Para promover eficazmente el servicio, el contenido de prensa debe ser más atractivo y creativo.

(NB&CL) Ese fue el énfasis del periodista Le Quoc Minh en la conversación que mantuvo a principios de la primavera con el periódico Periodismo y Opinión Pública, al recordar la misión y las tareas de la Prensa Revolucionaria en la nueva etapa de desarrollo del país. El periodista Le Quoc Minh también afirmó: «La tecnología periodística puede cambiar, las necesidades de los usuarios también pueden cambiar con el tiempo, pero la misión de la Prensa Revolucionaria Vietnamita de «servir al pueblo, servir a la revolución» nunca cambia».

La prensa es siempre una fuerza confiable, pionera y dedicada a la causa común.

Al repasar los cien años de trayectoria de la Prensa Revolucionaria Vietnamita, muchas opiniones afirman que uno de los mayores valores que ha creado es que no solo es un medio de información, sino también una fuente de inspiración y una invaluable fuerza espiritual para animar a toda la nación en las diversas etapas de la construcción y defensa del país. ¿Qué opina de esto?

- Periodista Le Quoc Minh: La Prensa Revolucionaria Vietnamita tiene una identidad distinta al concepto del periodismo de mercado convencional. Al repasar la trayectoria de desarrollo de los últimos 100 años, retomando las páginas de los periódicos del siglo pasado para incluir los periódicos, emisoras de radio y canales de televisión que han acompañado a toda la nación en las luchas por la independencia, la unificación nacional y la construcción nacional, la prensa no solo desempeña un papel fundamental en la difusión de las directrices y políticas del Partido y el Estado, siendo un foro para el pueblo, sino que también tiene el efecto de animar a toda la nación, difundir energía positiva, crear consenso en la sociedad y atraer el apoyo de amigos internacionales.

Desde los inicios de la Prensa Revolucionaria hasta la actualidad, cuando la prensa y los medios de comunicación se han modernizado enormemente en una sociedad en rápido desarrollo, la prensa siempre ha sido una fuerza confiable y pionera, dedicada a la causa común. Nos enorgullece contar con excelentes periodistas, modelos a seguir para las generaciones futuras, y también creemos en un equipo de periodistas jóvenes, entusiastas y dinámicos con amplias habilidades para satisfacer las crecientes demandas de los lectores y oyentes en la era digital.

El periodista Le Quoc Minh.

Recordar nuestras raíces es también el momento en que cada periodista siente con mayor claridad el honor y la responsabilidad de «servir al pueblo, servir a la revolución». En la era digital actual, en su opinión, ¿cuál debería ser la mayor responsabilidad y misión de la Prensa Revolucionaria Vietnamita?

Periodista Le Quoc Minh: Quisiera afirmar que la tecnología periodística puede cambiar, las necesidades de los usuarios también pueden cambiar con el tiempo, pero la misión de "servir al pueblo, servir a la revolución" de la Prensa Revolucionaria de Vietnam nunca cambia. El problema radica en contar con métodos de trabajo profesionales, nuevos y modernos, con herramientas de medición para garantizar que el mensaje llegue a los lectores y oyentes, para ver la efectividad del contenido periodístico y cuantificarla, no solo para evaluarla emocionalmente.

Antes, todo lo que publicábamos en periódicos o radio, los lectores lo seguían y confiaban; incluso se decía: "Es exactamente igual que en la radio". Pero ahora, la sociedad está inundada de información; los usuarios pueden acceder a ella desde diversas fuentes, sin depender solo de los periódicos, y además se distraen con mayor facilidad cuando hay demasiadas fuentes de información. Por lo tanto, para difundir y servir eficazmente, el contenido de la prensa debe ser más profesional, atractivo y creativo.

En medio de muchos desafíos, hay muchas oportunidades para el periodismo.

El país está entrando en una nueva era, la prensa acompaña a la nación; por lo tanto, es lógico que también necesite "ponerse al día y progresar juntos". ¿Cuál es el factor más esencial para que la prensa se ponga al día, señor? ¿Es el entusiasmo por atreverse a innovar, atreverse a crear, aplicar con fuerza la tecnología para crear constantemente nuevos valores y satisfacer las necesidades cambiantes de los lectores? Existe la opinión de que la prensa está entrando en una nueva fase, donde las fronteras entre la información, la tecnología y el comercio se difuminan cada vez más. ¿Está de acuerdo con esta opinión?

Periodista Le Quoc Minh: Ahora es el momento más fácil y más difícil para hacer periodismo. Es más fácil decirlo porque los periodistas ahora cuentan con muchas herramientas de apoyo, no solo un bolígrafo, un cuaderno y una cámara como hace unas décadas. Pero es más difícil decirlo porque el periodismo se enfrenta a una enorme competencia: competencia entre agencias de prensa y competencia con miles de millones de canales de contenido de particulares y organizaciones no periodísticas.

Antes, los periodistas eran más hábiles para detectar las noticias de actualidad, pero ahora las redacciones utilizan software para analizar noticias de todas las fuentes del mundo . Antes, hablábamos de información exclusiva, pero ahora es difícil tener acceso a una información repentina a la que solo un reportero o una redacción pueda acceder. Y la realidad demuestra que los periodistas no son los primeros en descubrir y publicar información.

El desarrollo de la tecnología, especialmente la popularidad de las redes sociales y los dispositivos portátiles cada vez más modernos y asequibles, está ayudando a cada persona a convertirse en periodista ciudadano, llevando información de todos los ámbitos de la vida a internet. Los usuarios ni siquiera recuerdan de qué fuente o agencia de prensa accedieron a la información. Esto sin mencionar el rapidísimo desarrollo de la inteligencia artificial generativa (GenAI), que, según muchos expertos, amenaza con desbancar a los medios de comunicación como intermediarios entre la información y los usuarios.

Pero en medio de la miríada de desafíos, también hay muchas oportunidades para la prensa. La feroz competencia obligará a muchas agencias de prensa a reducir sus operaciones o incluso a dejar de existir, pero será una plataforma de lanzamiento para las agencias de prensa que se atrevan a innovar con fuerza y ​​marcar la diferencia. Muchas personas tienen una actitud de desdén, diciendo que ya no necesitan la prensa porque toda la información está disponible en las redes sociales. Pero la realidad ha demostrado que la información oficial y convencional en la prensa todavía atrae la atención de los usuarios, sin importar lo que lean en las redes sociales, buscarán fuentes oficiales para verificación y referencia. Gran parte de la información que se difunde en las redes sociales en realidad proviene de fuentes de prensa. Y los estudios también han confirmado que las personas que dependen de las redes sociales tienen un alto riesgo de acceder a noticias falsas y noticias tóxicas.

Incluso con el uso de IA, los humanos aún tienen que dominar cada paso del proceso de producción y distribución de contenido de prensa.

En realidad, el rápido desarrollo de la tecnología digital está cambiando fundamentalmente la forma en que se produce, distribuye y consume la información, y si las redacciones no cambian su enfoque y se expanden a las plataformas digitales, será difícil fidelizar a los lectores. Sin embargo, la expansión de las plataformas digitales solo se logrará cuando las redacciones se transformen en empresas de tecnología mediática. Como alguien que mencionó la tendencia de las redacciones de tecnología mediática hace muchos años, ¿podría explicar los beneficios de esta tendencia para las agencias de prensa vietnamitas en el contexto mediático actual? En su opinión, para transformarse en tecnología mediática, ¿qué factores deben converger las agencias de noticias?

Periodista Le Quoc Minh: El periodismo moderno es inseparable de la tecnología, eso es indiscutible. En cada etapa del proceso de producción de contenido periodístico, la tecnología desempeña un papel cada vez más importante, desde la prensa escrita hasta la radio y la televisión, y especialmente la información electrónica. Hace muchos años, la tendencia era que las empresas tecnológicas desarrollaran gradualmente su contenido para convertirse en empresas de medios tecnológicos, compitiendo con los periódicos y atrayendo a los usuarios.

Por el contrario, las agencias de medios también están invirtiendo fuertemente en tecnología para convertirse en agencias de tecnología de medios y así ser proactivas en este ámbito. Gigantes de la prensa, como The New York Times, The Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily, etc., ya lo han hecho.

Sin embargo, a la mayoría de las agencias de prensa les resulta difícil seguir este camino, simplemente porque el coste del equipo tecnológico es demasiado elevado. Por lo tanto, optan por la cooperación con socios tecnológicos estratégicos y cuentan con más de uno para garantizar flexibilidad e independencia. No obstante, esta cooperación requiere que los socios tecnológicos los acompañen de forma regular y continua, incluso con personal tecnológico a cargo de cada agencia para comprender plenamente las necesidades y contar con planes de soporte adecuados, no la compra directa de software y solo el soporte posventa. En las agencias de prensa, también es fundamental contar con alguien con conocimientos tecnológicos que actúe como punto focal para una estrecha coordinación. Este es un método viable que, en mi opinión, la mayoría de las agencias de prensa en Vietnam pueden utilizar como referencia.

Al hablar de la prensa vietnamita en la nueva era de desarrollo, es inevitable mencionar la inteligencia artificial (IA). En cuanto a la historia de la IA y la prensa, recuerdo un dicho suyo: "No esperes, simplemente hazlo". Lo que el mundo sugiere se está haciendo; en lugar de quedarnos esperando, ¡manos a la obra! La prensa mundial está impulsando la adopción e implementación de la IA. En Vietnam, algunas agencias de prensa han logrado inicialmente aplicarla en la producción de información. ¿Cómo ve las oportunidades para la prensa vietnamita al sumarse a la IA?

Periodista Le Quoc Minh: La inteligencia artificial se ha identificado como una herramienta que puede ser de gran ayuda para las agencias de prensa, pero no hay una dirección específica sobre en qué etapa aplicarla ni en qué medida. El mundo también está experimentando y recomendando a las agencias de prensa que sean cautelosas. Pero eso no significa que debamos esperar, sino investigarla proactivamente y aplicarla según nuestras capacidades.

Sabemos que algunas agencias de prensa en Vietnam han aplicado la IA con bastante éxito, especialmente en la corrección de errores ortográficos, gramaticales y lógicos. La IA también se utiliza eficazmente para el seguimiento y análisis de usuarios, la sugerencia de temas, la decodificación de entrevistas, la traducción automática, el resumen de contenido, etc. Hay un dicho que dice "lo que las máquinas hacen bien, que lo hagan las máquinas", para que los humanos tengan más tiempo para actividades creativas. Pero incluso si se utiliza la IA, los humanos aún deben dominar cada paso del proceso de producción y distribución de contenido de prensa.

Ahora es el momento más fácil y más difícil para hacer periodismo. Es más fácil decirlo porque los periodistas ahora cuentan con muchas herramientas de apoyo, no solo un bolígrafo, un cuaderno y una cámara como hace unas décadas. Pero es más difícil decirlo porque el periodismo se enfrenta a una competencia excesiva: competencia entre agencias de prensa y competencia con miles de millones de canales de contenido de particulares y organizaciones no periodísticas. Antes, los periodistas eran mejores para "oler" las noticias de actualidad, pero ahora las redacciones utilizan software para analizar noticias de todas las fuentes del mundo. Antes, hablábamos de información exclusiva, pero ahora es difícil tener una información repentina a la que solo un periodista o una redacción puedan acceder.

La economía se considera el factor fundamental para el desarrollo saludable de la prensa revolucionaria vietnamita. Sin embargo, la situación de la prensa y los medios de comunicación vietnamitas nunca ha sido tan compleja y difícil como en los últimos años. En su opinión, ¿cuáles son los obstáculos que deben resolverse rápidamente para impulsar la economía de la prensa?

Periodista Le Quoc Minh: Hay muchos esfuerzos en el parlamento para aumentar la tasa y la capacidad de publicidad, y al mismo tiempo reducir los impuestos a la prensa. Esto es necesario; este obstáculo debería haberse solucionado hace mucho tiempo. Sin embargo, es necesario reconocer que el período actual es demasiado difícil para la prensa, no solo para los periódicos impresos, sino también para la radio, la televisión y los medios electrónicos. Tras la pandemia de COVID-19, la publicidad en periódicos impresos ha disminuido considerablemente, y los ingresos por publicidad en otras plataformas no han mejorado mucho.

Por lo tanto, aunque aumente el espacio publicitario en periódicos impresos y el tiempo en radio y televisión, esto no significa mucho en la actualidad, cuando el número de anuncios se ha estancado o incluso está disminuyendo. Ya no se percibe la imagen de una gran cantidad de anuncios impresos en diarios y semanarios, ni la escena de aglomeraciones para colocar anuncios en las franjas horarias de máxima audiencia de radio y televisión como antes. Los ingresos de la mayoría de las agencias de prensa no son suficientes para cubrir gastos, y mucho menos para pagar impuestos y beneficiarse de la reducción. Esperemos que estas soluciones sean eficaces cuando la economía mundial y la vietnamita mejoren, y las empresas inviertan más en las agencias de prensa.

Por otro lado, creo que las agencias de prensa no deberían esperar pasivamente los ingresos publicitarios ni las políticas preferenciales. Si bien la publicidad sigue siendo una fuente importante de ingresos para la prensa, representando una proporción significativa, numerosas conferencias y estudios a nivel mundial han señalado la necesidad de diversificar las fuentes de ingresos. De hecho, muchas agencias de prensa en todo el mundo tienen bastante éxito, especialmente centrándose en los ingresos provenientes de los lectores, ya sea mediante cuotas de lectura de periódicos electrónicos o mediante mecanismos de cuotas de membresía.

También existen muchos otros modelos de negocio para los periódicos, como el marketing de afiliación, la concesión de licencias de productos, los servicios de TI, el marketing de contenidos, la organización de eventos, etc. Pocas agencias de prensa en Vietnam han experimentado con nuevas formas de generar ingresos y aún dependen demasiado de los ingresos publicitarios. Creo que esta mentalidad debe cambiar, y pronto.

+ Muchas gracias!

Ginseng rojo (Implementación)

Fuente: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html