Vinamilk nach Neupositionierung, hat alle 2 Tage neue Produkte

Laut der Ankündigung von Vinamilk wird das Unternehmen bis 2024 bis zu 125 neue Produkte auf den Markt bringen oder deren Verpackungen und Qualität verbessern. Darunter befinden sich eine Reihe von Produkten, die bahnbrechende Technologien in den Bereichen Ernährung und Geschmack einsetzen.

Durchschnittlich 2 Werktage für ein neues Produkt oder eine neue Verpackung

Vinamilk bringt jährlich 125 Produkte auf den Markt oder erneuert sie. Das bedeutet, dass das Unternehmen den Verbraucher im Durchschnitt alle zwei Arbeitstage mit einem neuen Produkt oder einem neuen Verpackungsdesign erreicht.

Laut einer Umfrage von Ipsos, dem weltweit drittgrößten Marktforschungsunternehmen mit Sitz in Frankreich, bezeichneten 73 % der Verbraucher die Marke Vinamilk als innovativ und kreativ, während 58 % die Premiumqualität der Marke schätzten. Beide wichtigen Indikatoren haben sich im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung deutlich verbessert.

Beurteilung des neuen Markenimages von Vinamilk durch die Verbraucher – Quelle: Regelmäßige Umfrage zur Messung der Markengesundheit, durchgeführt von Ipsos für Vinamilk.

Durch die Verwendung einer mehrfarbigen Palette, fortschrittlicher Verpackungstechnologie und jugendlicher und moderner Designs wie Prisma und Tetra Top wirkt der „neue Look“ der Vinamilk-Produkte strahlend und fällt in den Regalen durch eine modernere und intuitivere Sprache auf. Das Markenimage in den Augen der Verbraucher hat dadurch deutlich zugenommen.

Die neuen Produkte von Vinamilk präsentieren sich in neuem, farbenfrohem Gewand dank fortschrittlicher Verpackungstechnologie und jugendlich-modernen Designs wie Prisma und Tetra Top. Foto: VN

Neben Verpackungsänderungen hat das Produktforschungs- und -entwicklungsteam auch kontinuierlich 24 völlig neue Produkte „auf den Markt gebracht“, um den zunehmend personalisierten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.

Typischerweise wird bei 7-Korn-Hochproteinmilch Eiweiß aus Erbsen verwendet, um Kunden anzusprechen, die für hochintensive körperliche Aktivitäten eine Eiweißergänzung benötigen, aber Angst vor Soja haben oder laktoseintolerant sind.

Auch bei einem anderen Produkt, dem Joghurt, wurden eine Reihe neuer Geschmacksrichtungen hinzugefügt, womit die „Kollektion“ aus 17 einzigartigen Geschmacksrichtungen vervollständigt wird, die Verbraucher aller Altersgruppen und Geschmäcker zufriedenstellen.

Vinamilks proteinreiche 7-Korn-Milch ist eine bahnbrechende Produktlinie und trägt dazu bei, dass Vinamilks Getreidemilchindustrie im Vergleich zum Vorjahreszeitraum fast doppelt so stark wuchs. Foto: VN

Diese Bemühungen haben dazu beigetragen, dass einige der Schlüsselbranchen des Unternehmens im Vergleich zum Gesamtmarkt deutlich wachsen konnten. Starke Produktlinien wie Flüssigmilch, Kondensmilch, Joghurt, Trinkjoghurt usw. sind nach wie vor die „Könige“, die nur schwer zu verdrängen sind.

Dank dessen konnte das Unternehmen seine Position unter den Top 3 der am häufigsten gewählten Hersteller in der FMCG-Branche behaupten und ist laut Kantars Vietnam Brand Footprint 2024 Report seit 12 Jahren in Folge die am häufigsten gewählte Marke in der Milch- und Milchproduktebranche.

Einführung einer Reihe neuer Produkte mit bahnbrechender Technologie

Nicht nur die Anzahl neuer Produkte und Verpackungen ist beeindruckend, das Unternehmen hat auch Durchbrüche in der Produktforschung und -entwicklung erzielt. Im vergangenen Jahr wurde die Doppelvakuumtechnologie erstmals bei der Premium-Frischmilch von Vinamilk Green Farm eingesetzt.

Dabei handelt es sich um eine Technologie, die dazu beiträgt, bis zu 50 % der freien Sauerstoffradikale zu eliminieren – ein Faktor, der unbemerkt das Bakterienwachstum und die Oxidation in frischer Milch fördert und so einen einzigartigen „Fresh Lock“-Milchgeschmack (bei Beibehaltung der ursprünglichen Frische) auf dem Markt schafft.

Laut einer Umfrage von FFL – einem Marktforschungsunternehmen, das sich auf die Durchführung quantitativer Umfragen für große Konsumgüterunternehmen in Vietnam spezialisiert hat – entscheiden sich bis zu 96 % der Nutzer von Green Farm am häufigsten für diese Frischmilchmarke. Das natürliche, fettige Aroma, ein Hauch von Gras und Blumen und der süße Nachgeschmack dieser originellen Frischmilch begeistern fast jeden, der sie jemals genossen hat.

Auch bei den weltbesten Köchen und Sensorik-Experten hinterließ Green Farm einen starken Eindruck und konnte zahlreiche Top-Auszeichnungen der Lebensmittel- und Getränkebranche (F&B) mit nach Hause nehmen: die Zertifizierung „Safe and Pure – Clean Label“ des Clean Label Project (USA), den „Superior Taste Award“ 2024 des International Taste Institute und den „Gold Quality Award“ 2023 von Monde Selection.

Vinamilk Green Farm überzeugte nicht nur die heimischen Verbraucher, sondern auch die besten Köche und Sensorikexperten der Welt. FOTO: VN

Um die Qualität und den Geschmack von Milch noch weiter zu verbessern, hat das Unternehmen kürzlich den Einsatz schwedischer Ultramikrofiltrationstechnologie angekündigt. Mithilfe physikalischer Filter mit Maschenweiten auf molekularer Ebene ermöglicht diese Technologie den Herstellern, das Verhältnis der Hauptbestandteile der Milch präzise anzupassen und so den unterschiedlichen Bedürfnissen der einzelnen Kundengruppen gerecht zu werden.

Das erste Produkt, das diese Technologie nutzt, ist die proteinreiche, fettarme Milch von Green Farm. Sie bietet ein komplettes 4-in-1-Nährstoffpaket: proteinreich, kalziumreich, fettarm und laktosefrei. Es handelt sich um die erste proteinreiche Milchlinie in Vietnam, die vollständig aus Frischmilch hergestellt wird und ohne die Zugabe von Molkenprotein auskommt.

Vor Kurzem hat das Unternehmen außerdem die Milchmarke Optimum offiziell neu auf den Markt gebracht – ein wichtiger Schritt in der Neupositionierungsstrategie des Unternehmens.

Vinamilk Optimum ist die erste Säuglingsmilchlinie in Vietnam, die mit bis zu sechs in Muttermilch vorkommenden HMOs angereichert ist. Foto: VN

Optimum Gold hat in den USA zwei strenge internationale Auszeichnungen gewonnen: „Purity Award“ und „First 1,000 Day Promise“.

Maximieren Sie die „Kontaktpunkte“ mit den Verbrauchern

„Ein weiterer Aspekt, der das Engagement des Unternehmens für ‚Wir verändern uns für Sie‘ verdeutlicht, ist die Art und Weise, wie wir auf die Verbraucher zugehen. Wir fördern eine Multi-Touchpoint-Strategie während der gesamten Interaktion zwischen Marke und Verbraucher“, sagte Nguyen Quang Tri, der Marketingleiter von Vinamilk.

Verbraucher können Vinamilk überall leicht „aufspüren“: auf großen Werbetafeln im Freien, bei Cheerleading-Aktivitäten direkt in der Lobby von Wohnhäusern, bei großen und kleinen Veranstaltungen von der Stadt bis aufs Land, in Fernsehwerbung oder in Livestream-Programmen eines Influencers (KOL, KOC) …

Darüber hinaus sind die Kommunikationskampagnen im sozialen Netzwerk ständig an der Spitze und tragen dazu bei, die Liebe und das Vertrauen der Benutzer zur Marke zu stärken und den Konsum zu fördern.

Mutter-Baby-Duett-Wettbewerb „Fresh Every Day“ auf der TikTok-Plattform mit fast 37 Millionen Aufrufen – Foto: VN

Laut Vietcombank Securities (VCBS) ist Vinamilk mit einem überwältigenden Marktanteil von rund 40 % nach wie vor das führende Unternehmen auf dem vietnamesischen Milchmarkt. Laut Vietnam Report belegt Vinamilk im Jahr 2024 Platz 1 der zehn renommiertesten Molkereiunternehmen.

Quelle: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm