¿De dónde provendrán los futuros ingresos de los periódicos?

Los ingresos por publicidad siguen siendo muy importantes...

Según el informe World Newspapers: Outlook and Trends de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN-IFRA) de principios de 2024, las organizaciones de noticias encuestadas en este estudio generalmente creen que todavía se espera que la publicidad en general represente el 43% de los ingresos de los periódicos en los próximos 12 meses.

De hecho, la firma de investigación de mercados WARC predice que el gasto publicitario global total superará el billón de dólares por primera vez en 2024, a finales de agosto. Casi un tercio (31,5 %) de ese gasto se concentrará en EE. UU. A nivel mundial, WARC espera que el mercado publicitario crezca un 8,2 %.

Los periódicos necesitan combinar múltiples modelos de negocio para aumentar sus ingresos. Foto ilustrativa: GI

Sin embargo, cabe destacar que más de la mitad de la inversión publicitaria global de este año se destinará a cinco grandes empresas tecnológicas: Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (propietaria de TikTok y Douyin) y Meta. Esto significa que es poco probable que los medios de comunicación y las organizaciones de noticias se beneficien de este crecimiento.

Así, los ingresos publicitarios, especialmente los digitales, están creciendo, pero se concentran en manos de las grandes tecnológicas, como ha señalado y advertido repetidamente el mundo de la prensa (esta proporción será aún mayor en la próxima era de los medios de comunicación con inteligencia artificial). Según el informe de WAN-IFRA mencionado anteriormente, las fuentes de publicidad digital de las agencias de prensa encuestadas experimentaron una disminución del 11 % en 2023.

…pero la diversificación de ingresos es el futuro

Y a medida que el mundo de los medios continúa evolucionando y cambiando, depender únicamente de los ingresos publicitarios es una fórmula para el fracaso para la mayoría de las organizaciones de noticias y medios, sin importar su tamaño. Estudios y encuestas recientes en todo el mundo han reconocido que las organizaciones de noticias se ven obligadas a buscar continuamente enfoques innovadores para diversificar sus fuentes de ingresos.

De hecho, según un informe de WAN-IFRA, las organizaciones de noticias de todo el mundo prevén que alrededor del 20 % de sus ingresos provendrá de fuentes distintas a los lectores y la publicidad tradicionales. Los eventos seguirán siendo una prioridad para las organizaciones que buscan expandir y diversificar sus fuentes de ingresos.

El Financial Times incluso organiza 200 eventos al año. De igual forma, The Guardian ofrece una variedad de eventos en todas las disciplinas, incluyendo debates con sus escritores y periodistas. «Los lectores no quieren que se les haga publicidad; quieren entretenimiento o educación, ¡e idealmente ambas cosas!», argumenta ShareenPathak, cofundadora de la empresa de medios Toolkits.

Es decir, si bien la publicidad sigue representando la mayor parte de los ingresos de la mayoría de los periódicos en general, especialmente en países en desarrollo o emergentes como Vietnam, existe un reconocimiento de larga data de la necesidad de reducir gradualmente la dependencia de esta fuente de ingresos cada vez más inestable.

Para demostrar que la publicidad digital por sí sola no es suficiente para obtener ganancias a gran escala, DMGT, la empresa propietaria de MailOnline, uno de los sitios web más visitados del mundo, informó que el año pasado su beneficio operativo fue de tan solo 52 millones de libras.

Mientras tanto, en Hong Kong, la otrora poderosa cadena de televisión TVB ha estado sufriendo una grave caída de audiencia e ingresos publicitarios. El South China Morning Post informó: «La compañía lleva cinco años consecutivos con pérdidas».

Afortunadamente, el gigante de TVB ha "despertado" a tiempo para resurgir gracias a su creatividad al diversificar sus fuentes de ingresos, incluyendo su exitoso servicio de streaming de compras en vivo, muy popular en China continental. Planeaban celebrar unos 50 eventos de streaming en vivo en 2024. De hecho, solo el primer evento generó 23,5 millones de yuanes (3,37 millones de dólares estadounidenses) en ingresos durante sus 6 horas de transmisión en Taobao Live.

Resultados de la encuesta WPT Outlook 2023-2024 sobre la participación en los ingresos de las agencias de noticias en 2023. Imagen gráfica: WAN-IFRA

Tendencias de tendencia

Según la tendencia actual que muestra el informe WAN-IFRA, la mayoría de las organizaciones de noticias de todo el mundo creen que el crecimiento de los ingresos provenientes de los lectores, el desarrollo de productos, los eventos y otras fuentes de ingresos es el modelo hacia el cual las organizaciones de noticias están y seguirán estando obligadas a avanzar.

Por supuesto, cada organización necesita encontrar sus propios nuevos rumbos. Clarín, el periódico más importante de Argentina, actualmente tiene un gran éxito atrayendo lectores de pago a su periódico en línea, con cerca de 700.000 suscriptores de pago, y sus ingresos digitales ya superan los de muchos periódicos impresos. En Alemania, el Süddeutsche Zeitung ha tenido mucho éxito combinando artículos de pago y gratuitos en su plataforma digital.

The Economist también ha decidido recientemente poner la mayoría de sus podcasts a disposición de los usuarios de pago. A partir de mediados de octubre, las suscripciones al nuevo servicio cuestan 4,90 libras al mes o 49 libras al año.

Ese mismo mes, The New York Times y el servicio de periódico online pago PressReader anunciaron una nueva asociación destinada a ampliar el alcance global de The New York Times a 150 países.

Las alianzas o incluso fusiones son especialmente necesarias para impulsar los ingresos de las emisoras. El modelo de combinar plataformas de televisión y en línea (llamado CTV) también está en auge y promete seguir siendo eficaz. The Washington Post y la revista Time se encuentran entre los periódicos que se han sumado a este modelo el año pasado.

Así, a pesar de las dificultades, la prensa sigue encontrando muchas direcciones nuevas y exitosas para mejorar y diversificar sus fuentes de ingresos, en pos de un futuro más sostenible y desarrollado.

Hoang Hai

Fuente: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html