| Aumentar el valor de los productos artesanales: Para lograr un gran avance, debemos empezar por el diseño y el empaque. Aumentar la competitividad de los productos de exportación mediante la distribución y el marketing. |
El 24 de octubre, en la ciudad de Da Nang, el Centro de Apoyo a las Exportaciones - Agencia de Promoción Comercial ( Ministerio de Industria y Comercio ) organizó un programa de capacitación para asesorar y apoyar el diseño de envases y etiquetas en la construcción de marcas de productos para empresas exportadoras en la región de las Tierras Altas Centrales - Central.
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| Apoyar a las empresas exportadoras del Altiplano Central para aumentar la competitividad de sus productos mediante el diseño de envases |
En el marco del programa, expertos y ponentes en diseño de envases y etiquetas ayudaron a las empresas exportadoras del Altiplano Central a comprender mejor el papel del diseño en el marketing y el consumo de productos; brindaron asesoramiento directo sobre diseño de marca, embalaje de productos y exhibición de productos durante la participación en ferias y exposiciones; brindaron información sobre el proceso de trabajo con los diseñadores (incluida la investigación de mercado y productos similares, la tecnología de impresión en la producción de envases; el proceso de trabajo con los diseñadores para lograr la eficiencia).
Respecto al papel del diseño del empaquetado de productos en la exportación, el MSc. Ngo Ngoc Ha, profesor de Diseño Gráfico de la Universidad Abierta de Hanói y consultor de diseño, afirmó que si bien antes los productos se basaban en el concepto de "mejor madera que buena pintura", ahora el factor del empaquetado, es decir, la forma externa, desempeña un papel cada vez más importante a la hora de decidir si los consumidores eligen un producto para añadirlo al carrito de compras.
“Con la misma calidad de producto, el factor decisivo para que los consumidores elijan un producto se basa en el empaque”, afirmó la Sra. Ngo Ngoc Ha, añadiendo que un diseño de empaque exitoso debe demostrar el valor del producto que contiene. La cantidad de información en el empaque determinará la probabilidad de consumo. Cada empaque debe proporcionar suficiente información, ser fácil de ver, centrarse en el producto y estar diseñado según los gustos, los segmentos de clientes y los mercados específicos.
En realidad, un buen empaque realza el producto. Si las empresas exportadoras se enfocan en diseñar empaques específicos para cada mercado, adaptados a la cultura, las necesidades y los gustos del mercado de exportación, venderán más productos a precios más altos. "Hay muchos productos de buena calidad, pero se venden a precios muy bajos. Una de las razones es que las empresas aún ignoran la importancia del diseño del empaque. O bien, creen que su negocio es pequeño o que la marca es nueva y no prestan atención al diseño del empaque, un factor que puede ayudar a que los productos se vendan mejor a precios más altos, aumenten el reconocimiento y el valor de la marca", señaló el Maestro Ngo Ngoc Ha.
Según la Maestría en Ciencias Ngo Ngoc Ha, un factor importante es que el diseño del empaque, las bolsas y las etiquetas del producto se adapte a cada cliente, segmento de clientes y gustos específicos del mercado. Además, cada empaque debe ser creativo, contar una historia y resaltar el valor del producto. "El empaque también tiene la función de transmitir y promover la belleza y la cultura de la localidad, la región y el país. Es esencial integrar y promover la identidad cultural nacional en la publicidad gráfica y el empaque", comentó la Maestría en Ciencias Ngo Ngoc Ha.
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