Posicionamiento de marca en premios nacionales de publicidad (episodio final)

Patio de recreo de grandes marcas y artistas de primer nivel

En 2024, los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam iniciarán su segunda temporada con mayor innovación, alcance, grandeza y profesionalismo. Los premios transmiten mensajes positivos y fomentan la responsabilidad comunitaria en la preservación de los valores culturales, las costumbres, los estilos de vida y la belleza vietnamita, contribuyendo así al desarrollo de la industria publicitaria vietnamita en el contexto de la integración internacional. En particular, este evento nacional anual atrae la atención de los anunciantes más prestigiosos, grandes marcas, reinas de belleza y artistas destacados, lo que genera valores comunitarios amplios e inspiradores.

El viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ta Quang Dong, y el presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, Nguyen Truong Son, entregaron el Premio de Publicidad Creativa de Vietnam 2023 a Vietinbank y Nestlé Vietnam.

El Sr. Tran Viet Tan, vicepresidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, presidente de la junta directiva de Vinama Media Joint Stock Company, la unidad implementadora, comité organizador adjunto de los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam, dijo que en 2023, en solo 3 meses desde su lanzamiento, el premio recibió hasta 1.000 solicitudes de registro. Entre ellos se encuentran muchos "grandes" con una serie de buenos productos y campañas publicitarias que tocan los corazones de los espectadores, ayudando a orientar al público hacia compartir, el amor, el afecto familiar y las cosas positivas y humanas que traen el aliento de la cultura vietnamita al mundo como "Den Dom Dom" de Dutch Lady, "Ve Nha An Tet - Gia Dinh Thuong Tot" de Neptune, "Di Ve Nha" de Honda, "Co Minh Doi" de Nestlé Milo, "Kieu Hung Tiep Buoc" de Acecook Vietnam, "Tet Aunque Cambia, Milagros Aún Aquí" de Coca Cola, "Song Mot Doi Co Tien" de Vietinbank, "Pepsi Brings Tet Home 2023" de Pepsi, etc.

Por ejemplo, cuando volamos, siempre vemos presentaciones de Vietnam que son muy hermosas, pacíficas, majestuosas... Estos comerciales de televisión, si se replican ampliamente, serán un puente para llevar la cultura vietnamita al extranjero.

En particular, en 2023 y 2024, la publicidad a través de celebridades y artistas recibirá especial atención y aportará valor. Por ejemplo, los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam 2023 premiaron al artista Den Vau (Embajador Publicitario Inspirador), al artista Duc Phuc (Embajador Publicitario Más Impresionante) y a la Srta. H'Hen Nie (Embajadora Publicitaria Favorita) con excelentes calificaciones en las campañas en las que participaron y que generaron efectos positivos tanto para la marca como para la comunidad. Estos artistas son ejemplos de artistas que inspiran a la comunidad a través de sus productos publicitarios. A partir de las calificaciones de 2023, los premios seguirán reconociendo a los artistas en las categorías de Premio Publicitario Favorito, Embajador Publicitario Inspirador, Embajador Publicitario Impresionante, Mejor Embajador Publicitario, etc.

El artista Den Vau fue galardonado como Embajador publicitario inspirador del año 2023 por el video musical publicitario de Vietinbank.

El cantante Duc Phuc fue honrado en la categoría de Embajador publicitario más impresionante de 2023 por el MV publicitario de PNJ.

La participación directa de los artistas en los productos publicitarios desempeña un papel fundamental en la creación de campañas exitosas, como se ha demostrado claramente en el mercado publicitario vietnamita en los últimos años mediante actividades como embajadores de marca, rostros representativos o participación en actividades de ventas y responsabilidad social corporativa (RSC). Cooperar con artistas es una estrategia eficaz para aumentar la efectividad de las campañas publicitarias. Sin embargo, para lograr los mejores resultados, las empresas necesitan una selección cuidadosa y un plan de comunicación metódico, así como un plan de gestión de crisis al utilizar las imágenes de los artistas ante incidentes inesperados. —Comentó el Sr. Tran Viet Tan.

Definiendo el valor de un premio de marca nacional

En cuanto a la Srta. H'Hen Niê, se siente muy feliz, honrada y orgullosa de recibir el premio a la "Embajadora Publicitaria Favorita". Este es el regalo más valioso que reciben los artistas, como reconocimiento del público a sus propias actividades y a su negocio; y será la motivación para que H'Hen Niê se esfuerce más en su trabajo, además del cariño que el público le ha brindado.

La señorita H'Hen Niê fue honrada como la Embajadora Publicitaria más favorita de 2023 en el producto publicitario de Vinamilk .

Al hablar sobre los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam, la Srta. H'Hen Nie comentó: «H'Hen Nie considera que este premio es tanto una oportunidad para que las empresas repasen un año de operaciones como un espacio para que el público participe, expresando y evaluando sus opiniones sobre las empresas. En particular, el Premio 2023 ha atraído la atención del público, lo que demuestra su prestigio y reputación».

