En la inauguración del Seminario, la Sra. Vu Viet Trang, Directora General de la Agencia de Noticias de Vietnam, afirmó que el Seminario constituye un paso para concretar las importantes orientaciones del Partido: la Conclusión n.° 57-KL/TW de 2023 del Politburó sobre la mejora de la calidad y la eficacia de la labor informativa exterior; la Resolución n.° 59-NQ/TW sobre la integración internacional; y, en especial, el espíritu del artículo "Esforzándose por la integración internacional" del Secretario General To Lam, un mensaje contundente sobre las aspiraciones y la fortaleza de Vietnam en el ámbito internacional.
Escena del seminario "Posicionamiento de Vietnam - Comunicación para promover la imagen nacional en la nueva era".
Según la Sra. Vu Viet Trang, Vietnam está entrando en una nueva etapa de desarrollo con la aspiración de convertirse en un país poderoso, con influencia y una sólida posición en la región y el mundo . En ese proceso, construir y posicionar la imagen nacional no es solo tarea exclusiva de la industria mediática, sino también parte integral de cada componente de la estrategia general de desarrollo del país.
El proyecto de Estrategia para promover la imagen de Vietnam en el exterior, elaborado por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, ha establecido objetivos claros: aumentar la conciencia positiva de Vietnam en los canales de prensa internacionales y las plataformas digitales; dar forma a una imagen de Vietnam como estable, creativo, desarrollado, rico en identidad y amigable.
En particular, la estrategia enfatiza el papel de los medios de comunicación no solo como herramienta de apoyo, sino también como un importante motor para promover el desarrollo económico, el turismo, la industria cultural, el crecimiento verde y la integración internacional. Los objetivos específicos para el período 2025-2035 también están claramente definidos, con altos requisitos de sistematicidad, conectividad e internacionalidad en su implementación.
Vivimos en un mundo en constante cambio, con la explosión de la tecnología digital, la inteligencia artificial y las nuevas plataformas mediáticas. Esto representa tanto un desafío como una oportunidad para que Vietnam logre un avance en el posicionamiento de la imagen nacional.
La Sra. Vu Viet Trang, Directora General de la Agencia de Noticias de Vietnam, pronunció el discurso de apertura.
En un contexto en el que el país entero entra en una nueva fase de desarrollo, con 34 provincias y ciudades tras el ajuste, abriendo un espacio de desarrollo más diverso y dinámico, la necesidad de promover la imagen de un país moderno, atractivo y con potencial se vuelve aún más urgente. El director general, Vu Viet Trang, enfatizó que para el éxito de la estrategia es necesario construir un sólido ecosistema mediático, en el que la prensa generalista desempeñe un papel protagónico en la creación de una plataforma de datos confiable para que diversos temas cuenten sobre un Vietnam innovador, creativo, que preserva las tradiciones y que se esfuerza constantemente.
La Agencia de Noticias de Vietnam ha identificado cuatro direcciones clave para la implementación de la estrategia: Primero, innovar y diversificar la forma de contar la "Historia de Vietnam". No podemos seguir contando historias a la antigua usanza. Necesitamos historias auténticas que conmuevan e inspiren al mundo a comprender un Vietnam dinámico y moderno, a la vez que preserva su carácter cultural tradicional. Segundo, expandir los productos multilingües. Las comunicaciones externas solo son eficaces cuando superan las barreras lingüísticas. Seguiremos expandiendo productos en inglés, francés, español, chino, ruso, lao, jemer, coreano, japonés, etc., adecuados para cada público objetivo.
En tercer lugar, promover la cooperación público-privada en los medios de comunicación. Construir una imagen nacional no puede ser responsabilidad exclusiva de las agencias de prensa. Por lo tanto, es necesario un mecanismo de estrecha coordinación entre la prensa general, las startups tecnológicas, las grandes empresas, el periodismo ciudadano, etc., para generar una amplia influencia, con contenido fiable, atractivo y diverso. En cuarto lugar, fortalecer las conexiones y el intercambio de información con las agencias de noticias internacionales. A través de redes de cooperación existentes como OANA, ANN, etc., la Agencia de Noticias de Vietnam promoverá el intercambio de información, llevando el contenido mediático vietnamita a una amplia audiencia global, afirmó la Sra. Vu Viet Trang.
La estrategia de comunicación y promoción de la imagen nacional no es solo una orientación a largo plazo, sino que también debe materializarse mediante acciones concretas, desde el nivel central hasta el local, desde las agencias de prensa hasta cada ciudadano. Como principal agencia de prensa extranjera, la Agencia de Noticias de Vietnam se compromete a seguir acompañando, liderando y siendo pionera en la difusión de la imagen de un Vietnam desarrollado, humano y único ante los amigos internacionales, en todas las plataformas de información globales, afirmó la Sra. Vu Viet Trang.
El Sr. Pham Anh Tuan, Director del Departamento de Información Popular e Información Externa, habló en el Seminario.
En su intervención en el seminario, el Sr. Pham Anh Tuan, Director del Departamento de Información Popular e Información Externa del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, afirmó: «La competencia por la imagen nacional es cada vez más feroz, y la imagen de Vietnam aún no está a la altura de sus logros. Por ello, el Gobierno se ha encomendado la tarea de elaborar una estrategia metódica y a largo plazo para consolidar su merecida posición en el panorama mundial».
El objetivo general establecido en la Estrategia de Comunicación para promover la imagen de Vietnam en el exterior es promover información positiva sobre Vietnam en el país y en el exterior para aumentar el reconocimiento positivo de una imagen de Vietnam como "estable, en desarrollo, innovador y creativo, rico en identidad cultural", mejorando así la posición del país en el ámbito internacional.
Según la Estrategia, que se espera sea presentada al Primer Ministro en julio próximo, para 2030, el 100% de las provincias y ciudades administradas centralmente realizarán comunicaciones y promoverán la imagen local en el exterior en una dirección unificada; organizarán al menos 10 campañas de comunicación internacionales clave; aumentarán el nivel de contenido positivo sobre Vietnam en la prensa internacional y las plataformas digitales al menos al 80%.
La estrategia también pretende colocar a Vietnam en el grupo de 40 países con alta exposición positiva en los medios globales, atraer 35 millones de visitantes internacionales para 2030 y establecer un objetivo para que la industria cultural contribuya con el 7% del PIB para 2030 y el 8% para 2035.
En cuanto a los métodos de implementación, la Estrategia propone diversificar los medios de comunicación, desde plataformas tradicionales hasta plataformas digitales, integrándolos en eventos diplomáticos, culturales y deportivos, y colaborando con la prensa internacional, equipos de filmación y reporteros extranjeros. Paralelamente, existen soluciones de apoyo específicas, como mejorar la capacidad de las localidades, desarrollar marcas distintivas, organizar investigaciones y encuestas internacionales y promover el papel de las plataformas mediáticas extranjeras.
Desarrollar una estrategia de comunicación moderna, sincronizada y competitiva en la región se considera un paso importante para difundir los valores vietnamitas en un mundo en constante cambio. En un contexto de creciente prestigio y posición nacional, junto con la creciente confianza de la comunidad internacional en las instituciones y la capacidad de gobernanza de Vietnam, fomentar el deseo de desarrollo y la imagen de una nación poderosa se ha convertido en una necesidad ineludible.
Delegados que participan en el debate en el Seminario
En el seminario, los delegados (incluidos representantes de ministerios, agencias de prensa, expertos en medios, empresas y organizaciones internacionales) debatieron, intercambiaron experiencias y aportaron ideas al contenido de la Estrategia. Los temas se centraron en el posicionamiento de la imagen nacional, los métodos para contar la historia de Vietnam al mundo, la experiencia internacional en la creación de marcas nacionales, así como el papel de los medios digitales y la fuerza de los "narradores independientes" en la era multiplataforma.
Vietnam.vn
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