espacio urbano. Otros cambios positivos incluyen la reducción de los niveles de contaminación, la mejora del saneamiento y la creación de nuevos equipamientos públicos como museos, teatros y centros comerciales.
Después de la Expo 1998 de Lisboa, el gobierno portugués convirtió los edificios utilizados para la Expo 1998 de Lisboa en espacios culturales y artísticos para mejorar la vida cultural y espiritual de la gente.
Las áreas verdes del recinto ferial de la Expo 1998 se reutilizaron posteriormente para actividades comunitarias. (Foto: LisboaSecreta)
El éxito de la preparación, realización y promoción del valor patrimonial tras la Expo 1998 se ha convertido en un "modelo" para proyectos e iniciativas de regeneración urbana en los años siguientes.
Para replicar este éxito, el Ministerio de Medio Ambiente y Planificación Territorial de Portugal creó en 2000 el Programa Polis para transferir experiencia a las instituciones de planificación urbana de todo el país.
En la República Federal de Alemania, la Copa Mundial de 2006 generó un auge en la construcción de estadios completamente nuevos y en la renovación de instalaciones existentes, no limitada a las 12 ciudades anfitrionas sino que se extendió a muchas otras localidades del país.
Según un artículo del sociólogo y profesor alemán Albrecht Sonntag publicado en la plataforma de revista digital PREO el 17 de noviembre de 2022, el número medio de espectadores por partido en las ligas de fútbol alemanas aumentó drásticamente un 42% entre 2000 y 2018, lo que equivale a de 31.182 a 44.511 personas, con tasas de ocupación de los estadios siempre superiores al 90%.
Las redes de carreteras y ferrocarriles en torno a las ciudades sede ya habían sido planificadas y financiadas por el gobierno alemán. Pero la Copa Mundial de 2006 también actuó como catalizador para acelerar la implementación de los planes.
El Estadio de Múnich, ubicado en el Parque Olímpico de Múnich, tiene capacidad para 70.000 espectadores para partidos internacionales. (Foto: StadiumDB)
El Mundial de 2006 fue calificado como el “cuento de hadas del verano” (Sommermärchen) porque despertó en la gente un espíritu de patriotismo y solidaridad.
Este evento futbolístico internacional también contribuye a cambiar la percepción pública global sobre Alemania, ayudando a corregir estereotipos obsoletos y presentando una imagen de Alemania abierta, generosa y divertida.
El artículo del profesor Albrecht Sonntag en la plataforma PREO también cita un estudio que muestra que Alemania pasó del sexto al primer lugar en el Índice de Marcas Nacionales en 2006.
Ceremonia de inauguración del Mundial 2006. (Foto: Eurosport)
Una de las innovaciones más duraderas del Mundial de 2006 fue la creación de espacios públicos para los aficionados, que permitieron a millones de personas que no pudieron asistir a los partidos presencialmente participar en las festividades, con pantallas gigantes y voluntarios atendiéndolas. Estos espacios públicos se convirtieron en atracciones únicas, fomentando la interacción social y el sentido de comunidad.
El Reino Unido es uno de los países que desde hace tiempo se ha beneficiado de los “legados de eventos internacionales”.
El Estadio Olímpico de Londres 2012 se construyó originalmente para los Juegos Olímpicos de Verano de 2012. Desde 2016, su nombre oficial se cambió a Estadio de Londres. Es la sede del club de fútbol West Ham United y también se utiliza para campeonatos mundiales de atletismo, partidos de rugby, conciertos, etc.
La antorcha olímpica durante la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. (Foto: COI)
El centro acuático ha reabierto con una capacidad ligeramente reducida, atendiendo a escuelas, clubes locales, público y atletas durante los entrenamientos.
Centros deportivos como Copper Box, Eton Manor y Lee Valley se han convertido en lugares de entrenamiento y competición de alto nivel y centros deportivos multiusos para la comunidad, contribuyendo a fomentar la educación física y los movimientos deportivos en muchas localidades.
El Reino Unido también lanzó un proyecto a gran escala que pretende invertir 1.000 millones de libras en los cinco años posteriores a los Juegos y crear 6.000 nuevos clubes deportivos comunitarios.
Un excelente ejemplo es la iniciativa “Places People Play”, de 135 millones de libras, para transformar los recintos deportivos, con una inversión de 20 millones de libras en 377 proyectos deportivos comunitarios en todo el país.
En aquella época, el programa educativo “Get Set” promovía el espíritu olímpico en las escuelas, con valores de amistad, respeto y comprensión mutuos, registrando la participación de casi el 85% de las escuelas del Reino Unido.
Niños participan en actividades del programa "Prepárense". (Foto: COI)
El mayor programa artístico y cultural de la historia británica duró 12 semanas, con más de 25.000 artistas de 204 países realizando 13.000 actuaciones en 1.200 lugares y atrayendo a 19,8 millones de espectadores.
Además de 250.000 candidatos para 70.000 puestos de voluntarios olímpicos, los Juegos Olímpicos de Londres 2012 también promovieron la inclusión social al brindar oportunidades de empleo sostenible a más de 30.000 personas desempleadas en la capital, Londres.
El éxito del desarrollo y la construcción sostenibles del Reino Unido en los Juegos Olímpicos de 2012 consistió en la transformación de una zona industrial baldía en el parque urbano más grande de Europa, con una extensión de 100 hectáreas. Este parque alberga ahora numerosas especies de fauna silvestre con ecosistemas y terrenos diversos.
Los Juegos Olímpicos de Londres 2012 también fueron pioneros en el desarrollo de un método de medición de la huella de carbono para grandes eventos, que fue adoptado en la siguiente edición de Río 2016 y finalizado por el Comité Olímpico Internacional (COI) como herramienta de medición estandarizada en 2019.
El plan de transporte de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 anima a los visitantes y aficionados al deporte a desplazarse en transporte público, a pie o en bicicleta. (Foto: COI)
Posteriormente, la Villa Olímpica se convirtió en una zona residencial con 2.800 nuevos apartamentos, lo que contribuyó a satisfacer la demanda de vivienda. El sistema de transporte de la zona también se mejoró significativamente con 10 nuevas líneas ferroviarias y 30 nuevos puentes que siguieron prestando servicio a los residentes después de los Juegos.
Además, se pusieron en marcha más de 60 proyectos de transporte ecológico, incluyendo una inversión de 10 millones de libras en carriles bici y pasos de peatones. Se instaló una flota de 200 coches eléctricos y 120 estaciones de carga, considerada la red de carga más grande del Reino Unido en aquel momento.
El informe titulado “El legado de los Juegos”, publicado por el Comité Olímpico Internacional (COI) en 2013, citó un estudio de Oxford Economics que mostraba que los Juegos Olímpicos podrían aportar 16.500 millones de libras a la economía del Reino Unido en el período 2015-2017.
Y, de hecho, la experiencia de Londres 2012 también ayudó a las empresas británicas a ganar más de 60 contratos en los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014 y el Mundial de 2018.
La sostenibilidad también queda patente en los 110.000 nuevos empleos creados en el Queen Elizabeth Park en 2017 y los 40.000 que se esperan para 2025.
Además, el entusiasmo generado por los Juegos Olímpicos de Londres 2012 ayudó a atraer 4 millones de turistas adicionales en 2015, creando 14.000 puestos de trabajo en la industria del turismo e incrementando el gasto de los visitantes internacionales en 2.700 millones de libras en los tres años posteriores a los juegos.
En la República Francesa, el informe resumido publicado por el gobierno de la región capitalina Île-de-France en 2024 afirmaba claramente: Los Juegos Olímpicos de París 2024 fueron un «acontecimiento histórico» de gran éxito con 11,2 millones de visitantes y casi 5.000 millones de espectadores en todo el mundo.
En él, Marie Barsacq, ministra encargada de Deportes, Juventud y Actividades Asociativas, afirmó que Francia ha “cumplido las promesas realizadas durante el periodo de candidatura” con objetivos clave como la promoción del deporte de masas, la mejora de las infraestructuras, la creación de empleo y el aumento del acceso inclusivo para todos.
Tras los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2024, las piscinas estándar se convertirán en clases de natación para los alumnos de las escuelas de cada zona. (Foto: MINH DUY)
Se han realizado inversiones sistemáticas y a gran escala en infraestructura deportiva y urbana, con un presupuesto total de más de 50 millones de euros solo en la región de la capital. El departamento de Seine-Saint-Denis, en las afueras de París, donde se celebrarán la mayoría de los Juegos, se ha beneficiado significativamente de estos programas nacionales.
Tras el evento, el Centro Acuático Olímpico de Seine-Saint-Denis impartió hasta 2100 clases de natación al año a escolares locales. Las piscinas olímpicas y paralímpicas también fueron desmanteladas y reinstaladas en las ciudades de Sevran y Bagnolet, en las afueras del noreste de París, y continuaron atendiendo al público.
También se reutilizan eficazmente muchos otros equipamientos deportivos, como la arena de la cancha de voleibol de playa situada al pie de la Torre Eiffel o los módulos de skate que se transportan a las ciudades de Marville y Noisy-le-Sec para mantener su uso local.
La Villa Olímpica de Medios de Comunicación de París 2024 se ha transformado en un área urbana de uso mixto con 1300 apartamentos, lo que suma un total de 4100 nuevos apartamentos en la región de Seine-Saint-Denis. (Foto: KHAI HOAN)
La conversión de la Villa de los Atletas y la Villa de los Medios en zonas residenciales ha creado 4.100 nuevos apartamentos en Seine-Saint-Denis, con un diseño que integra espacios habitables, comercios, oficinas y servicios públicos.
