Οι Βιετναμέζοι αθλητές βγάζουν χρήματα από προσωπικές μάρκες: Κίνητρο για τη διατήρηση της καριέρας τους

Αν χτίσουν την προσωπική τους επωνυμία σε μια ψηφιακή πλατφόρμα, οι αθλητές θα έχουν περισσότερη έμπνευση για να εξασκούνται και να αγωνίζονται με επιτυχία, ώστε να διατηρήσουν την εικόνα τους στα μάτια του κοινού.

ΑΟΡΑΤΕΣ ΑΝΗΣΥΧΙΕΣ

Ενώ κορυφαίοι αθλητές σε ανεπτυγμένα αθλήματα έχουν αξιοποιήσει σωστά τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για να χτίσουν την εικόνα τους και να κερδίσουν νόμιμο εισόδημα, πολλοί Βιετναμέζοι αθλητές φαίνεται να διστάζουν να χτίσουν το εμπορικό τους σήμα. «Θέλω να επικεντρωθώ στον ανταγωνισμό. Αν ασχοληθώ με άλλες δραστηριότητες εκτός αθλητισμού που οδηγούν σε κακά αποτελέσματα, φοβάμαι ότι οι δάσκαλοι (προπονητές, επικεφαλής τμημάτων) θα κρίνουν τους αθλητές επειδή παραμελούν την εμπειρία τους και στη συνέχεια οι οπαδοί θα τους ασκήσουν πίεση, λέγοντας ότι οι αθλητές δεν είναι αφοσιωμένοι στον ανταγωνισμό», εκμυστηρεύτηκε ένας Βιετναμέζος αθλητής.

Ο Νγκουγιέν Τιεν Μινχ κατέχει ένα εντυπωσιακό προσωπικό brand, το οποίο τον βοηθά να εμπνεύσει πολλές γενιές λάτρεις του μπάντμιντον.

Φωτογραφία: ΑΝΕΞΑΡΤΗΣΙΑ

Αυτή είναι η κοινή σκέψη που κυριαρχεί στον βιετναμέζικο αθλητισμό εδώ και πολλά χρόνια. Ότι στον αθλητισμό, τα επιτεύγματα είναι ο αποφασιστικός παράγοντας που δημιουργεί το επίπεδο των αθλητών. Είναι απολύτως σωστό να πιστεύουμε ότι οι αθλητές πρέπει να επικεντρώνονται στον ανταγωνισμό, επειδή το εισόδημα των Βιετναμέζων αθλητών σήμερα προέρχεται κυρίως από μπόνους απόδοσης (από το κράτος και τις επιχειρήσεις) και μισθούς. Το να αγωνίζονται καλά και να έχουν επιτεύγματα σημαίνει ότι λαμβάνουν μπόνους σύμφωνα με τους κανονισμούς.

Ωστόσο, το μπόνους απόδοσης θα συνοδεύει τον αθλητή μόνο κατά τη διάρκεια της αγωνιστικής περιόδου, η οποία συνήθως διαρκεί 10-12 χρόνια (σε ορισμένα ειδικά αθλήματα, ο αθλητής αγωνίζεται μόνο για περίπου 6-8 χρόνια). Εκτός από αθλήματα με μεγάλη βάση οπαδών όπως το ποδόσφαιρο, με μπόνους έως και αρκετών εκατοντάδων εκατομμυρίων, ακόμη και αρκετών δισεκατομμυρίων VND για κάθε εγχώριο και διεθνές τουρνουά, άλλα αθλήματα στο Βιετνάμ δυσκολεύονται περισσότερο.

Επομένως, η οικοδόμηση μιας επωνυμίας σε μια ψηφιακή πλατφόρμα για την ενίσχυση της εικόνας, τη δημιουργία μιας κοινότητας οπαδών, την προσέλκυση επενδύσεων από επιχειρήσεις... είναι ένας βιώσιμος τρόπος για τους Βιετναμέζους αθλητές να αυξήσουν το εισόδημά τους. Επιστρέφοντας στην αρχική ιστορία, υπάρχουν Βιετναμέζοι αθλητές που ανησυχούν ότι αν φροντίσουν την εικόνα τους αλλά δεν αγωνιστούν με επιτυχία, θα κινδυνεύσουν να κριθούν ότι παραμελούν την εμπειρία τους. Φαίνεται πιο καθαρά στο ποδόσφαιρο, ότι ορισμένοι Βιετναμέζοι παίκτες έχουν επικριθεί επειδή είναι πολύ απασχολημένοι με τα γυρίσματα διαφημίσεων και ξεχνούν τα κύρια καθήκοντά τους. Υπάρχουν ακόμη και πρόσωπα που έχουν επικριθεί από οπαδούς στις προσωπικές τους σελίδες επειδή δεν παίζουν καλά.

Αυτή η νοοτροπία κάνει πολλούς Βιετναμέζους αθλητές να μένουν μακριά από τις τηλεοπτικές κάμερες, φοβούμενοι να απαντήσουν σε συνεντεύξεις Τύπου, φοβούμενοι ακόμη και το να γίνουν διάσημοι, μη θέλοντας να τους γνωρίζουν και να τους φροντίζουν οι οπαδοί.

ΟΤΑΝ Η ΠΙΕΣΗ ΜΕΤΑΤΡΕΠΕΤΑΙ ΣΕ ΚΙΝΗΣΗ

Κοιτώντας το από μια θετική οπτική γωνία, η οικοδόμηση μιας επωνυμίας για τον κόσμο του αθλητισμού σημαίνει ότι αν έχετε καλή εικόνα στα κοινωνικά δίκτυα και συνεργάζεστε με πολλές επωνυμίες, οι Βιετναμέζοι αθλητές θα έχουν μεγαλύτερο κίνητρο να εξασκηθούν και να διατηρήσουν την επιτυχία.

Γιατί αν πετύχουν καλά αποτελέσματα, σημαίνει ότι η εξάπλωση της μάρκας έχει μια σπίθα να «καίει» σταθερά, και οι αθλητές μπορούν να εξασφαλίσουν μια πηγή εισοδήματος από διαφήμιση, εμπόριο κ.λπ., αντί πριν, είτε αγωνίζονταν καλά είτε όχι, η διαφορά εισοδήματος δεν ήταν πολύ μεγάλη.

Ταυτόχρονα, όταν ξεκινούν την πορεία τους για να γίνουν δημόσιοι άνθρωποι, οι αθλητές θα μάθουν πώς να διατηρούν (και να είναι πιο συνειδητοί) την εικόνα τους, όπως το να συμπεριφέρονται σωστά τόσο εντός όσο και εκτός αγώνων, να διατηρούν έναν υγιεινό τρόπο ζωής, να περιορίζονται σε ένα επαγγελματικό πλαίσιο, να έχουν το κίνητρο να αγωνίζονται επίμονα για να παρατείνουν την καριέρα τους και να ξεπερνούν τα όρια.

Τα βιετναμέζικα αθλήματα δεν στερούνται παραδειγμάτων καλών προσωπικών brands και εξασφαλίζουν εντυπωσιακά αγωνιστικά αποτελέσματα, χάρη στον αρμονικό συνδυασμό αυτών των δύο παραγόντων για τη δημιουργία μιας ιδανικής καριέρας. Εκτός από τα αστέρια του ποδοσφαίρου που είναι οικεία στους οπαδούς, υπάρχουν επίσης εξαιρετικά αθλητικά πρόσωπα σε άλλα αθλήματα όπως: Nguyen Thi Oanh (στίβος), Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (μπάντμιντον), Chau Tuyet Van (τάε κβον ντο), Do Thi Anh Nguyet (τοξοβολία), Nguyen Huy Hoang (κολύμβηση), Le Thanh Tung (γυμναστική)...

Η κατοχή μιας προσωπικής επωνυμίας θα βοηθήσει τους αθλητές να γίνουν πιο επαγγελματίες, πιο περιποιημένοι και να ξέρουν πώς να φροντίζουν και να διατηρούν την καριέρα τους, εκμεταλλευόμενοι την εικόνα τους όχι μόνο για να αυξήσουν το εισόδημά τους αλλά και για να συνεισφέρουν στην κοινωνία και να προωθήσουν τα αθλήματα της κοινότητας. Η Tien Minh έχει γίνει πρεσβευτής μιας επωνυμίας για να ακολουθήσει ένα έργο που θα βοηθήσει εκατοντάδες νέους αθλητές να πετύχουν τα όνειρά τους για το μπάντμιντον. Η Huy Hoang έχει συμμετάσχει σε πολλά προγράμματα πρόληψης κολύμβησης και πνιγμών, πηγαίνοντας στα υψίπεδα για να διδάξει κολύμβηση σε παιδιά. Ή η Nguyen Thi Oanh αποτελεί έμπνευση για πολλούς ερασιτέχνες δρομείς.

Όταν συνεργάζονται με εμπορικά σήματα και επιχειρήσεις, οι αθλητές θα είναι υποχρεωμένοι να διατηρούν μια καλή εικόνα και να απέχουν από σκάνδαλα. Οι χορηγοί θα τερματίζουν μονομερώς τη σύμβαση εάν εντοπίσουν περιστατικό με αθλητή (χρήση διεγερτικών, στημένοι αγώνες) που μπορεί να βλάψει την εικόνα της μάρκας.

Το 2013, μια διάσημη αθλητική εταιρεία τερμάτισε το συμβόλαιό της με τον Tyson Gay επειδή ο πρώην παγκόσμιος πρωταθλητής των 100 μέτρων βρέθηκε θετικός σε ντόπινγκ. Προηγουμένως, το 2012, 8 χορηγοί διέκοψαν τα συμβόλαιά του ποδηλάτη Lance Armstrong λόγω υπόθεσης ντόπινγκ, προκαλώντας ζημία ύψους 150 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ (σχεδόν 400 δισεκατομμύρια VND). Επομένως, για να χτίσουν μια καλή εικόνα, οι αθλητές πρέπει να διατηρούν καλές επιδόσεις, έναν επιστημονικό τρόπο ζωής και να συμπεριφέρονται σωστά και με συνέπεια.

Αν και δεν αποτελεί την πλειοψηφία, η επιτυχία των τυπικών αθλητών με «δύο πουλιά με μια πέτρα» καταρρίπτει επίσης το επιχείρημα ότι «οι αθλητές πρέπει να επικεντρώνονται μόνο στις επαγγελματικές τους δεξιότητες» σαν ένα χρυσό στεφάνι που έχει περιορίσει πολλές γενιές, με αποτέλεσμα να σπαταλώνται πόροι από την αθλητική οικονομία , με αποτέλεσμα τα αθλήματα να μην μπορούν να κερδίσουν χρήματα για να συντηρηθούν, αλλά να εξαρτώνται από τον κρατικό προϋπολογισμό. (συνέχεια)

Πηγή: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm