Muchos gigantes chinos del comercio electrónico ingresan al mercado vietnamita, creando una competencia feroz.

Recientemente, la aparición de plataformas de comercio electrónico de bajo costo provenientes de China, en particular Temu, ha generado un gran revuelo en el mercado vietnamita. Con el fuerte apoyo de grandes corporaciones tecnológicas como PDD Holdings, empresa matriz de Pinduoduo, estas plataformas prometen generar una competencia feroz, transformando profundamente el ya vibrante panorama del comercio electrónico en Vietnam.

En 2023, el comercio electrónico de Vietnam registró una impresionante tasa de crecimiento del 25%, consolidando su posición como uno de los mercados más atractivos del mundo . Sin embargo, la entrada de gigantes chinos como Temu, Taobao, 1688 o Shein está generando importantes desafíos para las empresas nacionales y las plataformas de comercio electrónico existentes.

Según las previsiones del Centro de Información de Industria y Comercio ( Ministerio de Industria y Comercio ), los ingresos totales del comercio electrónico provenientes de las ventas minoristas de bienes en 2024 podrían aumentar aproximadamente un 45 % con respecto a 2023, alcanzando casi los 30 000 millones de dólares, lo que representa aproximadamente el 14 % de las ventas minoristas totales de bienes en el país. Este desarrollo ha atraído no solo a empresas nacionales, sino también a numerosos gigantes del extranjero, especialmente de China.

Actualmente, plataformas de comercio electrónico como Shopee y TikTok Shop dominan el mercado con una cuota de mercado total de más del 91 %. La presencia de estos dos gigantes ha creado un muro de contención, dificultando la competencia a otras plataformas de comercio electrónico vietnamitas como Lazada, Tiki y Sendo.

El mercado de comercio electrónico de Vietnam se enfrenta a una fuerte presión competitiva. (Foto ilustrativa)

Sin embargo, la situación del mercado podría cambiar con la incorporación oficial de plataformas de comercio electrónico de bajo costo de China, como Taobao, Temu y 1688. Con ventajas en precios competitivos, diversidad de productos y experiencia comercial, estos nuevos actores prometen traer un nuevo impulso, alterando el orden actual del mercado.

Los consumidores vietnamitas, especialmente los jóvenes, siempre atentos a las nuevas tendencias y amantes de los productos económicos, están entusiasmados con la oportunidad de acceder a fuentes de productos diversas y asequibles de este país de mil millones de habitantes. Antes, para comprar en Taobao, los consumidores solían tener que recurrir a intermediarios, lo que complicaba y encarecía el proceso de compra. Pero con la aparición de nuevas plataformas de comercio electrónico, ahora pueden elegir libremente los productos, pagar en línea y recibirlos rápidamente, incluso más rápido que al comprar en plataformas nacionales.

Sin embargo, el fuerte crecimiento del comercio electrónico, especialmente de los pequeños pedidos procedentes de China, plantea desafíos sin precedentes al sistema de gestión tributaria y aduanera de Vietnam. Según el Ministerio de Información y Comunicaciones , en el primer semestre de este año, se registraron entre 4 y 5 millones de pedidos diarios de China a Vietnam, por un valor aproximado de 50 millones de dólares estadounidenses, sin pagar impuestos.

Según la normativa vigente, las mercancías importadas con un valor inferior a 1 millón de VND están exentas del impuesto de importación y del impuesto sobre el valor añadido. Esto se introdujo inicialmente para facilitar la situación a los consumidores, pero se ha convertido, sin querer, en una laguna legal que las empresas aprovechan para contrabandear mercancías y evadir impuestos. La importación diaria de millones de pedidos pequeños y de bajo valor ha creado una importante laguna en la normativa fiscal vigente, lo que afecta gravemente al presupuesto estatal y genera competencia desleal.

Mientras que las empresas manufactureras nacionales deben pagar diversos impuestos, los productos importados de China gozan de incentivos fiscales, lo que genera una ventaja competitiva injusta. Esta situación no solo perjudica el presupuesto estatal, sino que también afecta el desarrollo de las empresas nacionales.

Ante desafíos similares, muchos países del mundo, incluidos Estados Unidos y la Unión Europea, están considerando eliminar la exención de aranceles para bienes de bajo valor con el fin de mejorar la administración tributaria y proteger la producción nacional. Tailandia y Singapur han tomado la iniciativa al imponer un impuesto al valor agregado del 7% a todas las importaciones, independientemente de su valor.

La decisión de mantener la exención fiscal o gravar los pedidos pequeños es difícil. Si se mantiene la exención fiscal, el presupuesto estatal perderá ingresos y la producción nacional se verá afectada. Por el contrario, si se aplican impuestos, el coste de los productos aumentará, lo que afectará los intereses de los consumidores. Además, la gestión y la recaudación de impuestos sobre un gran número de pedidos pequeños requerirá un sistema de gestión completo y un equipo de personal altamente cualificado.

Si bien China ha construido un sistema cerrado de producción y distribución, desde las materias primas hasta los productos finales, los fabricantes nacionales enfrentan numerosas dificultades. Los elevados costos logísticos también son una de las mayores cargas para las empresas vietnamitas. Según el informe Vietnam Logistics 2023, los costos logísticos representan entre el 15 % y el 20 % de los costos de producción y empresariales, una cifra significativamente superior al promedio mundial del 8 % al 10 %.

La logística juega un papel fundamental en el éxito o el fracaso de un negocio. Sin embargo, el sistema logístico de Vietnam aún presenta numerosas limitaciones, ya que la infraestructura de almacenamiento no está sincronizada y existen numerosos intermediarios, lo que genera altos costos logísticos y largos plazos de entrega. Las empresas vietnamitas suelen poder recoger sus productos solo una o dos veces al día, lo que provoca retrasos en el proceso de entrega y reduce la satisfacción del cliente.

De hecho, Vietnam puede convertirse sin duda en un centro logístico regional gracias a su gran potencial y ventajas. Las empresas necesitan adaptarse proactivamente, aprender de modelos de negocio exitosos y aprovechar las tecnologías modernas para optimizar sus procesos. Si el sistema logístico no se mejora rápidamente, las empresas vietnamitas se enfrentarán a innumerables dificultades ante una competencia cada vez más feroz.

Fuente: https://congthuong.vn/nhieu-ong-lon-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-gia-nhap-thi-truong-viet-tao-ra-cuoc-dua-khoc-liet-353284.html