El proyecto de saneamiento de los ríos Sena y Marne, con una inversión total de 1.100 millones de euros, ha permitido que la calidad del agua alcance los estándares internacionales, abriendo tres zonas de baño naturales a los ciudadanos de París desde el verano de 2025.
Se han financiado con más de 371.000 euros ocho proyectos destinados a mejorar la accesibilidad a las instalaciones deportivas locales, entre los que se incluyen la adquisición de vehículos especiales, bicicletas y sillas de ruedas todoterreno para personas con discapacidad, equipamientos para deportes acuáticos para personas con discapacidad y la instalación de suelos deportivos al aire libre para voleibol en silla de ruedas.
Se puede decir que los Juegos Olímpicos de París 2024 han dado un nuevo impulso al deporte para personas con discapacidad. La Federación Francesa de Deportes Adaptados también registró el mayor crecimiento, con casi un 35 % de nuevos miembros.
La ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de París 2024 tuvo lugar en el pintoresco río Sena. (Foto: MINH DUY)
El transporte público también ha mejorado significativamente con proyectos como la ampliación del metro de París y de las líneas de tranvía interregionales y cinco nuevos puentes para peatones y ciclistas en Seine-Saint-Denis.
Se construyeron 120 km de nuevos carriles bici, con lo que la red total de este modo de transporte verde asciende a 400 km y contribuye a cambiar la cara del transporte urbano sostenible.
Más de 30.000 personas desempleadas encontraron empleo durante los Juegos Olímpicos de París y, a finales de 2024, el 96,5% de ellas seguían manteniendo su empleo.
Las atracciones turísticas, exposiciones y museos registraron cifras récord de visitantes y estancias hoteleras, lo que reflejó un impacto positivo en el turismo y la cultura. Tan solo el Petit Palais de París registró un récord histórico de 1,5 millones de visitantes, y el Complejo Pompidou experimentó un aumento del 22 %, equivalente a 3,2 millones de visitantes.
Todos los ciudadanos, sin importar su edad, profesión o afición, pueden disfrutar de actividades deportivas en las zonas de aficionados instaladas en todas las ciudades de Francia. (Foto: MINH DUY)
Después de los Juegos Olímpicos de París de 2024, la "antorcha" olímpica en forma de un globo aerostático único seguirá existiendo en el jardín de las Tullerías, en el corazón de la capital, mostrando el orgullo y el deseo de los habitantes de París, así como de todo el país, de preservar los símbolos de los Juegos Olímpicos.
Hasta la fecha, el Gobierno francés sigue esforzándose por mantener la política de seguimiento de París 2024, preparándose de forma más cuidadosa y eficaz para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de 2030 en los Alpes.
Experiencia en la promoción del valor del "patrimonio de eventos internacionales"
Según Pierre Rabadan, teniente de alcalde de París encargado de los deportes y de los Juegos Olímpicos de 2024, los acontecimientos deportivos, culturales y turísticos internacionales no son simplemente "espectáculos y puntos" a corto plazo, sino que deben inscribirse en un plan "a largo plazo" para un desarrollo sostenible a largo plazo.
En la planificación urbana, los eventos deportivos o culturales internacionales ofrecen la oportunidad de priorizar la inversión y el desarrollo en zonas con infraestructura deficiente, como sedes para eventos. De esta manera, la gente de la zona puede disfrutar.
Las instalaciones para eventos como estadios, espacios públicos, áreas de exhibición, estacionamientos, etc. pueden renovarse a partir de ubicaciones existentes o construirse nuevas con base en opciones de reutilización precalculadas para servir a la gente, evitando el abandono y el desperdicio de presupuesto.
La clave aquí es mantener el ritmo y aprovechar el valor a largo plazo de los eventos internacionales. Sin una estrategia sostenible posterior al evento, las estructuras se deteriorarán rápidamente, los compromisos se olvidarán y el entusiasmo de la comunidad se desvanecerá.
Los ríos Sena y Marne en Francia estarán abiertos al baño seguro a partir del verano de 2025, con tres zonas de baño en el corazón de París y varias más a lo largo del Marne en las afueras. (Foto: KHAI HOAN)
Cada evento regional e internacional suele atraer la atención de un gran público de numerosos países del mundo, ya sea directamente o a través de los medios de comunicación. Por lo tanto, el país anfitrión debe invertir considerablemente en una estrategia de comunicación internacional al organizar eventos, integrando la promoción de la cultura, la gastronomía, los destinos y los productos nacionales a nivel mundial.
Centrarse en la creación de un equipo de expertos, conectarse con organizaciones y asociaciones internacionales y crear una cadena de suministro de eventos profesional también contribuye a mejorar la reputación del país anfitrión al organizar eventos posteriores en muchos campos.
Fuente: https://bvhttdl.gov.vn/phat-huy-di-san-su-kien-quoc-te-o-chau-au-20250801093635853.htm
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