Al evaluar la vitalidad de los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam, el Sr. Tran Dinh Tai, subdirector general del Grupo Hoa Sen, expresó con entusiasmo: «Para el Grupo Hoa Sen, el equipo que implementa el programa "Hogar Familiar Vietnamita" y para mí mismo, es un gran honor, orgullo y emoción. En 2023, "Hogar Familiar Vietnamita" dejó una huella destacada en su participación en los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam y recibió dos importantes premios: "Marca con actividades sociales significativas/Mejor marca para la comunidad" y el segundo premio en la categoría de "Publicidad en medios integrados", premio del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo».

La artista Quyen Linh, representante del Grupo Hoa Sen, recibió el premio a la Marca con las actividades sociales más significativas del año por el programa "Un cálido hogar familiar vietnamita".

Para nosotros, este premio no solo reconoce la creatividad, sino que también reconoce las contribuciones positivas que aporta el programa. Nos motiva enormemente a seguir realizando más proyectos para la comunidad, a seguir cumpliendo la misión de compartir la felicidad con la comunidad, a seguir creando sueños, a seguir sembrando amor, a difundir mensajes humanitarios y a ayudar a más niños en situaciones difíciles en todo el país. —Enfatizó el Sr. Tran Dinh Tai.

El Sr. Tran Dinh Phuong, subdirector general de Bee Communications Company (Bee Comm), consideró que el Premio de Publicidad Creativa de Vietnam es un prestigioso galardón para el desarrollo de la industria publicitaria creativa vietnamita. El premio no se limita a premiar productos de publicidad de marca y de producto, sino que también premia proyectos comunitarios significativos.

La campaña "Donde hay voluntad, hay un camino" de Milo gana la categoría "Mensaje publicitario impactante" de 2023.

Compartiendo la misma opinión, la Sra. Uong Ngoc Xuan An, Directora de Cuentas del Grupo Ogilvy Group Vietnam Company, también evaluó que el Premio de Publicidad Creativa de Vietnam para nosotros no es solo un premio sino también una oportunidad de unirnos a la marca Nestlé Maggi Vietnam para contribuir a construir y mejorar la calidad de la industria publicitaria en Vietnam.

El representante del equipo de producción de Nestlé Maggi Vietnam también afirmó que, si bien esta es la primera vez que Vietnam organiza un premio nacional específicamente para la industria publicitaria, están realmente impresionados con el profesionalismo y la magnitud del Premio de Publicidad Creativa de Vietnam. El premio ha atraído la participación de numerosas personas y unidades destacadas, lo que demuestra la creciente influencia de la industria publicitaria en Vietnam. La calidad de las propuestas es impresionante, lo que demuestra claramente la creatividad, la diversidad y el talento de los colegas de la industria. Nestlé Maggi Vietnam espera que sus trabajos inspiren a las nuevas generaciones, despertando su pasión y deseo de creatividad.

Los premios Vietnam Creative Advertising Awards son una oportunidad para que Ogilvy Group Vietnam y Nestlé Maggi Vietnam contribuyan a construir y mejorar la calidad de la industria publicitaria en Vietnam.

Es realmente difícil expresar la alegría y el orgullo que sentimos al ser elegidos para recibir el Gran Premio. Esto no es solo un premio, sino también un testimonio del esfuerzo incansable de todo el equipo. Este premio será una gran fuente de motivación para seguir innovando, contribuyendo y aportando nuevos valores a la industria publicitaria. Y lo que más nos impresiona es poder acompañar a un equipo talentoso y entusiasta, con una pasión compartida por la creatividad, que juntos experimentan todos los altibajos para crear campañas únicas con su propia huella. Cada momento de trabajo conjunto es un recuerdo preciado, y son estos elementos los que definen la identidad de este prestigioso premio. — Declaró la Sra. Uong Ngoc Xuan An.

El papel de los artistas en la publicidad:

Los artistas contribuyen a aumentar el conocimiento de marca. Su popularidad atrae la atención del público, lo que a su vez aumenta el conocimiento de marca. Sus imágenes suelen asociarse con emociones positivas, lo que contribuye a crear una conexión más profunda entre la marca y el consumidor.

Los artistas aportan credibilidad a los productos. A menudo se considera que influyen en las decisiones de compra del público, especialmente de los jóvenes. Cuando los artistas usan o recomiendan un producto, sirve como testimonio de su calidad y eficacia.

Los artistas también ayudan a las empresas a crear más oportunidades de ventas, evocar emociones y crear tendencias para los jóvenes o los clientes objetivo de la empresa, atrayendo más clientes...

(Continuará)

>>Episodio final: Que la marca premiada a nivel nacional despegue con orgullo y llegue lejos

Fuente: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm