En mayo, Google comenzó a implementar una nueva forma de búsqueda impulsada por IA generativa. El producto, llamado Search Generative Experience (SGE), utiliza IA para generar resúmenes de ciertas consultas de búsqueda. Estos aparecen en la parte superior de la página principal de búsqueda de Google, con enlaces para profundizar. Google afirma que la información generada por IA se recopila de diversos sitios web y enlaces.
Muchos editores están preocupados por el impulso de Google a las aplicaciones de inteligencia artificial
SGE está disponible actualmente en Estados Unidos, India y Japón, según Reuters. El producto aún está en desarrollo, pero genera inquietud entre los editores de contenido, quienes intentan definir su lugar en un mundo donde la IA podría dominar la forma en que los usuarios encuentran y pagan por la información.
En consecuencia, la nueva herramienta plantea inquietudes respecto al tráfico del sitio web. Se cuestiona si los editores son reconocidos como la fuente de la información que aparece en los resúmenes de SGE y si se garantiza su precisión.
Cabe destacar que los editores quieren que se les pague por el contenido que Google y otras empresas de IA utilizan para entrenar sus herramientas. En respuesta, Google afirmó que está trabajando para comprender mejor el modelo de negocio de las aplicaciones de IA generativa y para solicitar la opinión de los editores.
A finales de septiembre, Google anunció una nueva herramienta llamada Google Extended, que ofrece a los editores la opción de impedir que Google utilice su contenido para entrenar modelos de IA. Sin embargo, para SGE, implementar el bloqueo implica que el contenido original desaparece de los resultados de búsqueda tradicionales de Google.
Según un ejecutivo de una editorial, el diseño de SGE hizo que los enlaces que aparecían en las búsquedas tradicionales bajaran, lo que potencialmente redujo el tráfico hacia esos enlaces hasta en un 40%.
Más alarmante es la probabilidad de que los internautas eviten hacer clic en cualquier enlace si el resumen de la SGE satisface sus necesidades de información. Por ejemplo, los usuarios se conforman con el resumen de Google cuando buscan la mejor época del año para visitar París, por lo que son reacios a hacer clic en un enlace a un sitio web para obtener más información.
Las preocupaciones de los editores sobre SGE se reducen a un punto clave: Google rastrea su contenido gratuitamente para crear resúmenes que los usuarios pueden leer en lugar de hacer clic en un enlace a su sitio. También afirman que Google no ha sido claro sobre cómo puede impedir que rastree contenido para SGE.
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