Μετά την πανδημία Covid-19, το περιοδικό Dep Magazine επέστρεψε ξαφνικά με μια εκπληκτική αύξηση στον αριθμό των αναγνωστών. Μετά από μια μακρά περίοδο κοινωνικής αποστασιοποίησης, αποδεχόμενο να λαμβάνουν πληροφορίες μέσω οθονών τηλεφώνων, φαίνεται ότι πολλοί αναγνώστες αρχίζουν να νοσταλγούν τον θρόισμα του χαρτιού όταν κρατούν ένα περιοδικό στα χέρια τους.

Θυμούνται επίσης τον περίτεχνο, ουσιαστικό σχεδιασμό των χώρων, των εικόνων και του κειμένου. Και οι διαφημιστές έχουν παρατηρήσει την τάση.

7(1).jpg
Η τάση μετάβασης από τις έντυπες στις ψηφιακές εφημερίδες λαμβάνει χώρα έντονα σε όλο τον κόσμο .

Προσδιορίστε την πρόκληση

Η μείωση της αναγνωσιμότητας των έντυπων εφημερίδων γίνεται όλο και πιο έντονη στην ψηφιακή εποχή. Το 2023, η συνδυασμένη κυκλοφορία των 25 μεγαλύτερων εφημερίδων στις Ηνωμένες Πολιτείες μειώθηκε κατά 14% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Εξέχουσες εφημερίδες όπως οι New York Times και η Wall Street Journal δεν αποτέλεσαν εξαίρεση, καθώς η αναγνωσιμότητα των έντυπων εφημερίδων συνέχισε να μειώνεται παρά τη σημαντική αύξηση της αναγνωσιμότητας των ηλεκτρονικών εφημερίδων.

Στο Βιετνάμ, οι έντυπες εφημερίδες αντιμετωπίζουν επίσης σοβαρή μείωση της αναγνωσιμότητας, συμπεριλαμβανομένων εφημερίδων που κάποτε είχαν εξαιρετικά μεγάλες κυκλοφορίες, όπως οι Tuoi Tre και Thanh Nien. Τις δεκαετίες του 1990 και του 2000, η ​​εφημερίδα Tuoi Tre έφτασε στο αποκορύφωμά της με κυκλοφορία σχεδόν μισού εκατομμυρίου αντιτύπων την ημέρα. Μέχρι το 2023, ήταν μόνο περίπου 150.000 αντίτυπα την ημέρα. Αυτή η μείωση οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στη στροφή των αναγνωστών προς τις ψηφιακές πλατφόρμες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την ενημέρωση των ειδήσεων.

Η δραματική μείωση της αναγνωσιμότητας, σε συνδυασμό με τη στροφή προς την ψηφιακή τεχνολογία, οδήγησε σε μείωση των εσόδων από διαφημίσεις. Σύμφωνα με στοιχεία του Pew Research Center, τα έσοδα από διαφημίσεις για τον κλάδο των εφημερίδων των ΗΠΑ μειώθηκαν από 46,2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2002 σε 9,8 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022, σημειώνοντας μείωση σχεδόν 80% σε δύο δεκαετίες.

Τα έσοδα από διαφημίσεις σε περιοδικά μειώθηκαν από 20,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2000 σε 6,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020, σημειώνοντας μείωση άνω του 68%. Η μείωση οφειλόταν σε μεγάλο βαθμό στη στροφή των διαφημιζόμενων προς τις ψηφιακές πλατφόρμες, όπου η αποτελεσματικότητα και η μετρησιμότητα της διαφήμισης έχουν βελτιωθεί σημαντικά.

Τα έσοδα από διαφημίσεις σε έντυπες εφημερίδες στο Βιετνάμ έχουν επίσης μειωθεί απότομα τα τελευταία χρόνια. Σύμφωνα με το VTV, τα συνολικά έσοδα από διαφημίσεις σε έντυπες εφημερίδες μειώθηκαν από 5.000 δισεκατομμύρια VND το 2015 σε 3.200 δισεκατομμύρια VND το 2020 και συνεχίζουν να μειώνονται μέχρι σήμερα.

Εν τω μεταξύ, το κόστος παραγωγής έντυπων εφημερίδων και περιοδικών αυξάνεται λόγω διαφόρων παραγόντων. Ένας από τους κύριους λόγους είναι η αύξηση της τιμής των πρώτων υλών, ιδίως του χαρτιού εκτύπωσης. Σύμφωνα με την Ένωση Κατασκευαστών Χαρτοπολτού και Χαρτιού, οι τιμές του χαρτιού έχουν αυξηθεί κατά περίπου 20-30% τα τελευταία χρόνια λόγω της μειωμένης προσφοράς και του υψηλότερου κόστους μεταφοράς.

Το κόστος ενέργειας συνέβαλε επίσης στην αύξηση. Οι τυπογράφοι έπρεπε να πληρώνουν περισσότερα για ηλεκτρικό ρεύμα και καύσιμα. Το κόστος εργασίας αυξήθηκε επίσης, καθώς οι επιχειρήσεις έπρεπε να πληρώνουν υψηλότερους μισθούς για να προσελκύσουν και να διατηρήσουν εργαζομένους εν μέσω έντονου ανταγωνισμού στην αγορά εργασίας.

Αυτοί οι παράγοντες δυσχεραίνουν τη διατήρηση και την ανάπτυξη έντυπων εφημερίδων και περιοδικών, αναγκάζοντας τους εκδότες να βρουν τρόπους βελτιστοποίησης των διαδικασιών παραγωγής και να αναζητήσουν πρόσθετες ροές εσόδων για να αντισταθμίσουν το αυξανόμενο κόστος.

Αναζητώντας ευκαιρίες

Παρά τις προκλήσεις, τα έντυπα μέσα ενημέρωσης διατηρούν το κύρος και τη σημαντική θέση τους στις καρδιές πολλών πιστών αναγνωστών. Πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να αγαπούν την αίσθηση του να κρατούν μια χάρτινη εφημερίδα στα χέρια τους και θεωρούν την ανάγνωση έντυπων εφημερίδων απαραίτητη καθημερινή συνήθεια. Εμπιστεύονται το εμπορικό σήμα και τη φήμη των εφημερίδων και των περιοδικών με μακρά ιστορία.

Αξιόπιστες εφημερίδες όπως οι New York Times, η Wall Street Journal ή ο Economist παρέχουν πληροφορίες με ακρίβεια, υψηλή συντακτική ποιότητα και αντικειμενικότητα. Σύμφωνα με έρευνα του Pew Research Center, οι περισσότεροι αναγνώστες πιστεύουν ότι οι έντυπες εφημερίδες παρέχουν πιο αξιόπιστες πληροφορίες από τις διαδικτυακές πηγές.

Εφημερίδες όπως οι Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien και Ha Noi Moi έχουν επίσης διατηρήσει την εμπιστοσύνη και την αγάπη των πιστών αναγνωστών. Πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να επιλέγουν να διαβάζουν έντυπες εφημερίδες για να ενημερώνονται καθημερινά για τα νέα τους, επειδή πιστεύουν ότι οι πληροφορίες στις έντυπες εφημερίδες επαληθεύονται διεξοδικά και επεξεργάζονται προσεκτικά, βοηθώντας τους να αποφεύγουν τις ψευδείς ειδήσεις και τις ανακριβείς πληροφορίες που είναι διαδεδομένες στο διαδίκτυο. Το κύρος των έντυπων εφημερίδων δεν έγκειται μόνο στην ποιότητα του περιεχομένου τους, αλλά και στην ικανότητά τους να διατηρούν τις πολιτιστικές και παραδοσιακές αξίες.

Σύμφωνα με έρευνα του Two Sides North America, οι στάσεις των αναγνωστών απέναντι στις έντυπες εφημερίδες παραμένουν πολύ θετικές. Μια έρευνα του 2023 διαπίστωσε ότι το 34% των Αμερικανών εξακολουθούν να προτιμούν να διαβάζουν έντυπες εφημερίδες και το 58% των καταναλωτών δήλωσαν ότι θα ανησυχούσαν αν οι έντυπες εφημερίδες εξαφανίζονταν. Μια άλλη μελέτη του Pew Research Center διαπίστωσε ότι περίπου το 32% των Αμερικανών εξακολουθούν να διαβάζουν έντυπες εφημερίδες, αν και η πλειοψηφία έχει στραφεί σε ψηφιακές συσκευές για να μαθαίνει τα νέα της.

Προσαρμοστικές στρατηγικές

Η τάση μετάβασης από τις έντυπες στις ψηφιακές εφημερίδες λαμβάνει χώρα έντονα σε όλο τον κόσμο. Οι έντυπες εφημερίδες αναγκάζονται να προσαρμοστούν και να επωφεληθούν από αυτήν την τάση για τη στρατηγική επιβίωσής τους.

Η πιο σημαντική απαίτηση είναι να βρεθούν τρόποι για την αύξηση της εμπλοκής και της εμπειρίας των αναγνωστών στην έντυπη δημοσιογραφία, δημιουργώντας ένα οικοσύστημα περιεχομένου πολλαπλών πλατφορμών που δημιουργεί ζήτηση για κάθε ομάδα αναγνωστών. Πρώτα απ 'όλα, η έντυπη δημοσιογραφία θα πρέπει να επικεντρώνεται σε λεπτομερή και εις βάθος αναλυτικά άρθρα. Αυτά τα άρθρα όχι μόνο παρέχουν ποιοτικές πληροφορίες, αλλά δημιουργούν και διαφορετική αξία σε σύγκριση με τις διαδικτυακές ειδήσεις, οι οποίες συχνά είναι σύντομες και γρήγορες.

Έξυπνες λύσεις όπως οι κωδικοί QR και η επαυξημένη πραγματικότητα (AR) μπορούν να βοηθήσουν τις έντυπες εφημερίδες να δημιουργήσουν νέες διαδραστικές εμπειρίες για τους αναγνώστες. Αυτές οι λύσεις βοηθούν τους αναγνώστες να έχουν πρόσβαση σε πρόσθετο περιεχόμενο, όπως βίντεο , δεδομένα ή άλλο περιεχόμενο πολυμέσων σε ψηφιακές πλατφόρμες. Αυτό όχι μόνο εμπλουτίζει το περιεχόμενο, αλλά και οδηγεί τους αναγνώστες από τις έντυπες στις ψηφιακές πλατφόρμες με φυσικό και απρόσκοπτο τρόπο.

Στη συνέχεια, για να προσελκύσουν την προσοχή κάθε συγκεκριμένης ομάδας αναγνωστών, οι έντυπες εφημερίδες πρέπει να κατηγοριοποιούν και να εξατομικεύουν το περιεχόμενο. Η παροχή συμπληρωμάτων ανά θέμα όπως η υγεία, οι επιχειρήσεις, η ψυχαγωγία κ.λπ. θα βοηθήσει τους αναγνώστες να βρίσκουν εύκολα το περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει. Επιπλέον, η ενθάρρυνση της συμμετοχής των αναγνωστών μέσω διαγωνισμών γραφής, σχολιασμού και κοινοποίησης στις ψηφιακές πλατφόρμες της εφημερίδας είναι επίσης ένας αποτελεσματικός τρόπος για τη δημιουργία αλληλεπίδρασης και αφοσίωσης.

Η δημιουργία φόρουμ και ομάδων κοινωνικής δικτύωσης όπου οι αναγνώστες μπορούν να συζητούν και να ανταλλάσσουν άρθρα και θέματα ενδιαφέροντος είναι επίσης μια χρήσιμη στρατηγική. Επιπλέον, η διοργάνωση σεμιναρίων, συνεδρίων και εκδηλώσεων συμβάλλει στη δημιουργία πιο αυθεντικών και ελκυστικών εμπειριών για τους αναγνώστες. Αυτές οι εκδηλώσεις όχι μόνο προσελκύουν αναγνώστες, αλλά και ενισχύουν την αξία της επωνυμίας της έντυπης εφημερίδας.

Το περιεχόμενο παραμένει το κλειδί για την καθιέρωση της έντυπης δημοσιογραφίας, ειδικά ενόψει του ανταγωνισμού από τα ψηφιακά μέσα. Η εις βάθος, αποκλειστική και υψηλής ποιότητας παραγωγή βοηθά την έντυπη δημοσιογραφία να διατηρήσει την αξιοπιστία και την εμπιστοσύνη των αναγνωστών. Για παράδειγμα, η λεπτομερής ανάλυση, η αποκλειστική ερευνητική δημοσιογραφία και τα άκρως εξειδικευμένα άρθρα όχι μόνο παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες, αλλά δημιουργούν και μια σαφή διάκριση από τις διαδικτυακές ειδήσεις, οι οποίες συχνά είναι σύντομες και στερούνται βάθους.

Τελικά, η εμπειρία του να κρατάς και να αγγίζεις μια χάρτινη εφημερίδα δημιουργεί μια σωματική και συναισθηματική σύνδεση με το περιεχόμενο που τα ψηφιακά μέσα δύσκολα μπορούν να αντικαταστήσουν. Αυτό το συναίσθημα δεν είναι μόνο άνετο, αλλά βοηθά επίσης τους αναγνώστες να επικεντρωθούν περισσότερο στην ανάγνωση, χωρίς να αποσπώνται από περισπασμούς όπως οι διαδικτυακές διαφημίσεις και οι ειδοποιήσεις.

Οι έντυπες εφημερίδες μπορούν να αξιοποιήσουν αυτήν την έντυπη μορφή επενδύοντας σε ποιοτικό ρεπορτάζ, διατηρώντας σχολαστική συντακτική και παραγωγή περιεχομένου. Αυτό όχι μόνο θα τις βοηθήσει να διατηρήσουν τη θέση τους στις καρδιές των αναγνωστών τους, αλλά και θα δημιουργήσει διαρκή διαφοροποίηση και αξία στην ψηφιακή εποχή.

Σύμφωνα με το Le Quoc Vinh (Εφημερίδα Hanoi Moi)